• Las redes sociales nos han permitido, como sociedad, hacer cosas que nunca antes habíamos hecho. Desde conectar con gente de todo el mundo hasta tener un espacio para expresar nuestra emociones, inquietudes, gustos y disgustos de todo lo que nos rodea e incluso, a veces, cambiar lo que consideramos como «normalidad», estableciendo nuevas normas sociales basadas en equidad, justicia y empatía. Y ahí es que entran al juego los influencers activistas.

    Esta oportunidad se mezcla con la evolución de las personas como consumidores: sobre todo la generación Z está mucho más consciente de su relación con la industria, lo que compran y la moral detrás; se han vuelto más conscientes y comprometidos con sus valores y creencias con el paso de los años, y lo que pudo quedarse en las calles en 1950 como una lucha por la igualdad de derechos, ahora ha encontrado una plataforma digital para maximizar el alcance de sus mensajes. Así, cualquier persona que tenga algo por lo que luchar, puede hacerlo también en Internet. Y «luchar» la verdad es que puede tener muchos significados, ya que no necesitamos recurrir a la violencia para lograr un cambio.

    Así encontramos que nacen los influencers activistas: muchas de los personajes más influyentes hoy en día son personas que defienden una causa social en la que realmente creen, y tienen una gran base de seguidores porque, gracias a las redes sociales, pueden llegar a un gran número de personas que persiguen o defienden la misma causa, los mismos valores fundamentales y, además, están encantados de aliarse e inspirarse con otros para formar parte realmente del cambio que quieren ver en el mundo. Ven a los influencers como líderes de opinión y del movimiento, y crean, de alguna manera, su propia comunidad activista.

    Influencers activistas… ¿Son reales?

    Por supuesto que sí. Se trata de personas influyentes que no venden ningún producto, no colaboran a cambio de una remuneración ni «se venden a sí mismas». La razón de su éxito en las redes sociales se debe a la forma en que comunican sus causas sociales: trabajan de verdad por aquello en lo que creen, y utilizan las redes sociales para ampliar su alcance o incluso conseguir ayuda para lograr algún objetivo concreto. 

    Ni siquiera esperan a que las marcas se pongan en contacto con ellos para ayudar, sino que buscan la manera de hacerlo incluso por sí mismos; simplemente piensan qué actividad deben realizar para ayudar a su causa y van a por ello, y la gente les sigue y les apoya y claro que si una marca puede ayudarlos en términos de logística, amplificación o financiamiento, pues va mucho mejor. Asociarse con este tipo de influencers puede ser un gran objetivo de marca en términos de credibilidad y ganar confianza, pero no puede hacerse sólo por su alcance o como estrategia de marketing. 

    «A la gente le gusta ver que las marcas se comprometen con una causa (…) No me interesa promocionar un producto que sé que no va a ser bueno. Y además, la gente lo nota». – Connie Isla, influencer argentina, a El Clarín. – «Es un rol bastante peligroso (ser influencer), porque no hay reglas sobre cómo comunicar. Es injusto seguir a alguien que te gusta, pero que constantemente sube contenido con mensajes subliminales porque le pagan. Tú eliges seguir a la persona, no al número de marcas que financian tu vida. Si tienes seguidores, tienes una responsabilidad».

    La mayoría de las veces se trata de ciudadanos normales que defienden un tema concreto que les preocupa, pero también pueden ser profesionales, famosos o incluso creadores de contenidos. El único requisito es que te importe realmente lo que defiendes.

    En cuanto a áreas específicas, hay tantas causas como espectros humanos: Derechos LGBTQI+, veganismo o dietas especiales, feminismo, crisis medioambiental (conocidos como ecoinfluencers o greenfluencers), igualdad de género, inclusión racial, diversidad sexual y de género, salud mental, aceptación corporal y amor propio, enfermedades, necesidades particulares… Estas son sólo un pequeño número de categorías, si es que existe tal denominación para algo tan importante como causas sociales. .

    Es una consecuencia de su «para qué». En otras palabras, los influencers se convierten en referentes por la forma en que transmiten su causa.

