Cuando intentas dirigirte a todo el mundo, no consigues dirigirte a nadie
Esta es la premisa de la que se parte si hablamos de los anuncios genéricos o los vídeos de contenido que no tienen bien asignado su público objetivo. Ahora esto va a cambiar.
Facebook continúa mejorando sus características técnicas para ayudar a retailers y creadores de contenido a maximizar tanto su impacto como su capacidad a la hora de optimizar el público al que se dirigen con sus piezas.
Aunque aún se encuentra en proceso beta, la plataforma ha lanzado una nueva forma de filtrar el tipo de publicidad a enseñar en vídeos según topics, permitiendo personalizar aún más la experiencia del usuario y potencial consumidor.
¿Cuándo puedo usar este tipo de anuncios?
Dichos anuncios pueden aparecer tanto antes, durante como después del vídeo, o incluso ser imágenes estáticas que acompañan al mismo. El tiempo mínimo que puede mostrarse un anuncio en un vídeo con la automatización activada es de 30 segundos, en caso de ser una imagen estática y de 45 segundos, si se trata de un vídeo.
Para que un creador de contenido pueda optar a añadir este tipo de publicidad tiene que contar con una serie de requisitos mínimos: tener 10.000 followers o más, 600.000 minutos totales con visualizaciones en los últimos 60 días, con al menos 60.000 minutos de sus directos vistos y un mínimo de 5 vídeos activos es su página.
Con la automatización de anuncios y el algoritmo, la plataforma intenta acercarse más a la optimización de los anuncios que muestra. El sistema de subasta de anuncios de Facebook detecta cuál es el mejor momento para enseñar un anuncio al usuario.
Para elegir el mejor tipo de anuncio para mostrar en los vídeos hay que tener en cuenta algunas cosas:
- Antes del vídeo: Estos anuncios, que se muestran antes del vídeo, están dirigidos a los usuarios que buscan activamente un contenido específico. Más visitas equivalen a más pagos para el creador del contenido donde se muestran los anuncios.
- Durante el vídeo: Este tipo de anuncio es perfecto para vídeos con pausas naturales. La mayoría de los vídeos se descubren en el feed de noticias de la plataforma, se recomienda a los creadores programar sus contenidos para mostrar anuncios durante el vídeo.
- Anuncios de imagen: estos anuncios son imágenes estáticas que se muestran debajo del contenido. Son perfectos para vídeos en los que es difícil insertar publicidad.
- Después del vídeo: Este tipo de anuncio puede mostrarse a los espectadores que no vieron anuncios antes del vídeo o de la publicidad de imágenes.
¿Qué otras novedades hay?
Esta no es la única novedad para anunciantes que presenta la plataforma, ya que también se encuentra en estos momentos probando anuncios tipo sticker que creadores y anunciantes podrán añadir a sus stories. Este tipo de publicidad permitirá a los creadores monetizar sus stories de Facebook, recibiendo parte de los beneficios obtenidos con dichos stickers.
Además, Instagram, plataforma que pertenece a Facebook, está probando los anuncios de Reels. Dichos anuncios podrán ser de un máximo de 30 segundos y permitirán a los usuarios comentarlos, darle a like, verlos, guardarlos, compartirlos o saltarlos.
Sin duda son muchas las novedades que están llegando a las diferentes redes sociales que ayudarán a marcas y creadores a maximizar sus ventajas y optimizar su contenido.
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