Marketing sustentável: o que é e por que apostar nessa estratégia?

Data: dezembro 23, 2022

Categoria: Tendências

O Marketing Sustentável é um assunto que tem ganhado cada vez mais espaço no mercado. 

A preocupação ambiental, além de importante para o planeta, pode ter impacto direto na sua empresa, se você souber como lidar com as ações.

Por isso, neste post, explicaremos mais sobre o conceito de marketing sustentável e o porquê da importância de uma empresa adotá-lo.

Confira!

O que é marketing sustentável?

Também conhecido como “marketing verde” ou “green marketing”, o termo marketing sustentável remete às estratégias sustentáveis utilizadas por uma determinada empresa.

A partir disso, há um posicionamento de marca que envolva a preservação do meio ambiente tanto em suas ações publicitárias quanto em seus produtos e serviços oferecidos.

Em outras palavras, o marketing sustentável é aquele cujas práticas não impactam o meio ambiente de maneira negativa. 

Seu objetivo é agregar valor à marca através de um compromisso com a natureza.

Assim, é válido dizer que essa estratégia visa resultados a longo prazo. Através de um forte relacionamento com o cliente, as empresas conseguem alinhar seus valores com os do público e gerar uma comunidade orgânica e engajada.

Greenwashing vs Green-Thinking: o duelo no marketing sustentável

Apesar de termos evoluído e avançado muito em direção a um ecossistema mais sustentável, muitas marcas ainda precisam recuperar o atraso e de se adaptar. 

Algumas estão no topo da sustentabilidade, e outras ainda estão a encontrar o seu caminho através dela.

Assim, o que acontece quando uma marca quer progredir na sustentabilidade, mas ainda tem um longo caminho a percorrer para ir? Pode comunicar sustentabilidade sem cair nesta técnica pouco ética?

Que papel devem desempenhar as marcas? O oposto da “lavagem verde” é o “pensamento verde”, introduzindo a sustentabilidade no negócio, em toda a cadeia de valor e em todos os processos da empresa, desde a reciclagem à eficiência energética, através do incentivo à responsabilidade de consumo.

marketing sustentável: greenwashing vs green thinking

Mas sempre a partir da visão do negócio e não do marketing. Se, além disso, as empresas disserem que estão em processo de melhoria e que estão conscientes do caminho a seguir, o consumidor valorizará essa honestidade e transparência.

Além disso, considerará a marca como parte de uma empresa consciente que trabalha para encontrar a sua versão mais responsável.

Tanto a sustentabilidade como a digitalização a todos os níveis serão mais relevantes do que nunca; temos de ser hábeis na identificação de tendências e oportunidades em cada nicho. 

É essencial estar presente na conversa e em formatos de conteúdo que entretêm e acrescentam valor, para além de refletir a personalidade da marca.

Por que investir em marketing sustentável?

Adotar o marketing sustentável traz inúmeros benefícios para a empresa, além do óbvio ganho para o meio ambiente. 

Um aprimoramento no reconhecimento da sua marca é um exemplo. Atrelar seus produtos e serviços a uma produção “eco friendly” gera identificação e, portanto, um engajamento orgânico.

Dentre as outras vantagens de adotar esse sistema, podemos incluir:

  • ROI aumentado;
  • Desperdícios reduzidos;
  • Atração de novos consumidores.

Também é válido salientar que a preocupação com a natureza e o investimento em soluções verdes não é apenas uma estratégia de marketing, mas uma maneira de atender demandas cada vez mais exigentes do mercado consumidor.

Por isso, o marketing sustentável é uma das principais tendências para 2023, no mercado do marketing e comunicação. O comportamento dos usuários mudou, logo, a necessidade de saber os bastidores de uma marca, é essencial e passou a ser uma necessidade social dos influenciadores.

marketing sustentável: trend 2023

Como colocar o marketing sustentável em prática?

Como mencionado anteriormente, o marketing sustentável é uma estratégia que visa resultados a longo prazo. 

Contudo, de nada adianta se posicionar como favorável ao meio ambiente e não cumprir de fato.

Citando os 4 P’s do marketing, podemos elaborar um cenário completamente sustentável e atrativo aos clientes. Ficamos assim:

1. Preço

Inevitavelmente, um aumento nos custos será necessário para conseguir atender todas as demandas de processos, como gerenciamento de resíduos, descarte correto e aquisição de recursos sustentáveis para a fabricação das mercadorias.

Porém, o público consumidor de produtos verdes já conhecem esse “modus operandi” e, portanto, estão dispostos a pagar o preço justo por eles. 

Assim, ao realizar a precificação dos seus serviços, tenha em mente todos esses custos e despesas no geral.

2. Produto

Na oferta de produtos físicos, certifique-se de que eles são produzidos com embalagens recicláveis para serem reaproveitados no futuro. 

Além disso, você também pode dar preferência a insumos que não foram refinados, pois eles contêm menos química e, consequentemente, não agridem o meio ambiente.

Lembre-se sempre: sustentabilidade também é qualidade.

3. Praça

Para além do espaço de comercialização do produto propriamente dito, a praça também diz respeito ao local de produção.

Aqui, é interessante o investimento em máquinas com baixo consumo de energia, ou seja, que diminuem o impacto na natureza, e em um sistema de atendimento online, que facilitará o acesso do consumidor e diminuirá a circulação de veículos na cidade para atendimentos presenciais.

4. Promoção

Como o nome sugere, a promoção diz respeito à publicidade do seu produto ou serviço. Para uma promoção preocupada com o meio ambiente, novamente podemos recorrer a internet como o principal canal de distribuição.

Aqui, podemos concentrar nossos esforços em campanhas em redes sociais e focadas em email marketing, de forma a evitar a produção de lixo com papéis e adesivos físicos.

4 Ps do marketing

Enfim, o marketing sustentável pode ajudar sua empresa a crescer, além de garantir a preservação do planeta. 

Para te auxiliar com essa estratégia, você pode contatar nosso time especializado em marketing de influência e tirar todas as suas dúvidas para a implementação das abordagens citadas acima!

E caso você seja um criador de conteúdo, pode também conectar-se com a nossa comunidade exclusiva de creators, e fazer parte do nosso time.

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