O BBB 23 já está no ar e, como sempre, diversos anunciantes estão ansiosos para dar as caras em um dos mais falados reality shows do mundo.
Contudo, para além do entretenimento, você sabia que o BBB pode ser um excelente objeto de estudo para a aprendizagem de muitas estratégias de marketing?
Neste post, falaremos justamente sobre quais são essas estratégias e de que maneira elas podem alavancar marcas e negócios.
Confira!
Antes de tudo, o que é o BBB?
O Big Brother Brasil, conhecido popularmente pela sua sigla BBB, é um reality show de televisão brasileiro baseado na versão holandesa do Big Brother.
Sendo exibido anualmente pela Rede Globo desde 2002, o programa envolve um grupo de pessoas vivendo juntas em uma casa isolada, com suas ações sendo filmadas constantemente por câmeras.
Os participantes competem por um prêmio em dinheiro enquanto tentam evitar a eliminação pelo voto do público. No BBB 23, esse prêmio final está estimado em mais de R$1,5 milhão.
Qual a relevância do BBB 23 no mercado de marketing?
Ficou surpreso com o número mencionado acima? Isso não é nada comparado ao valor que a emissora recebeu dos patrocinadores.
Devido ao sucesso de audiência, principalmente das três edições anteriores, as marcas que patrocinam o reality bateram inúmeros recordes de aquisição de novos clientes, engajamento em redes sociais e, principalmente, aumento de tráfego orgânico.
O que isso significa para a edição de 2023? Simplesmente que, dois meses antes do início do programa, todas as metas de venda da Rede Globo já haviam sido batidas: um lucro de mais de R$1 bilhão em patrocínios e ações de merchandising.
3 lições de marketing aprendidas com o BBB
Muito pode ser dito da maneira como o reality explora o interesse do público pelo programa, além das opiniões que eles formam acerca dos participantes.
Contudo, algumas estratégias de marketing são utilizadas pelas marcas para obter vantagens desse engajamento.
Abaixo, listamos algumas delas. Vejamos:
1. Omnichannel
Na estratégia de Omnichannel, a finalidade é melhorar a jornada de compra do cliente, através da utilização de diferentes formas de comunicação de maneira combinada e interconectada.
No BBB, as empresas estão alinhando suas estratégias online (como e-mail marketing, e-commerce e redes sociais) e offline (como lojas físicas, franquias e distribuidores) para oferecer conveniência, comodidade e satisfação aos clientes.
Esses fatores contribuem, em muito, para fidelizar e valorizar a imagem da marca.
2. Storytelling
O BBB não costuma seguir um roteiro pré-determinado, mas as histórias são criadas a partir dos perfis e valores defendidos pelos participantes.
Ao selecionar e adaptar essas histórias, utilizando elementos como personagens, cenários e conflitos, os patrocinadores conseguem transmitir mensagens que tocam o lado emocional do público-alvo.
Além de evocar emoções, contar histórias de forma atraente e envolvente gera uma maior identificação e facilita a persuasão.
3. Marketing de influência
O marketing de influência talvez seja a mais óbvia estratégia observada no BBB.
Devido à popularidade dos influenciadores digitais entre o público, as empresas encontram uma oportunidade para alcançar novos clientes e influenciar as decisões de compra através da exposição, apresentação e divulgação em plataformas como Instagram e TikTok.
Além das parcerias estabelecidas com patrocinadores, o BBB utiliza o marketing de influência através do grupo camarote, composto por artistas, celebridades e influenciadores digitais.
Gostou das lições? Ficou interessado em apostar em alguma das estratégias acima? Você pode contatar nosso time especializado em marketing de influência para tirar todas as suas dúvidas sobre elas e implementar as que fizerem mais sentido para a sua empresa!
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