O que é "OTT"
OTT, termo que significa Over-the-Top, refere-se a serviços de distribuição de conteúdo de mídia que operam independentemente dos provedores de serviços de telecomunicações, os quais tradicionalmente atuam como controladores do acesso a conteúdos na internet. O que torna o OTT distinto é sua capacidade de contornar as plataformas de transmissões convencionais como cabo ou satélite, oferecendo streaming de filmes, séries, música, e até serviços de comunicação, diretamente pela internet. Esse conceito criou um campo de possibilidades que alterou radicalmente o consumo de mídia em todo o mundo, permitindo que os usuários acessem seus conteúdos favoritos em múltiplos dispositivos e de qualquer lugar com conectividade à internet.
Definição
OTT é a abreviação para a expressão inglesa “Over-the-Top”, que literalmente se traduz para “acima do topo”. Este termo é aplicado aos serviços de streaming de vídeo, áudio e outros meios de comunicação via internet que não exigem assinaturas de serviços de cabo ou satélite. A abordagem OTT remove os intermediários tradicionais e proporciona aos consumidores uma maneira direta de acessar o conteúdo digital. Esta definição abrange desde plataformas de vídeo sob demanda, como Netflix e Hulu, até serviços de mensagens, como WhatsApp e Telegram, que utilizam a internet para proporcionar comunicação direta sem a necessidade dos serviços convencionais de SMS ou chamadas telefônicas oferecidos pelas operadoras de telefonia.
Origem do termo
Originário do início dos anos 2000, o termo Over-the-Top começou a ser utilizado para descrever a nova forma de fornecimento de conteúdo que ultrapassava os métodos tradicionais de transmissão. Essa mudança paradigmática coincidiu com o aumento da banda larga e a adoção em massa da internet, o que levou a uma evolução nos hábitos de consumo de mídia. Anteriormente, os consumidores estavam limitados às programações fixas das emissoras de TV ou dependiam de serviços de comunicação móvel específicos, mas o avanço tecnológico permitiu o surgimento de serviços que utilizavam a rede global como sua principal forma de distribuição, subvertendo as normas estabelecidas pelas operadoras tradicionais.
Como usar o termo "OTT" na prática
Para as empresas e profissionais de marketing digital, compreender e aproveitar o potencial dos serviços OTT é crucial. As estratégias podem incluir parcerias com plataformas OTT para hospedar conteúdo e anúncios direcionados, utilizar dados e análises fornecidas por esses serviços para entender melhor o comportamento do consumidor, ou até mesmo criar conteúdo exclusivo que possa ser distribuído nessas plataformas. Com o crescente número de assinantes de serviços OTT ao redor do mundo, as oportunidades de alcançar um público vasto e diversificado nunca foram tão grandes. Além disso, a natureza do consumo de mídia OTT, que favorece o engajamento em tempo real e a personalização, pavimenta o caminho para campanhas de marketing interativas e altamente segmentadas, maximizando assim o potencial de retorno sobre o investimento.
