O que é “Advertorial”
“Advertorial” é uma estratégia de marketing que envolve a criação de um conteúdo editorial que, além de informar ou entreter o leitor, tem o objetivo de promover um produto, serviço ou marca. Ele se encontra na intersecção entre um anúncio publicitário e um artigo editorial, buscando fornecer valor ao leitor enquanto sutilmente incentiva a ação desejada, como a compra de um produto ou a assinatura de um serviço.
Definição
A definição formal de “advertorial” remete a um tipo de conteúdo que combina elementos de publicidade e editorial, onde uma marca paga para ter seu produto ou serviço apresentado de maneira mais orgânica e integrada ao conteúdo regular de uma plataforma, seja ela um site, jornal ou revista. Os advertoriais são criados para se assemelharem ao conteúdo editorial padrão, mas contêm mensagens e chamadas para ação mais direcionadas, visando promover a oferta da marca de uma maneira mais sutil e persuasiva.
Origem do termo
O termo “advertorial” é um portmanteau das palavras “advertisement” (anúncio, em inglês) e “editorial”. A estratégia surgiu como uma maneira de as empresas oferecerem informações valiosas e contextuais sobre seus produtos ou serviços, aproveitando a confiança e o engajamento que os consumidores têm com o conteúdo editorial. Este tipo de publicidade ganhou força no século 20, principalmente em revistas e jornais, e se adaptou bem ao ambiente digital, sendo amplamente utilizado em blogs e sites de notícias.
Como usar o termo "Advertorial" na prática
- Criação de Conteúdo: Desenvolva conteúdos que não apenas promovam o produto, mas que também agreguem valor ao leitor através de informações úteis e relevantes.
- Storytelling: Utilize o storytelling para criar uma narrativa envolvente e atrativa que faça o leitor se conectar emocionalmente com o produto ou serviço oferecido.
- SEO: Advertoriais podem ser uma ferramenta poderosa para o SEO, inserindo palavras-chave estratégicas para ajudar a melhorar o ranking do conteúdo nos mecanismos de busca.
- Divulgação em Múltiplas Plataformas: Leve o seu advertorial para além do site ou blog, promovendo-o também em redes sociais e newsletters.
- Transparência: Mesmo que o objetivo seja se integrar ao conteúdo editorial, é fundamental manter uma transparência com o público, deixando claro que se trata de um conteúdo patrocinado.
Ao utilizar a estratégia de advertorial, as marcas têm a oportunidade de se conectar com o público de uma maneira mais profunda e significativa, comparada aos anúncios publicitários tradicionais, criando uma relação de confiança e gerando mais engajamento.
Conteúdos sobre “Advertorial”
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