O que é "Owned Media"
Owned Media, ou Mídia Própria em português, é um termo que se refere aos canais de comunicação que uma organização controla integralmente. Diferentemente da mídia paga ou da mídia ganha, a mídia própria está diretamente sob o domínio da empresa, oferecendo pleno poder sobre o conteúdo, o design, a frequência da mensagem e a audiência. Esta categoria inclui plataformas como websites de empresas, blogs, contas de mídia social e newsletters por e-mail. As organizações utilizam a mídia própria para construir e consolidar a sua marca, engajar-se com o público de maneira consistente e controlada e fornecer informações e conteúdos relevantes diretamente aos seus consumidores e parceiros.
A relevância da mídia própria é ampliada pelo fato de que ela se estabelece como um ativo duradouro para as empresas. Uma vez que o conteúdo é criado e publicado em canais próprios, permanece acessível e pode ser otimizado para SEO (Search Engine Optimization), garantindo visibilidade de longo prazo nas pesquisas online. Outro ponto a destacar é que a mídia própria também oferece maior credibilidade, já que o público tende a confiar mais em informações provenientes diretamente da fonte original. Além disso, os custos associados à manutenção da mídia própria são geralmente mais baixos em comparação com os gastos contínuos exigidos pela mídia paga.
Definição
Owned Media é definida como qualquer forma de conteúdo ou canal de comunicação que seja de propriedade direta e gerenciado pela marca ou empresa. O conceito abrange todos os meios pelos quais uma empresa pode comunicar-se com seu público sem a interferência de plataformas ou veículos terceirizados. Trata-se de um componente crucial do mix de marketing moderno, que permite às empresas direcionar mensagens de maneira orgânica e personalizada. Ao contrário das outras formas de mídia, onde o controle sobre a mensagem e a interação com o público pode ser limitado ou influenciado por custos e interações competitivas, a mídia própria é um território exclusivo da marca, podendo ser integralmente alinhada com seus valores e objetivos estratégicos.
Com a expansão do ambiente digital, a definição de mídia própria expandiu-se para incluir uma gama diversificada de ativos online. Passou a abranger o conteúdo de vídeo no YouTube, os posts em redes sociais, aplicativos móveis, podcasts, e até ferramentas interativas e realidade aumentada criadas especificamente para a marca. Dessa forma, a mídia própria tornou-se sinônimo de uma estratégia de construção de relacionamento direto e controle editorial, permitindo uma comunicação eficaz e aprofundada com os diferentes segmentos do público-alvo.
Origem do termo
A origem do termo “Owned Media” remonta ao surgimento dos primeiros canais de comunicação diretamente geridos por organizações. Inicialmente, o conceito estava associado a meios tradicionais como panfletos, catálogos e revistas corporativas. Com o advento da internet e a subsequente digitalização do marketing, a mídia própria transmutou-se radicalmente, ganhando importância e complexidade. O termo começou a ser amplamente reconhecido e incorporado ao glossário do marketing digital no início do século XXI, à medida que as empresas começaram a entender o potencial da web como um espaço para construir sua presença de marca e engajar diretamente com os consumidores.
À medida que a tecnologia avançou, a mídia própria evoluiu para incluir uma gama muito mais ampla de ativos digitais. Este termo tornou-se perfeitamente enraizado na cultura do marketing digital graças à crescente necessidade das marcas de se distanciar da dependência de canais pagos e incertos, buscando um meio de comunicação que pudessem chamar de seu. Assim, “Owned Media” representa o cumprimento dessa necessidade, oferecendo às organizações um domínio completo nos seus esforços de comunicação e marketing.
Como usar o termo "Owned Media" na prática
Para usar o Owned Media na prática, é essencial que empresas invistam na criação e no aprimoramento de seus próprios canais de comunicação para estabelecer uma presença forte e autêntica no espaço digital. O primordial é desenvolver e manter um site corporativo robusto e atrativo, pois ele serve como a fundação da presença online de uma marca. Da mesma forma, manter um blog atualizado com conteúdo relevante para o seu público ajuda a construir autoridade e melhora o rankeamento nos motores de busca. Canais de mídia social devem ser gerenciados de forma estratégica, visando promover a interação e o engajamento com a audiência.
Além disso, as empresas podem explorar a criação de newsletters por e-mail para comunicar-se diretamente com seus clientes oferecendo conteúdo exclusivo, informações de produtos ou serviços e ofertas especiais. Complementarmente, os podcasts e os aplicativos próprios representam métodos inovadores para fornecer valor agregado aos consumidores e fortalecer laços com a audiência. A consolidação desses ativos de mídia própria exige coesão em termos de voz e identidade de marca, garantindo que cada ponto de contato reforce uma mensagem unificada e cumpra os objetivos de marketing da empresa. Ao dominar a arte de utilizar a mídia própria, as organizações abrem caminho não apenas para a independência de canais externos mas também para uma relação mais direta e duradoura com seu público.
