El influencer marketing o marketing de influencers es una estrategia de marketing digital que consiste en aprovechar un perfil público y, mediante colaboraciones, hacer llegar el mensaje o propuesta comercial de la marca.Aunque pueda a simple vista parecer sencillo, el influencer marketing conlleva una dificultad que se da, en primer lugar, a la hora de escoger los perfiles que más se adapten a tu marca y, en segundo lugar, a la creación del contenido adecuado según la plataforma social utilizada.
El valor del marketing de influencers ha quedado más que respaldado gracias a sus resultados y el interés que genera entre las marcas.
Según BusinessInsider, la inversión en influencer marketing alcanzará los 15 mil millones de dólares para 2022. Ya en 2020, el 47% de las marcas planeaban incrementar el presupuesto para campañas con influencers.
Por si fuera poco, este tipo de estrategia genera hasta once veces más ROI que el marketing tradicional.
Pero, ¿qué es un influencer?
Las redes sociales son las causantes de este tipo de marketing, ya que en ellas es donde se han generado la aparición de los conocidos influencers, una figura que sin embargo existía ya antes en el concepto de celebrities.Un influencer es una persona que, gracias a su perfil, su forma de comunicar y al contenido que genera, ha creado una base de público fiel.
La fuerza de los influencers reside no solo en su carisma sino, también, en generar una cercanía y vínculo con el público que las marcas no pueden conseguir a través del marketing tradicional. Las personas se ven reflejadas en los perfiles que siguen, ya sea por gustos, estilo de vida o valores.
El 61% de los consumidores confían en las redes sociales como las principales fuentes de información respecto a la calidad de un producto o servicio. De hecho, según BrandManic, hasta un 92% de personas están dispuestas a confiar en opiniones sobre marcas incluso sin conocer a la persona que hace la recomendación.
Es decir, la influencia, pues de ahí viene el nombre, que generan este tipo de perfiles, es mucho más grande que la que genera el perfil de una marca. Además, el público cada vez demanda más realidad, naturalidad y contenido generado por otros frente a un anuncio al uso.
¿Cómo escoger al influencer perfecto?
El 67% de las marcas consideran que con una campaña de marketing de influencers se llega a públicos objetivo mucho más concretos. Además, el 94% de aquellos que han utilizado influencers para campañas consideran que es una estrategia efectiva.
Sin embargo, no vale cualquier influencer.
Las marcas deben tener en cuenta una serie de valores esenciales para escoger los perfiles adecuados a la hora de llevar a cabo una estrategia eficaz, dado que dichos perfiles son los que asegurarán el éxito o fracaso de la misma.
El influencer debe compartir los valores de la marca a la que va a representar
Como se ha comprobado con otro tipo de estrategias de marketing, es esencial tener la capacidad de medir de forma cuantitativa el contenido y éxito de la campaña, así como saber juzgar a nivel tanto cuantitativo como cualitativo los diferentes potenciales perfiles entre los que escoger el match perfecto.
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En Samyroad somos expertos en influencer marketing.
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