    Lino Hassan, influencer de causas sociales y medioambientales. 

    El papel de la marca en las campañas de influencers activistas

    Si una marca quiere implicarse en actividades y defensa social de cualquier tipo, tiene que hacerlo de verdad. Como explica Isla, las personas se darán cuenta si es deshonesto, y rechazará la acción si percibe que la colaboración no es por la causa en sí, sino para «lavar» la imagen de la marca. 

    La clave para asegurarse de que una marca está conectando de la manera correcta con el influencer y la causa está fundamente en dos vías:

    • El valor y la moral de las marcas coinciden con este influencer (es decir, a la marca ya le interesaba la causa desde antes, o al menos lo que la causa representa).
    • La marca toma la iniciativa y contacta con el influencer para trabajar juntos y tener mejores resultados (que repercutirán directamente en la efectividad de la campaña para la causa).

    Incorporar a un influencer en una campaña publicitaria puede aumentar la credibilidad de la marca, ya que el influencer es visto como una figura de autoridad dentro de su respectiva comunidad. El público confía en que el influencer sólo compartirá productos o servicios que estén en consonancia con sus valores, mejorando así la reputación de la marca. Además, el respaldo del influencer puede generar un impacto positivo digitalmente y aumentar el alcance de la marca a través de publicaciones virales. 

    Como nos bombardean constantemente con innumerables mensajes e información, la gente conectará mejor a través de los contenidos con los que realmente se sienta relacionada, y los influencers activistas representan el encuentro de dos elementos muy importantes para ellos: valores y comunidad.

    Al colaborar con influencers comprometidos que utilizan su voz para apoyar causas sociales y crear discursos impactantes y persuasivos, pueden diferenciarse y comunicar su mensaje de forma clara y eficaz, con el objetivo final de ser parte de la solución para un dolor de la sociedad (o, al menos, aportar su granito de arena). Con el apoyo de personas influyentes comprometidas, las marcas pueden tener un impacto positivo en la sociedad y mejorar su reputación alineándose con causas significativas.

    Todos debemos poner de nuestra parte

    Algunos de ellos no se dedican por completo a su causa social, sino que la incluyen como parte de su contenido en las redes sociales, y como esta es la parte honesta y real de ellos está perfectamente bien, ya que la opinión, el interés y las pasiones forman parte de su vida y no de su trabajo. En cualquier caso, en vez de seguir hablando, preferimos que vayas directamente a las causas de algunos influencers que compaginan su activismo con su trabajo en las redes sociales:  

    1. Lino Hass – Greenfluencer – InstagramTikTok
    2. Santi Maratea – Social causes – Instagram TikTok
    3. Connie Isla – artist, veganism and greenfluencer – InstagramTiktok
    4. Carlota Bruna  – ecoinfluencer – Instagram TikTok
    5. Victoria Moradell – ecoinfluencer – Instagram TikTok
    6. Teresa López – body positive – InstagramTikTok 
    7. Spencer Barboza – body positivity – InstagramTikTok
    8. Grace Beverly – green and positivity influencer – InstagramTikTok
    9. Zinnia Kumar – antiracism influencer – Instagram 

  • El marketing de influencers se ha convertido en una herramienta clave para que las marcas lleguen a su público objetivo y conecten con ellos de manera efectiva. Sin embargo, en los últimos años hemos visto un cambio en lo que los consumidores buscan en los influencers y en cómo las marcas deben trabajar con ellos para tener éxito en sus campañas.

    La autenticidad se ha vuelto la palabra clave en el mundo del marketing de influencers. Los consumidores están cada vez más conscientes de los seguidores y estadísticas falsas en redes sociales, y eso les molesta. Ya no quieren ídolos perfectos, sino personas reales con las que puedan identificarse. Esto significa que las marcas tienen que ser más cuidadosas en su elección de influencers y trabajar con aquellos que tienen una conexión genuina y real con su audiencia.

