Quantos tipos de influencers existem? Quais são os melhores perfis para a minha estratégia de marketing?
Para criar uma estratégia de Influencer Marketing é essencial conhecer o tipo de influencers que existem, as diferentes formas de os seus perfis e saber, graças à ajuda de especialistas, quais são as características que fazem de um influenciador o perfeito para a sua marca e seus objetivos.
Existem quatro principais formas de classificação de cada tipo de influencers
Primeiramente, temos a classificação segundo o conteúdo, ou seja, com base no conteúdo gerado por esse perfil.
Em segundo lugar, podemos considerar a classificação de acordo com o tamanho de seu público, pois, dependendo da campanha que queremos realizar, podemos estar interessados num público mais ou menos definido.
Em terceiro, dependendo da plataforma, existem influenciadores conhecidos em plataformas diferentes, mas outros movem-se numa principal, um streamer não é o mesmo que um instagrammer.
Em quarto lugar, encontramos a classificação de acordo com o perfil, ou seja, os influenciadores podem ser divididos de acordo com sua vida profissional ou pessoal.
Influenciadores de acordo com o conteúdo:
Os conteúdos que um influenciador compartilha ou os diferentes temas de que trata ajudam-nos a classificá-los. Podemos encontrar moda, beleza, gamers, foodies, viagens e fitness.
- Moda:
O setor da moda é um dos mais procurados pela sua versatilidade. Estão principalmente focados em roupas e acessórios e em como combinar ambos para criar looks diferentes. Costumam oferecer análises de produtos, promoções, trabalham diretamente com linhas criadas por diferentes marcas, mostrar o “saco” obtido no pós-compra e também oferecer conselhos de estilo.
- Beleza:
Outro dos grandes setores, principalmente em redes como o Instagram. Estes influenciadores partilham dicas de beleza, análises de produtos, tutoriais e muito mais, e podem facilmente aumentar o reconhecimento de uma marca de beleza e aumentar as vendas. Os influenciadores desse tipo variam de utilizadores de maquilhagem a maquilhadores profissionais.
- Viajantes:
Embora a situação atual tenha desacelerado as coisas na indústria de viagens, os influenciadores “travelers” ainda são muito populares. Eles oferecem dicas e truques de viagem, bem como avaliações de marcas relacionadas a viagens e itinerários recomendados, como lugares para comer.
- Gamers:
O setor de jogos está em alta e com ele o perfil de jogador ou caster, ou seja, jogadores de videogame profissionais ou semiprofissionais e também aqueles que narram competições no mundo dos eSports. De vídeos colaborativos, gameplays, tutoriais à promoção de bebidas energéticas, o mundo dos jogos está cada vez mais presente a cada dia.
- Fitness
O estilo de vida saudável é algo que muitos de nós procuramos. Os influenciadores focados no fitness ou nos desportos são um motivador para muitos dos seus seguidores. Eles apóiam marcas desportivas, marcas de alimentos e bebidas relacionadas ao setor de saúde e bem-estar, alimentos específicos e programas de treino, etc.
Influenciadores segundo o tamanho da audiência:
Dependendo do tipo de campanha a realizar, beneficia-nos um determinado tamanho de público, a nível mais geral ou nicho, na hora de gerar impacto. É por isso que devemos definir se queremos ter nano, micro, macro ou mega. O número de seguidores de cada um varia de acordo com os diferentes estudos.
- Nano influencers (1K – 10K)
São aqueles com uma pequena comunidade, variando de 1.000 a 10.000 seguidores. Embora o seu número de seguidores seja menor, o seu público é altamente leal.
- Micro influencers (10K – 100K)
Seguidores de micro influenciadores podem chegar até 100.000. A fama da maioria desses perfis nasceu nas próprias redes sociais. Eles têm um alto nível de engagement e um público muito segmentado.
- Macro influencers (100K-1M)
Os macro influencers movimentam entre 100.000 e um milhão de seguidores. Eles tendem a ser, como os micro, populares graças ao seu perfil em diferentes redes sociais. Contam com um grande público e, além disso, esse público tem sido cultivado graças ao relacionamento contínuo com eles, por isso é leal.
- Mega influencers (1M or more)
Neste tipo de influencers costumamos encontrar celebridades, personagens já conhecidas ou gamers, que alcançam grandes públicos e, portanto, esses públicos são bastante diversificados.
Influenciadores segundo a plataforma:
O próprio termo é autoexplicativo. Nem todos os influenciadores usam as mesmas plataformas para comunicar ou publicar conteúdo. Dependendo do tipo de campanha, produto ou serviço a ser promovido, é necessário saber se precisamos do perfil de um streamer, youtuber, instagramer ou tweeter. Cada plataforma possui características próprias e por isso é muito importante saber que tipo de perfil e plataforma funcionará melhor para a nossa campanha.
Influenciadores segundo perfil:
Por fim, encontramos a diferenciação dos influenciadores de acordo com o perfil. Dentro desta classificação encontramos perfis de especialistas, trend-seekers, famosos ou celebridades e consumidores.
- Especialistas:
São aqueles perfis que possuem um conhecimento profissional do que estão a falar. Eles podem ser técnicos, personal shoppers, maquilhadores profissionais e assim por diante.
- Trend-seekers:
São aqueles que estão sempre atualizados. Caçadores de tendências. Eles são sempre os primeiros a descobrir o que está por vir e a procurá-los para mostrar ao seu público..
- Celebridades:
São figuras públicas que possuem grande número de seguidores e utilizam suas redes sociais para estarem mais próximas de seus fãs.
- Consumidores:
Os próprios consumidores também podem ser influenciadores, graças ao seu interesse em compartilhar opiniões ou recomendações com seus seguidores. Além disso, os consumidores também são geradores de conteúdo, por isso as marcas devem tê-los em consideração.
Precisa de ajuda?
Escolher o perfil adequado, de acordo com as características, o nosso tipo de produto e os dados que queremos recolher é, em muitos casos, uma tarefa complexa.
Na Samyroad, podemos ajudá-lo a encontrar o perfil perfeito para sua campanha, graças à nossa experiência como agência focada em marketing de influenciadores.
Além disso, na Samyroad temos uma ferramenta própria, o Shinebuzz, que nos permite escolher analiticamente os perfis perfeitos para a sua marca e como medir a campanha para saber o seu alcance e sucesso.
Tem dúvidas? Quer saber mais sobre isso? Não hesite em contactar-nos!
Quer saber mais sobre a nossa expertise? Siga-nos no LinkedIn!
