As tendências para 2023 no mercado de Marketing de Influência são de muitas mudanças dentro das comunidades.
Prevemos que as comunidades desempenhem um papel essencial na comunicação da marca, uma comunicação bidireccional.
As marcas irão partilhar as suas ideias, próximos passos e anúncios com os seus mais fiéis amantes da marca, e obterão um feedback valioso dos fãs da marca.
Com o novo ano chegando, as tendências para 2023 vão ficando cada vez mais claras.
E, apesar de não conseguirmos decretar com cem por cento de certeza, podemos apontar alguns segmentos do Marketing de Influência que deverão dar o tom do mercado no próximo ano.
Neste post, falaremos sobre algumas tendências do Marketing de Influência para 2023 e o que podemos esperar.
Confira!
Um panorama das tendências 2023
Tudo está se tornando mais complexo e o mercado do marketing sabe disso e como gerar valor para as marcas.
Automatização, posicionamento, sustentabilidade, criatividade e demais pontos são as novas chaves para desvendar insights poderosos e captar a atenção do consumidor que recebe mais de 5.000 impressões nas redes sociais todos os dias.
Entre as principais tendências que nós, da Samy, acreditamos serem fortes para o ano de 2023, o mercado está dando todos os sinais, através do comportamento humano.
1. Sustentabilidade
Para além disto, a sustentabilidade é o novo normal. Os consumidores estão agora a levantar a sua voz, e as marcas não têm outra escolha senão começar a trazer valor e a alinhar objectivos, contribuindo genuinamente para o planeta.
Além disso, os marqueteiros esperam ver os seus orçamentos de marketing aumentar cerca de 10% e 25% sendo a Publicidade Digital e as Mídias Sociais as áreas com maiores investimentos.
Há muito que as pessoas vêem como a sua influência sobre marcas e empresas aumenta. E o consumidor exige, cada vez mais, maior responsabilidade e compromisso para com a sociedade e o ambiente.
Dados mostram que 62% da Geração Z estão mais inclinados à compra de marcas sustentáveis.
E a Gen Z tem em consideração as posições éticas de empresas quando estas estão a comprar deles.
2. Inteligência Artificial
A inteligência artificial é a segunda tendência mais relevante para as marcas.
Não há dúvida que o último lançamento do Open AI Dall- E 2 tem sido um ponto de viragem para todos na indústria.
Pois a forma como esta tecnologia pode gerar imagens criativas com base em instruções simples é simplesmente estonteante.
A IA para a criatividade está ainda um pouco longe de ser o próximo movimento, mas algumas marcas podem testar esta tecnologia em 2023.
A utilização de IA para experiência e estratégia do cliente e consumidor aparecem como as principais aplicações para este ano.
A coleta de dados tem sido cada vez mais desafiante e difícil à medida que os consumidores se preocupam mais com a proteção da sua privacidade.
Assim, a adoção de uma estratégia orientada para os dados em 2023 torna-se um próximo passo crítico para se manter relevante.
3. Indústria Gamer
A indústria dos jogos está passando por novas tecnologias de ponta que os ajudam a criar experiências imersivas muito para além da consola tradicional.
É possível visualizar as marcas fazerem uma imersão mais profunda em 2023 na indústria do jogo.
Até agora, temos visto muitos exemplos de colocação de produtos que têm funcionado muito bem.
Mas até 2023 veremos marcas a melhorar os jogos de vídeo existentes, integrando eventos e experiências, ou a oferecer objetos virtuais que os utilizadores podem utilizar no jogo.
Muitos jogadores de futebol e personalidades envolvidas no mundo dos esportes na vida real, passaram a apostar nesse mercado do e-sports.
4. Demandas por posicionamento
O ano de 2022, no Brasil, foi marcado por acontecimentos importantes, principalmente na área da política e dos esportes.
Sendo ano de eleições e Copa do Mundo, cada vez mais influenciadores, pressionados por seus públicos, se posicionaram a favor ou contra determinados ideais.
Aqui, a tendência é que esse tipo de “modus operandi”, por assim dizer, continue e ganhe mais força, principalmente na internet.
A atual geração está cada vez mais engajada em causas sociais e exige um posicionamento claro de suas figuras de influência.
5. Influenciadores como marcas
Com públicos cada vez maiores, um crescente investimento por parte dos influencers em suas próprias marcas é uma aposta que deve ser ainda mais trabalhada em 2023.
Só a nível de exemplo, o youtuber Marco Pasinatto, conhecido como Skorpion Gamer, foi o primeiro influenciador a possuir estande próprio na Brasil Game Show, a maior feira de games da América Latina.
6. Aumento na segmentação
É fato que número absoluto de seguidores não é garantia de resultados estratosféricos quando se trata de Marketing de Influência.
Dados como engajamento contam muito mais para acordos de publicidade e, nisso, muitos influenciadores com poucos seguidores conseguem se destacar.
Por isso, o investimento em parcerias com criadores de conteúdo de nichos específicos pode ser uma das grandes sacadas para 2023.
Essa estratégia pode ser bem útil para uma melhor segmentação das campanhas, já que esses influencers conseguem conversar de maneira bem mais próxima com seu público.
7. Expandir o alcance para além das redes sociais
Influenciadores digitais não precisam, necessariamente, estarem limitados às próprias redes.
Uma boa empresa com uma campanha de marketing competente saberá quando levar este conteúdo aos próprios canais digitais, como sites e blogs, e-mails marketing e até eventos presenciais.
Aqui, o segredo para o próximo ano é analisar as oportunidades para descobrir como aumentar os resultados na comunicação levando o trabalho dos influenciadores para além das redes sociais.
8. Investimento em Live Commerce
O famoso comércio ao vivo pelas redes sociais possui um diferencial bacana, já que une marketing de influência, entretenimento e vídeo.
Esse mercado cresceu bastante na pandemia, alcançando um valor de 500 bilhões de dólares, de acordo com uma matéria da Forbes.
Por isso, as expectativas para 2023 são otimistas e um investimento nessa modalidade pode ser a chave para o sucesso financeiro da sua marca.
Enfim, essas tendências do Marketing de Influência para 2023 podem te ajudar a planejar melhor as estratégias para o próximo ano.
E para te auxiliar nessa tarefa, você pode contatar nosso time especializado em marketing de influência e tirar todas as suas dúvidas para a implementação das abordagens citadas acima!
E caso você seja um criador de conteúdo, pode também conectar-se com a nossa comunidade exclusiva de creators, e fazer parte do nosso time.