    Asociarse con influencers que conocen su nicho permitirá a las marcas establecer una mayor confianza con su público objetivo. Cuando un influencer tiene un conocimiento profundo de su nicho, pueden proporcionar contenido relevante y valioso que resuene con su audiencia. Y cuando una marca trabaja con un influencer que tiene una relación auténtica con su audiencia, los resultados pueden ser increíblemente efectivos.

    Pero no se trata solo de la elección del influencer, sino también de la colaboración en sí misma. Las marcas deben trabajar con los influencers de manera que se sienta natural y auténtica. Esto significa que las marcas deben permitir que los influencers tengan cierta libertad en cuanto a cómo promocionan su producto o servicio, y no tratar de controlar cada detalle.

    Otro elemento a considerar son las nuevas prácticas, espacios y hábitos de los consumidores. Los Gen-Z y Alpha son muchísimo más digitales, por lo que espacios como el Metaverso deben entrar, al menos, en consideración. 

    El Metaverso se ha convertido en una plataforma emocionante para que las marcas conecten con su público objetivo, ofreciendo nuevos espacios, bienes y experiencias en todo el mundo desde el hogar de cada individuo. Los embajadores virtuales, también conocidos como influencers digitales, son un aspecto interesante del Metaverso que pueden representar marcas y promocionar productos de manera eficaz en el mundo virtual. Al construir una presencia en el Metaverso, las marcas pueden crear una experiencia única para los usuarios y establecer una fuerte conexión con su público, lo que puede traducirse en una mayor conciencia de marca y lealtad.

    Otras de las tendencias de futuro es la compra online, tanto por e-commerce como durante las retransmisiones en vivo de los influencers. Esto permite a los consumidores interactuar con sus influencers favoritos y comprar productos directamente desde la transmisión, lo que crea una experiencia de compra única y emocionante.

    Sin embargo, la clave aquí es generar confianza. Los consumidores quieren sentirse seguros de lo que están comprando y emocionados por lo que sus influencers favoritos tienen que decir. Al colaborar con influencers para organizar eventos de compras en directo, las marcas pueden generar una experiencia interactiva que aumentará significativamente las posibilidades de que los consumidores se vuelvan compradores e incluso frecuentes.

    Otro aspecto importante es el uso de influenciadores de nicho. Aunque pueden tener un alcance más limitado, estos influencers tienen una conexión más profunda con su audiencia y pueden proporcionar a las marcas acceso directo al público objetivo. Además, trabajar con influencers de nicho no solo aumentará la fidelidad hacia la marca, sino que también proporcionará a las marcas información valiosa sobre las opiniones, desafíos, objetivos y feedback de su público objetivo.

    ¿Cómo pueden las marcas hacer grandes estrategias de marketing de influencers?

    En la actualidad, el marketing de influencers se ha convertido en una herramienta clave para que las marcas conecten con su público objetivo en el panorama digital. Pero no hay una única plataforma que funcione para todas las marcas, ya que cada sector y público objetivo tienen sus propias preferencias en cuanto a las plataformas de redes sociales. Por lo tanto, es importante investigar y conocer a su audiencia antes de invertir en una plataforma específica.

    Además, debemos estar atentos a las nuevas y emergentes plataformas de redes sociales que pueden convertirse en el próximo gran éxito para el marketing de influencers. En particular, Clubhouse, Reddit, Twitch y Discord son plataformas que han ganado popularidad en determinados públicos y que pueden ser valiosas para las marcas que buscan llegar a nuevas audiencias.

    Aunque el marketing de influencers ha demostrado ser una herramienta valiosa para aumentar el conocimiento de la marca y las ventas, es importante recordar que es una industria en constante evolución, el futuro del influencer marketing seguirá construyéndose culturalmente en conjunto con las tendencias del consumidor. Las marcas necesitan mantenerse actualizadas con estas tendencias y herramientas especializadas para asegurar campañas efectivas y mantenerse por delante de sus competidores. Con más del 80% de los profesionales del marketing planeando invertir en marketing de influencers, está claro que las marcas ven el potencial de alto retorno de la inversión.

