• Um bom influenciador digital, sem dúvidas, é aquele que entrega resultados.

    Ao mensurar o trabalho de um influencer, sabemos exatamente o que está performando bem ou até mesmo o que pode ser melhorado, descartado.

    Nessa hora, é importante entender quais são as métricas que medem os resultados do profissional e como usá-las

    Neste artigo, vamos falar sobre a importância em mensurar, quais são os principais indicadores e como eles apresentam resultados. Confira!

    A importância em mensurar os resultados do Influenciador Digital

    A primeira ação que deve ser tomada para mensurar os resultados no marketing de influência, é o planejamento

    Pois são a partir de diversas métricas referentes ao sucesso de uma campanha, ao número de vendas de uma marca e indicadores de conversão, que nos mostram a importância do planejamento antes, durante e depois de um conteúdo. 

    Logo, ele deve ser feito antes mesmo de definir quais números você deseja alcançar.

    Pensando nisso, para que um influenciador digital tenha bom alcance e desempenho, é de suma importância acompanhar as suas provas reais, mensurando os seus resultados.

    Dessa forma, os resultados serão consequências das ações que você planejou e são essas ações que você deve estipular, para saber o que medir, posteriormente. 

    Imagem ilustrativa

    Principais indicadores de resultados em marketing de influência

    Imagem ilustrativa com indicadores de resultados

    Indicadores que mostram reconhecimento da marca

    Impressões de posts

    As impressões falam sobre a quantidade de vezes que um post apareceu para o usuário. Todas as visualizações são contabilizadas, independente da quantidade de vezes que o usuário viu o conteúdo.

    Engajamento

    O engajamento ocorre quando o usuário se comunica com o influenciador ou a marca, através das ferramentas de ação da rede social, com um conteúdo.

    E o que isso significa? São por meio dos likes, comentários, compartilhamentos, retuítes, menções e outras reações disponíveis, que é possível mensurar o nível de engajamento e sucesso de uma campanha. 

    Tráfego

    O tráfego social, acontece quando você disponibiliza o endereço de seu site em seus posts nas mais diversas redes sociais. Essa é uma forma muito mais fácil de realizar vendas nas redes sociais.

    Além disso, indicadores de Analytics ajudam a medir aspectos bem específicos, como:

    • Novos usuários que visitaram seu site;
    • Cliques em links de influenciadores disponibilizados em suas redes sociais;
    • Quantidade total de visitas no site;
    • Quantidade total de páginas que foram carregadas durante um determinado período;
    • Tempo no site.

    Seguidores

    A quantidade de seguidores revela muito mais que um número. Esse indicador analisa quais são os influenciadores que têm maior potencial de sucesso tanto para campanha quanto para a análise de desempenho.

    Indicadores de conversão

    Vendas

    Indicadores de venda são todos que tiverem relação com o retorno sobre o investimento (ROI).

    A partir dele, conseguimos analisar o volume de vendas geradas em um determinado período.

    Links de afiliados

    Os influenciadores conseguem trabalhar como afiliados e ter melhores performances, devido ao seu grande poder de influência, pois conduzem o público para sites de vendas, através de links rastreados. 

    Códigos promocionais

    Códigos promocionais são indicadores capazes de mostrar quantas vendas ocorreram por um determinado influenciador. E cada influenciador deve ter um código exclusivo para divulgar.

    Downloads

    Os downloads de produtos, como um app, curso, e-book ou templates podem ser rastreados através de links para saber qual é a origem do lead.

    Portanto, agora que você já sabe que um bom planejamento, aliado à análise de indicadores de resultados são fundamentais para mensurar a entrega do trabalho de um influenciador, seja você empresa ou influencer, coloque em prática os aprendizados deste artigo.

    Além disso, conte com o nosso time da Samy.

    Somos especializados em levar soluções abrangentes de marketing de influenciadores orientadas por dados, estratégia e criatividade na implementação e mensuração de nossas ativações.

    Tendo como grande objetivo transformar nossos clientes em grandes parceiros.

    Não perca a oportunidade! Faça parte do nosso time de influenciadores, através da nossa plataforma ShineBuzz, uma comunidade de criadores e influenciadores que elabora histórias para marcas.

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    Métricas de dados sobre Influencer Marketing

    Que as campanhas com influenciadores geram benefícios, é algo indiscutível. As ações com influenciadores geram 11 vezes mais ROI que as ações tradicionais de marketing. Além disso, BrandManic afirma que, de acordo com os seus dados, até 92% das pessoas estão dispostas a confiar em opiniões pessoais sobre marcas, mesmo sem conhecer a pessoa que faz a recomendação.

    Mas estes não são os únicos dados que sustentam os benefícios das campanhas com perfis. Segundo Postcron e Grou, 94% das equipas de marketing que utilizaram influenciadores nas suas campanhas, considera que é uma estratégia eficaz e a taxa de retenção de clientes conquistados com a recomendação é 37% maior.

    Tal como outros tipos de campanhas de marketing, saber a forma correta de realizá-las e saber escolher o influenciador adequado é essencial. Mas como se pode saber se a campanha com os perfis deu certo?

    A chave está em saber ler os números, ter os dados reais dos perfis e encontrar aquele que melhor se adapta às nossas necessidades.

    Escolher o perfil adequado

    Existem muitos tipos de influenciadores, tantos que dedicamos um artigo sobre o tema neste mesmo blog. Dependendo da campanha a ser realizada, será necessário ter um perfil específico, definido pelo seu estilo, público, número de seguidores, entre outras coisas.

    Embora à primeira vista não pareça uma tarefa demasiado complicada, é aconselhável contar com a ajuda de especialistas, já que às vezes um perfil pode ser considerado perfeito para a apresentação de um produto, quando na realidade o público-alvo está entre os seguidores de outro tipo de influenciadores.

    Uma das formas mais eficazes de conhecer quem fala realmente sobre nós e descobrir se temos o nosso público-alvo reservado é através do Social Listening. O research ajuda também a conhecer o tipo de insights úteis para criar o conteúdo adequado.

    Conhecer os números aproximados dos influenciadores

    Nem tudo é medido em número de seguidores. São muitos os influenciadores que contam com um grande número de seguidores mas, mesmo assim, não geram o engagement desejado para as nossas campanhas.

    Além disso, depende da ação que queremos realizar. O nosso objetivo pode ser atingir um público mais nicho, pelo que a procura por perfis com grandes números nem sempre é a melhor.

    Na SamyRoad contamos com uma ferramenta apropriada para a procura dos perfis adequados. Podemos ainda conhecer a eficácia real destes influenciadores e monitorizar a campanha do princípio ao fim para conhecer a eficiência real da mesma.

    Conheça os números finais

    É importante conhecer as interações, views e impactos reais dos conteúdos gerados durante a campanha para realmente saber se esta foi eficaz. O marketing de influência deve ser, assim como o tradicional, um marketing suportado por dados.

    Para chegar a este tipo de informação, é necessário ter ajuda de agências ou especialistas habituados a lidar com perfis, e também saber como lê-los.

    Precisa de ajuda na sua campanha de marketing de influência?

    Na SamyRoad, trabalhamos em marketing de influência há uns anos, ajudamos mais de 200 marcas e contamos com uma ferramenta própria de medição e rastreamento para saber a performance de diferentes perfis e ajudá-lo a encontrar os adequados.

    Se quiser saber mais sobre o tema ou como podemos ajudar, contacte-nos.