En una era en la que la instantaneidad es lo primero, los videos live han aumentado notablemente en las redes sociales. La primera vez que ls vimos fue en Youtube, Facebook e Instagram, pero poco a poco los estamos viendo en otro tipo de plataformas sociales.
Los videos live son muy populares entre los millennials y la generación Z y esta tendencia también indica la creciente importancia de la venta live. Para mantenerse relevantes, las marcas deben comprender el valor de este formato de venta live y aprovecharlo.
El live shopping están ocurriendo en dos frentes. Uno está en plataformas de redes sociales como Facebook, Tik Tok, Twitch y Facebook, que facilitan a los usuarios comprar los productos que ven durante el video. Y en segundo lugar, las propias marcas que utilizan la tecnología para aprovechar su infraestructura.
Instagram live:
Podemos ver cómo las marcas están utilizando influencers para realizar este tipo de videos live. Los influencers no solo venden productos e ideas, sino que las empresas también obtienen más reconocimiento de marca a través de su contenido live. El comercio live en Instagram se basa en el hecho de que el trabajo de un influencer es mostrar un producto a través de la camara.
Sabemos que casi el 37% de los adultos en los EE. UU. utilizan activamente la aplicación.
Los live videos en Instagram ayudan a una marca a descubrir y comprar nuevos productos al humanizar tu marca a través de un formato de narración de historias.
Según un estudio de investigación de Tendencias de Instagram de 2020, el 44 % de las personas encuestadas usan Instagram para comprar semanalmente, usando funciones como etiquetas de compras y la pestaña Comprar, y el 28 % de su actividad de compras. Desde navegar hasta buscar y comprar, Instagram es ahora un lugar donde las personas compran conscientemente y se inspiran.- Fuente: Tendencias de Instagram
La red social que más atrae a espectadores, creadores de contenido y marcas, es Twitch
La nueva red social Twitch está experimentando un crecimiento notable. Con tantos eventos cancelados debido a COVID-19, Twitch vio una brecha en el mercado y su contenido ahora ha atraído a más de 41 millones de usuarios en los EE. UU.
Un ejemplo de marcas que realizan live content es Tyler, uno de los streamers más populares de la plataforma. Se retransmite jugando a videojuegos y tiene casi 5 millones de seguidores en todo el mundo. Gana más de $ 200,000 al mes con anuncios de Twitch y suscripciones de espectadores y está patrocinado por grandes marcas como Doritos y Nike.
Los espectadores de Twitch pueden navegar y comprar fácilmente los productos de los streamers de Twitch sin salir del stream.
La gran diferencia entre Instagram Live y Twitch es que la audiencia de Instagram valora la perfección, mientras que los fanáticos de Twitch acuden en masa a los streamers más imperfectos.
La aparición de una nueva app para el live shopping
Todos los días aparecen nuevas aplicaciones para unirse a la tendencia del contenido live. Por ejemplo, la aplicación BEREAL, que se lanzó recientemente con una propuesta diferente a la plataforma estándar de redes sociales. BEREAL cambia el contexto en el que publicas, mostrándonos que cuando se trata de creación de contenido, lo «natural» es lo mejor. El usuario puede publicar una foto en el momento y lugar en que la aplicación envía una notificación, y solo tiene dos minutos para hacerlo. La foto publicada se eliminará la próxima vez que cargue una nueva foto.
Live shopping no solo amplía las oportunidades de monetización para los reproductores de videos cortos, sino también las oportunidades de ingresos para los creadores, con tantas plataformas de redes sociales innovando en el espacio de contenido live, podemos esperar que continúe evolucionando en el futuro y que los consumidores lo usen, más razón por la cual las marcas deben capitalizar esto y continuar enfocándose en la creación de contenido live.
