Spark Ads no TikTok: o que são e como funcionam

Spark Ads on TikTok

Spark Ads em TikTok 

TikTok tem vindo a tentar coisas novas. Quando surgiram notícias nos media de que a plataforma estava a testar um conceito de stories semelhante ao do Snapchat, a plataforma apresentou o Spark Ads.

O lançamento global desta nova forma de publicidade permitirá que as marcas cresçam através de conexões reais com a comunidade de utilizadores, elevando e compartilhando conteúdo nativo relevante.

O que são Spark Ads?

De acordo com o TikTok for Business, Sparks Ads são: “um novo formato de exibição de um anúncio do tipo nativo. As marcas poderão promover os seus próprios vídeos orgânicos e / ou amplificar o conteúdo dos criadores num formato de vídeo nativo imersivo, em tela inteira e com reprodução automática . “

Estes vídeos podem ser colocados como anúncios In-Feed ou TopView no feed “Para você”, entre o conteúdo gerado pelos utilizadores..

Com o seu lançamento, a plataforma pretende criar uma solução única para as marcas consolidarem a sua presença de forma natural e não intrusiva. Anúncios Spark foi desenvolvido com base na ideia de iniciar conversas e visa aumentar as interações entre marcas, criadores e a comunidade.

Como funcionam?

É um formato de publicidade nativo que permite veicular anúncios usando a própria conta TikTok ou a conta de um criador de conteúdo com a sua autorização prévia.

No TikTok Ads Manager, esses anúncios permitem apenas as seguintes metas e produtos:

  •  Anúncios de leilão: metas de alcance, visualização de vídeo, engagement (Beta), tráfego, conversão e instalação da app..
  • Anúncios de reserva: alcance e frequência (beta)

Se falarmos sobre como são os Spark Ads, estamos a falar, como mencionado acima, de vídeos orgânicos pertencentes a uma conta TikTok existente (seja este comercial, criador ou utilizador normal).

Em termos de especificações, não há nenhum tipo de restrição criativa em relação à aparência do vídeo, à sua resolução, tipo de arquivo etc. Basicamente, desde que o vídeo já esteja publicado, pode ser um Spark Ad.

O que pode ser feito com os anúncios Spark?

Spark Ads permitem que as marcas amplifiquem os vídeos orgânicos existentes correspondentes aos objetivos de sua campanha. As marcas agora podem aproveitar o conteúdo criativo e conectar-se com os criadores para ajudar a dar vida a seus produtos e serviços.

Nesse sentido, as marcas que procuram construir uma estratégia de conteúdo sólida podem amplificar vídeos criativos originais por meio de Spark Ads.

Além disso, podem também aumentar o envolvimento da comunidade com recursos habilitados para Dúo, facilitando a criação de histórias mais criativas.

Os Spark Ads permitem que as marcas criem conexões mais duradouras e autênticas na comunidade, ao mesmo tempo que fornecem valor comercial impactante e sustentável.

Com o Spark Ads, as marcas podem rastrear o conteúdo de tendências e oferecer suporte a outras grandes campanhas. Para adquirir dados em primeira mão, o TikTok usa pixels, embora os usuários devam optar por eles no iOS.

Quais são os benefícios dos Spark Ads?

São vários os pontos destacados pela plataforma que mostram o valor desses tipos de anúncios.

Spark Ads é um tipo de formato híbrido entre anúncios e conteúdo orgânico que ajuda as marcas a serem percebidas como marcas nativas e autênticas do TikTok, graças ao seu formato in-feed 100% nativo, pois oferece uma experiência melhor, gerando maior confiança através de contas reais, com todos os benefícios que isso acarreta.

E não só isso, TikTok destaca que com Spark Ads pode gerar um impacto de marketing duradouro. Este tipo de anúncios direcionam o tráfego para um perfil em vez de para uma landing page, gerando conexões duradouras, sendo um ponto de partida para criar as suas próprias comunidades e construir uma cultura dentro da plataforma.

De acordo com os dados fornecidos pelo TikTok, com Spark Ads (se falarmos sobre o modo leilão), um aumento notável no desempenho é visto em:

  •       Métricas de exibição de vídeo: aumento de 58% no VTR de 2 segundos, 66% no VTR de 6 segundos e 30% na taxa de reprodução de vídeo em comparação com anúncios não Spark.
  •     Métricas de engagement (Beta): aumento de 170% em % de comentários pagos, 100% em % de engagement e 222% em % de gostos em comparação com anúncios não Spark.
  •       Métricas de conversão: aumento de 42% no CVR imediato em comparação com anúncios não Spark.
  •       Métricas de custo: redução de 35% no CPV de 2 segundos, redução de 39% no CPV de 6 segundos em comparação com anúncios não Spark.

Quer saber mais sobre como criar uma estratégia atrativa, natural e orgânica para a sua marca?

Na Samy somos especialistas em marketing digital, oferecendo soluções 360 que se adaptam às necessidades dos nossos clientes.

Se precisar de ajuda ou quiser mais informações, não hesite em contatar-nos.

big brands marketingpodcast and marketing