O Branded Content, traduzido para o português como conteúdo de marca, é um recurso inovador no que diz respeito à transmissão da mensagem de uma marca para seus consumidores.
Mesmo que, talvez, seja pouco conhecido, sua eficácia é suficientemente boa no meio do marketing, conseguindo atrair muito público e gerando leads qualificados.
Neste post, falaremos tudo o que você precisa saber sobre Branded Content e como você pode investir nessa estratégia.
Confira!
O que é Branded Content?
Branded Content é um tipo de conteúdo publicitário criado por uma marca ou empresa e promovido por veículos de grande alcance, com o objetivo de impulsionar aquela determinada marca ou produto de maneira sutil.
Esse conteúdo pode aparecer em diversas formas, como artigos, vídeos e/ou podcasts, desde que seja algo atraente e interessante para o público-alvo da marca, ao mesmo tempo em que a promova de forma sutil e não invasiva.
Essa estratégia de marketing é bastante eficaz, pois permite que as empresas alcancem seus consumidores de maneira mais natural e orgânica.
Como o Branded Content pode ser importante para a minha empresa?
Primeiro, é preciso lembrar que a estratégia de Branded Content reforça o posicionamento da marca, ou seja, promove o aumento do valor da marca.
Em outras palavras, isso significa que os consumidores se lembrarão da marca de maneira involuntária.
Dessa forma, ao invés de apresentar anúncios invasivos ou interromper o conteúdo que as pessoas estão consumindo, o Branded Content é criado de maneira a ser interessante e relevante para os públicos-alvo.
Isso ajuda a aumentar a confiança e a lealdade dos consumidores, aumentando também as vendas e a participação da marca no mercado.
Além disso, a estratégia também é uma maneira eficaz de auxiliar as empresas a se destacarem em um mercado altamente competitivo, permitindo que elas criem um conteúdo diferenciado e único.
Como fazer Branded Content?
Se você acha que existe uma fórmula secreta para um Branded Content de sucesso, pode tirar essa ideia da cabeça.
Contudo, podemos classificar alguns elementos como essenciais para que a estratégia dê certo.
Como a intenção aqui é fazer com que o público se lembre da sua marca, é interessante que o foco seja na mensagem, e não na promoção do produto em si.
Para isso, você terá que combinar identificação, autenticidade e emoções positivas em um conteúdo que deverá ficar marcado nos consumidores por um bom tempo.
Inclusive, esse é outro ponto que pode contribuir bastante para um branded content de sucesso: a relevância.
Diferente de anúncios na televisão, esse conteúdo será disseminado nas mídias sociais. Então, um conteúdo que não seja relevante, não será compartilhado pelas pessoas e, consequentemente, terá seu alcance diminuído.
Alguns passos para elaborar um branded content
Como já podemos notar, tentar apresentar ideias de conteúdo de marcas pode ser difícil, especialmente se não se tiver a certeza por onde começar.
Por isso, ainda que não exista uma fórmula exata de criação de conteúdo, aqui estão alguns passos práticos a seguir para começar a fazer conteúdos para a sua marca:
Defina a sua marca
Pode parecer óbvio, mas ficaria surpreendido com a quantidade de pessoas que não dedicam tempo criando ferramentas de marca como um guia de estilo e linguagem.
Criar um guia que abranja coisas como fontes, paletas de cores, tom e voz, padrões de imagem, e todos estes pequenos detalhes irão te ajudar quando for criar conteúdo.
Estas diretrizes garantirão que o seu conteúdo é consistente e relevante para a sua marca e que qualquer pessoa que o veja pode reconhecê-lo como seu.
Descubra o seu público
Quem você deseja impactar com o seu conteúdo? Quais são os dados demográficos únicos em cada uma das plataformas de criação de conteúdos que vai utilizar? Que tipos de conteúdos são apropriados para esses canais demográficos e de marketing?
Estas perguntas te ajudam a determinar os tipos de conteúdo para focar e os canais que são adequados para os seus clientes-alvo.
Criar uma estratégia
É uma grande ideia fazer um quadro estratégico de conteúdo.
Pense nisto como a sua planta – ela conterá todos os detalhes sobre o quê, quando, onde e porquê, o que irá informar e orientar o processo de criação de conteúdo.
Como bónus adicional, isto pode ajudá-lo a manter-se no bom caminho, definindo um calendário de criação de conteúdo.
E tudo isso não passa de, literalmente, mapear os processos da sua empresa, tendo de forma visual, o fluxo da jornada da marca, suas ações e conteúdos.
Ideias Brainstorm
Nesse momento chegamos na parte de explorar o conteúdo de forma real. Ao caminhar nos passos anteriores, talvez as ideias, até aqui, já estejam fluindo.
Por isso, ter tudo anotado e pronto para expandir as ideias. Logo, não se esqueça de pensar em conteúdos que sejam exclusivos para cada canal que for veiculado.
Olhar para exemplos de criação de conteúdo dos seus concorrentes pode ajudar a gerar algumas ideias (sejam de coisas para fazer ou coisas para evitar).
Case de sucesso: O jornal The New York Times e a Netflix
Para uma melhor compreensão da estratégia e seu funcionamento, vamos observar o case do The New York Times junto da Netflix.
Esse é um exemplo perfeito de personificação da frase “no lugar certo, na hora certa”.
Na ação, o jornal The New York Times exibiu um artigo sobre modelos de prisões masculinas que não funcionam para detentas do sexo feminino.
Acontece que o artigo foi patrocinado pela série “Orange is the New Black”, que trata justamente sobre o cotidiano de uma prisão feminina.
Assim, a marca conseguiu atingir o público certo e garantir um reposicionamento de marca, mostrando que está atualizado com os acontecimentos do mundo da política, tecnologia e entretenimento.
Enfim, o Branded Content pode ser uma excelente estratégia para reforçar o posicionamento da sua marca e a aproximar dos seus consumidores.
Para saber mais sobre o assunto, você pode contatar nosso time especializado em marketing de influência e tirar todas as suas dúvidas para a implementação das abordagens citadas acima!
E caso você seja um criador de conteúdo, pode também conectar-se com a nossa comunidade exclusiva de creators e fazer parte do nosso time!