    Ainoa Brenes Senesteva

    Client Service Director

  • Desde muy pequeños nuestros padres nos cuentan historias. Nos encanta escucharlas y vivir a través de ellas, pero según vamos creciendo nuestra mente va cambiando y queremos experimentarlas; nos vamos involucrando con el mundo a nuestro alrededor y queremos ser -lo admitamos o no- los protagonistas. De eso se trata el storydoing.

    Al igual que esto ocurre en el desarrollo personal, ha ocurrido en el marketing. En los últimos años, vemos dos estrategias diferenciadas: el storytelling, donde las marcas trasladaban una historia que reflejaba la realidad de su audiencia, y el storydoing donde la audiencia forma parte y es protagonistas de estas historias.

    El triunfo de las love brands viene derivado de su saber hacer; de haber conseguido poner a su audiencia en el centro y crear historias junto a ellos, ya sea a través del storytelling o del storydoing.

    Con el cambio de paradigma en las nuevas generaciones y la evolución de las redes sociales, con formatos que promueven cada vez más la interacción entre los usuarios, el storytelling comienza a perder fuerza, fortaleciéndose el storydoing.

    De hecho, Hootsuite y Talkwalker, en su informe de love brands 2022 llegaron a la conclusión de que las marcas “más queridas” son aquellas que consiguen cerrar la brecha existente entre el lado más individualista y personal, con problemáticas globales como la crisis climática, la pandemia o conflictos internacionales.

    Pero, ¿cómo conseguimos generar un storydoing que involucre a la audiencia con la marca?

    No hay una receta mágica para ello, ya sabemos que cada marca y cada persona es un mundo diferente, pero sí que podemos trazar un mapa mental, o al menos algunos puntos claves para lograr una estrategia efectiva: 

    Lo primero de todo que debemos conocer es donde se encuentra nuestra audiencia, que les mueve, qué les preocupa, qué buscan dentro del entorno de la marca y fuera de él. Ponernos en sus zapatos, entender sus rutinas, lugares de encuentro digitales y físicos… Hay que hacer un poquito el dibujo de nuestro consumer journey. Una vez realizado este análisis encontraremos una oportunidad única a través del cuál podremos transmitir el mensaje de la marca, pues sabremos cómo, cuándo y dónde comunicarnos con nuestra audiencia.

    Para trasladar el mensaje y hacer partícipe a nuestra audiencia, la manera más sencilla de generar un storydoing es contar con las redes sociales y con el principal elemento que mueve a las redes sociales: los influencers.

    El éxito del Influencer Marketing nace de la capacidad de los creadores e influencers, para acercarse a su comunidad. Los creadores día a día trabajan su historia, su storytelling de manera natural, simplemente basándose en su entorno, sus preocupaciones, sus momentos de vida y el entretenimiento. Pero van más allá debido a que son capaces de generar una conexión con su audiencia, interactuando con ellos y haciéndoles formar parte de su historia y fidelizar a través de ella. 

    De hecho, y lo pudimos evidenciar en nuestro estudio de State of the Influencer Marketing, los consumidores ya no perciben la comunicación de una marca como algo auténtico, por lo que tenemos que apoyarnos en las conversaciones en distintos canales, a través de distintos medios y formatos, para poder llegar a ellos de forma efectiva. Ya las marcas no pueden hacer publicidad de cara al cliente, deben crear historias con ellos. 

    Storydoing a través de los influencers

    Poniéndonos en el lado de la marca, si queremos generar un storydoing efectivo debemos crear una plataforma comunicativa en la que, tanto a través de las redes sociales de la marca como de los influencers, hagamos a la audiencia parte de la historia que queremos contar. Ellos son, en sí, storydoers.

    Debemos contar con un concepto que mueva a la audiencia, de acuerdo a sus intereses y con activaciones que hagan partícipes a las mismas a través de las redes sociales.

    Aún así, quizás es más fácil mostrar que decir ¿cierto? En ese caso, dos ejemplos de marcas que realizan su storydoing, a través de influencers virtuales, y de manera destacable, son:

    Bee_Influencer 

    Un proyecto de Fondation de France que busca concienciar sobre las poblaciones de abejas amenazadas y recaudar dinero para esta causa. A través de Bee, la Fondation de France no solo ha conseguido generar notoriedad de marca sobre la importancia del cuidado y preservado de las abejas, si no también ha conseguido generar donaciones a través de campañas para Bee Fund.

