El Podcast: por qué tenerlo en cuenta y cómo utilizarlo en marketing

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Podcast yMarketing

El podcast ha llegado para quedarse. Cada vez más abrazada por figuras conocidas y medios de comunicación profesionales, este tipo de contenido está dando el salto a personas anónimas y también a grandes marcas y agencias que buscan generar engagement de una manera no invasiva y cualitativa.

Y es que, ¿quién decía que la radio era un medio en peligro de extinción? Al igual que otros, el formato de solo audio ha evolucionado, transformándose y adaptándose a las nuevas necesidades del usuario. Según un estudio realizado por la plataforma especializada Discovery Pods, un 82,4% de los aficionados a podcasts escucha más de siete horas a la semana y el 59% afirma pasar más tiempo escuchando podcasts que en las redes sociales.

Un podcast puede acompañar al usuario durante un viaje, ya sea al trabajo o al otro lado del mundo, mientras trabaja o realiza algún tipo de labor, o simplemente en su tiempo libre. Y esto también es de utilidad para las marcas, especialmente porque es un contenido buscado y que se consume con un grado de interés muy elevado, algo que escasea en la era de la economía de la atención y las dobles pantallas.

Ya sea creando un podcast como branded content o simplemente publicitándose en uno, las compañías pueden beneficiarse de esta tendencia al alza. Es más, el 55,6% de los encuestados afirma haber adquirido un producto después de haber oído sobre él en un podcast. 

Encontrar este tipo de contenido en múltiples plataformas, destacando Spotify y Audible (Amazon), con formatos de pago, freemium o gratuitos. Todas ellas ofrecen contenido de todo tipo y temáticas, creando la posibilidad de llegar a targets más generales o específicos.

Según datos de Statista, en 2019, los 5 podcasts con más ingresos fueron a nivel internacional: The Joe Rogan Experience, conducido por el mismo Joe Rogan, cómico y ex-deportista, My Favorite Murder, perteneciente a la popular temática True Crime, The Dave Ramsey Show, un Morning Daily Show, Armchair Expert, conducido por el actor Dax Shepard, un programa de entrevistas con un toque de comedia, y The Bill Simmons Podcast, con contenido centrado en el baloncesto.

Coffee break and podcast

Café y podcast

¿Por qué es importante tener en cuenta la existencia de los podcasts para crear una estrategia de marketing digital?

Los podcasts se consideran, según un estudio de Comscore, la forma menos intrusiva de publicidad digital. Además, tienen la capacidad de forjar una mayor sensación de intimidad entre el presentador y el oyente, y esta intimidad genera un sentimiento de confianza.

Aproximadamente el 80% de los oyentes han reaccionado al escuchar anuncios introducidos por el presentador de un podcast, ya sea investigando un producto o servicio, conectando con una marca en las redes sociales, comentándolo con un amigo o realizando una compra.

Los oyentes también son más receptivos cuando escuchan podcasts porque este tipo de contenido capta la atención de una manera que otros medios no pueden. 

Como señalamos anteriormente, gran parte de los consumidores reproducen los podcasts en segundo plano mientras realizan varias tareas, pero siguen absorbiendo la información. «El 60% de nuestra audiencia dice que sintoniza los podcasts para formarse», informa Spotify, «y dos de cada tres oyentes de podcasts les prestan toda su atención».

Diferentes formas de anunciarse en un podcast:

  • Pre-Roll: es el anuncio que aparece al inicio de un programa, suele ser anunciado por el propio presentador u otra voz y da a conocer que dicho episodio o podcast está patrocinado por una marca en concreto.
  • Mid-Roll: una vez acabada la primera mitad del programa, aproximadamente, hay un intermedio en el los presentadores introducen anuncios, un parón de descanso o simplemente se toman un momento para agradecer a los patrocinadores su colaboración con el podcast.
  • Post-Roll: al final del episodio, o al final de cada episodio si siempre es el mismo patrocinador, durante la despedida se aprovecha para dar las gracias al patrocinador por su apoyo.

Esta no es la única forma de crear anuncios o patrocinios dentro de un podcast, existen varios estilos diferentes de anuncios entre los que destacan los siguientes:

    • Los anuncios narrados por el presentador del podcast: cuando son los propios presentadores y/o colaboradores habituales del podcast los que llevan a cabo el anuncio se genera una sensación de credibilidad y confianza.

    Este tipo de anuncios se acercan al “shout-out” o respaldo propio de una figura pública a una marca. Pueden estar guionizados o ser completamente improvisados por el presentador y siempre siguen de una forma natural la dinámica del podcast.

    • Anuncios híbridos o producidos: este tipo de anuncios se introducen como cuña dentro del programa y muchas veces se les da pie con antelación. Suelen llamar la atención al ir acompañados de música o efectos sonoros y por ser narrados generalmente por una voz distinta a la del presentador/presentadores.
    • Branded Podcasts: a día de hoy, la mejor forma de generar contenido en diversas plataformas es a través del contenido patrocinado. Que una propia marca, sin ser invasiva, genere un contenido interesante o que un contenido se genere con la excusa de ser patrocinado tiene éxito, ya que no se fuerza un anuncio en la audiencia y es contenido interesante independientemente de ser sponsorizado o no.

    Este tipo de patrocinio va más allá de un simple agradecimiento por parte de los presentadores. La marca puede ser el creador, siendo los colaboradores pertenecientes a la misma o simplemente al incrustar el contenido dentro de sus otras redes o dominios, mostrando claramente, gracias también al estilo, que son los dueños del mismo..

Podemos ayudarte

A día de hoy existen muchos tipos de publicidad nativa, contenido patrocinado y elementos de marketing digital adaptados a las diferentes redes sociales, llegando a las audiencias de una forma menos intrusiva, más orgánica y honesta.

En Samy somos expertos en soluciones 360 para tu marca. Si tienes alguna duda o curiosidad sobre cómo podemos ayudarte no dudes en contactarnos.

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