TikTok está probando cosas nuevas. Mientras saltaba la noticia en los medios de comunicación de que la plataforma estaba probando un concepto de stories similar al de Snapchat, la plataforma presentó Spark Ads.
El lanzamiento global de esta nueva forma de publicidad permitirá a las marcas crecer a través de conexiones reales con la comunidad de usuarios, elevando y compartiendo contenido nativo relevante.
¿Qué es Spark Ads?
Según TikTok for Business, este nuevo tipo de anuncios es: «un nuevo formato de visualización de anuncios de tipo nativo. Las marcas podrán promocionar sus propios vídeos orgánicos y/o amplificar el contenido de los creadores en un formato de vídeo nativo inmersivo, a pantalla completa y con reproducción automática.»
Estos vídeos podrán colocarse como anuncios In-Feed o TopView en el feed «Para ti», entre los contenidos generados por los usuarios.
Con su lanzamiento, la plataforma pretende crear una solución única para que las marcas consoliden su presencia de forma natural y poco intrusiva. Spark Ads se basa en la idea de iniciar conversaciones y pretende aumentar las interacciones entre marcas, creadores y comunidad.
¿Cómo funcionan?
Spark Ads es un formato nativo de publicidad que permite publicar anuncios utilizando tu propia cuenta de TikTok o la cuenta de un creador de contenido con su previa autorización.
Dentro del Ads Manager de TikTok, dichos anuncios solo permiten los siguientes objetivos y productos:
- Anuncios de subasta: Objetivos de alcance, visualización de vídeo, engagement (Beta), tráfico, conversión e instalación de la app.
- Anuncios de reserva: Alcance y Frecuencia (Beta)
Si hablamos de cómo son estamos hablando de, como se mencionaba anteriormente, vídeos orgánicos pertenecientes a una cuenta de TikTok existente (siendo esta comercial, de creador o de usuario normal).
En cuanto a especificaciones, no existe ningún tipo de restricción creativa en relación al aspecto del vídeo, su resolución, tipo de archivo, etcétera. Básicamente, mientras el vídeo se encuentre ya publicado, puede ser un Spark Ad.
¿Qué se puede hacer con Spark Ads?
Este tipo de anuncios permite a las marcas amplificar los vídeos orgánicos existentes que coinciden con los objetivos de su campaña. Las marcas pueden ahora aprovechar el contenido creativo y conectar con los creadores para que estos les ayuden a dar vida a sus productos y servicios.
En este sentido, las marcas que buscan construir una sólida estrategia de contenidos pueden amplificar los vídeos creativos originales a través de Spark Ads.
Además, también pueden aumentar la implicación de la comunidad con las funciones habilitadas para Dúo, facilitando la creación de historias más creativas.
Las marcas pueden, gracias a ello, crear conexiones más duraderas y auténticas en la comunidad, ofreciendo a su vez un valor empresarial sostenible e impactante.
Con Spark Ads, las empresas también tienen la capacidad de hacer un seguimiento de los contenidos de tendencia y apoyar otras grandes campañas. Para adquirir datos de primera mano, TikTok utiliza píxeles, aunque los usuarios deben aceptarlo en iOS.
¿Qué ventajas ofrecen estos anuncios?
Existen varios puntos destacados por la plataforma que muestran el valor de este tipo de anuncios.
Spark Ads es una suerte de formato híbrido entre anuncios y contenido orgánico que ayuda a las marcas a ser percibidas como marcas nativas y auténticas de TikTok gracias a su fomato in-feed 100% nativo y a que brinda una mejor experiencia, generando mayor confianza a través de cuentas reales, con todos los beneficios que esto conlleva.
Y no sólo eso, TikTok remarca que con Spark Ads se puede generar un impacto de marketing duradero. Este tipo de anuncios dirigen el tráfico a un perfil en lugar de a una página de destino, generando conexiones duraderas, siendo un punto de partida para crear comunidades propias y construir cultura dentro de la plataforma.
Según datos proporcionados por TikTok,, con Spark Ads (si hablamos del modo subasta), se ve un notable aumento del rendimiento en:
- Métricas de visualización de vídeo: aumento del 58% en VTR de 2 segundos, 66% en VTR de 6 segundos y 30% en la tasa de reproducción de vídeo en comparación con los anuncios que no son Spark.
- Métricas de participación (Beta): 170% de aumento en % de comentarios pagados, 100% en% de participación y 222% en% de me gusta en comparación con los anuncios que no son de Spark.
- Métricas de conversión: 42% de aumento en el CVR inmediato en comparación con los anuncios que no son Spark.
- Métricas de costos: disminución del 35% en el CPV de 2 segundos, disminución del 39% en el CPV de 6 segundos en comparación con los anuncios que no son Spark.
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