    Mar.ia

    ​​Mar.ia nació para influir en las personas para que sean mejores, participando en diferentes causas como la igualdad de género, el cuidado del planeta y la alimentación saludable. Mar.ia es parte de la nueva generación.

    Una vez que nació Mar.ia, junto con Unilever generamos una conciencia global masiva, creando una comunidad leal a su alrededor y logrando altos niveles de compromiso.

    Claramente a nivel de awareness el storydoing es hoy en día una palanca fundamental para llegar a nuestra audiencia, que además de generar impacto, nos ayuda a definir el propósito de las marca, crear valor sobre la misma, creando una mayor lealtad por parte del consumidor e, incluso, maximizar las ganancias. Win-win.  

    Ainoa Brenes
    Client Service Director at Samy Alliance
  • Spark Ads en TikTok

    TikTok está probando cosas nuevas. Mientras saltaba la noticia en los medios de comunicación de que la plataforma estaba probando un concepto de stories similar al de Snapchat, la plataforma presentó Spark Ads.

    El lanzamiento global de esta nueva forma de publicidad permitirá a las marcas crecer a través de conexiones reales con la comunidad de usuarios, elevando y compartiendo contenido nativo relevante.

    ¿Qué es Spark Ads?

    Según TikTok for Business, este nuevo tipo de anuncios es: «un nuevo formato de visualización de anuncios de tipo nativo. Las marcas podrán promocionar sus propios vídeos orgánicos y/o amplificar el contenido de los creadores en un formato de vídeo nativo inmersivo, a pantalla completa y con reproducción automática.» 

    Estos vídeos podrán colocarse como anuncios In-Feed o TopView en el feed «Para ti», entre los contenidos generados por los usuarios. 

    Con su lanzamiento, la plataforma pretende crear una solución única para que las marcas consoliden su presencia de forma natural y poco intrusiva. Spark Ads se basa en la idea de iniciar conversaciones y pretende aumentar las interacciones entre marcas, creadores y comunidad.

    ¿Cómo funcionan?

    Spark Ads es un formato nativo de publicidad que permite publicar anuncios utilizando tu propia cuenta de TikTok o la cuenta de un creador de contenido con su previa autorización.

    Dentro del Ads Manager de TikTok, dichos anuncios solo permiten los siguientes objetivos y productos: 

    • Anuncios de subasta: Objetivos de alcance, visualización de vídeo, engagement (Beta), tráfico, conversión e instalación de la app.
    • Anuncios de reserva: Alcance y Frecuencia (Beta)

    Si hablamos de cómo son estamos hablando de, como se mencionaba anteriormente, vídeos orgánicos pertenecientes a una cuenta de TikTok existente (siendo esta comercial, de creador o de usuario normal). 

    En cuanto a especificaciones, no existe ningún tipo de restricción creativa en relación al aspecto del vídeo, su resolución, tipo de archivo, etcétera. Básicamente, mientras el vídeo se encuentre ya publicado, puede ser un Spark Ad.

    ¿Qué se puede hacer con Spark Ads?

    Este tipo de anuncios permite a las marcas amplificar los vídeos orgánicos existentes que coinciden con los objetivos de su campaña. Las marcas pueden ahora aprovechar el contenido creativo y conectar con los creadores para que estos les ayuden a dar vida a sus productos y servicios. 

    En este sentido, las marcas que buscan construir una sólida estrategia de contenidos pueden amplificar los vídeos creativos originales a través de Spark Ads.

    Además, también pueden aumentar la implicación de la comunidad con las funciones habilitadas para Dúo, facilitando la creación de historias más creativas.

    Las marcas pueden, gracias a ello, crear conexiones más duraderas y auténticas en la comunidad, ofreciendo a su vez un valor empresarial sostenible e impactante. 

    Con Spark Ads, las empresas también tienen la capacidad de hacer un seguimiento de los contenidos de tendencia y apoyar otras grandes campañas. Para adquirir datos de primera mano, TikTok utiliza píxeles, aunque los usuarios deben aceptarlo en iOS.

    ¿Qué ventajas ofrecen estos anuncios?

    Existen varios puntos destacados por la plataforma que muestran el valor de este tipo de anuncios.

    Spark Ads es una suerte de formato híbrido entre anuncios y contenido orgánico que ayuda a las marcas a ser percibidas como marcas nativas y auténticas de TikTok gracias a su fomato in-feed 100% nativo y a que brinda una mejor experiencia, generando mayor confianza a través de cuentas reales, con todos los  beneficios que esto conlleva.

    Y no sólo eso, TikTok remarca que con Spark Ads se puede generar un impacto de marketing duradero. Este tipo de anuncios dirigen el tráfico a un perfil en lugar de a una página de destino, generando conexiones duraderas, siendo un punto de partida para crear comunidades propias y construir cultura dentro de la plataforma.

    Según datos proporcionados por TikTok,, con Spark Ads (si hablamos del modo subasta), se ve un notable aumento del rendimiento en:

    • Métricas de visualización de vídeo: aumento del 58% en VTR de 2 segundos, 66% en VTR de 6 segundos y 30% en la tasa de reproducción de vídeo en comparación con los anuncios que no son Spark. 
    • Métricas de participación (Beta): 170% de aumento en % de comentarios pagados, 100% en% de participación y 222% en% de me gusta en comparación con los anuncios que no son de Spark. 
    • Métricas de conversión: 42% de aumento en el CVR inmediato en comparación con los anuncios que no son Spark. 
    • Métricas de costos: disminución del 35% en el CPV de 2 segundos, disminución del 39% en el CPV de 6 segundos en comparación con los anuncios que no son Spark.

    ¿Quieres saber más sobre cómo crear una estrategia atractiva, natural y orgánica para tu marca?

    En Samy somos expertos en marketing digital, ofreciendo soluciones 360 que se adaptan a las necesidades de nuestros clientes.

    Si necesitas ayuda o quieres más información al respecto, no dudes en contactarnos.

  • Podcast y Marketing

    El podcast ha llegado para quedarse. Cada vez más abrazada por figuras conocidas y medios de comunicación profesionales, este tipo de contenido está dando el salto a personas anónimas y también a grandes marcas y agencias que buscan generar engagement de una manera no invasiva y cualitativa.

    Y es que, ¿quién decía que la radio era un medio en peligro de extinción? Al igual que otros, el formato de solo audio ha evolucionado, transformándose y adaptándose a las nuevas necesidades del usuario. Según un estudio realizado por la plataforma especializada Discovery Pods, un 82,4% de los aficionados a podcasts escucha más de siete horas a la semana y el 59% afirma pasar más tiempo escuchando podcasts que en las redes sociales.

    Un podcast puede acompañar al usuario durante un viaje, ya sea al trabajo o al otro lado del mundo, mientras trabaja o realiza algún tipo de labor, o simplemente en su tiempo libre. Y esto también es de utilidad para las marcas, especialmente porque es un contenido buscado y que se consume con un grado de interés muy elevado, algo que escasea en la era de la economía de la atención y las dobles pantallas.

    Ya sea creando un podcast como branded content o simplemente publicitándose en uno, las compañías pueden beneficiarse de esta tendencia al alza. Es más, el 55,6% de los encuestados afirma haber adquirido un producto después de haber oído sobre él en un podcast. 

    Encontrar este tipo de contenido en múltiples plataformas, destacando Spotify y Audible (Amazon), con formatos de pago, freemium o gratuitos. Todas ellas ofrecen contenido de todo tipo y temáticas, creando la posibilidad de llegar a targets más generales o específicos.

    Según datos de Statista, en 2019, los 5 podcasts con más ingresos fueron a nivel internacional: The Joe Rogan Experience, conducido por el mismo Joe Rogan, cómico y ex-deportista, My Favorite Murder, perteneciente a la popular temática True Crime, The Dave Ramsey Show, un Morning Daily Show, Armchair Expert, conducido por el actor Dax Shepard, un programa de entrevistas con un toque de comedia, y The Bill Simmons Podcast, con contenido centrado en el baloncesto.

    Café y podcast

    ¿Por qué es importante tener en cuenta la existencia de los podcasts para crear una estrategia de marketing digital?

    Los podcasts se consideran, según un estudio de Comscore, la forma menos intrusiva de publicidad digital. Además, tienen la capacidad de forjar una mayor sensación de intimidad entre el presentador y el oyente, y esta intimidad genera un sentimiento de confianza.

    Aproximadamente el 80% de los oyentes han reaccionado al escuchar anuncios introducidos por el presentador de un podcast, ya sea investigando un producto o servicio, conectando con una marca en las redes sociales, comentándolo con un amigo o realizando una compra.

    Los oyentes también son más receptivos cuando escuchan podcasts porque este tipo de contenido capta la atención de una manera que otros medios no pueden. 

    Como señalamos anteriormente, gran parte de los consumidores reproducen los podcasts en segundo plano mientras realizan varias tareas, pero siguen absorbiendo la información. «El 60% de nuestra audiencia dice que sintoniza los podcasts para formarse», informa Spotify, «y dos de cada tres oyentes de podcasts les prestan toda su atención».

    Diferentes formas de anunciarse en un podcast:

    • Pre-Roll: es el anuncio que aparece al inicio de un programa, suele ser anunciado por el propio presentador u otra voz y da a conocer que dicho episodio o podcast está patrocinado por una marca en concreto.
    • Mid-Roll: una vez acabada la primera mitad del programa, aproximadamente, hay un intermedio en el los presentadores introducen anuncios, un parón de descanso o simplemente se toman un momento para agradecer a los patrocinadores su colaboración con el podcast.
    • Post-Roll: al final del episodio, o al final de cada episodio si siempre es el mismo patrocinador, durante la despedida se aprovecha para dar las gracias al patrocinador por su apoyo.

    Esta no es la única forma de crear anuncios o patrocinios dentro de un podcast, existen varios estilos diferentes de anuncios entre los que destacan los siguientes:

      • Los anuncios narrados por el presentador del podcast: cuando son los propios presentadores y/o colaboradores habituales del podcast los que llevan a cabo el anuncio se genera una sensación de credibilidad y confianza.

      Este tipo de anuncios se acercan al “shout-out” o respaldo propio de una figura pública a una marca. Pueden estar guionizados o ser completamente improvisados por el presentador y siempre siguen de una forma natural la dinámica del podcast.

      • Anuncios híbridos o producidos: este tipo de anuncios se introducen como cuña dentro del programa y muchas veces se les da pie con antelación. Suelen llamar la atención al ir acompañados de música o efectos sonoros y por ser narrados generalmente por una voz distinta a la del presentador/presentadores.
      • Branded Podcasts: a día de hoy, la mejor forma de generar contenido en diversas plataformas es a través del contenido patrocinado. Que una propia marca, sin ser invasiva, genere un contenido interesante o que un contenido se genere con la excusa de ser patrocinado tiene éxito, ya que no se fuerza un anuncio en la audiencia y es contenido interesante independientemente de ser sponsorizado o no.

      Este tipo de patrocinio va más allá de un simple agradecimiento por parte de los presentadores. La marca puede ser el creador, siendo los colaboradores pertenecientes a la misma o simplemente al incrustar el contenido dentro de sus otras redes o dominios, mostrando claramente, gracias también al estilo, que son los dueños del mismo..

    Podemos ayudarte

    A día de hoy existen muchos tipos de publicidad nativa, contenido patrocinado y elementos de marketing digital adaptados a las diferentes redes sociales, llegando a las audiencias de una forma menos intrusiva, más orgánica y honesta.

    En Samy somos expertos en soluciones 360 para tu marca. Si tienes alguna duda o curiosidad sobre cómo podemos ayudarte no dudes en contactarnos.