O influencer marketing ou marketing de influência é uma estratégia de marketing digital que consiste em tirar partido de um perfil público e, através de colaborações, fazer passar a mensagem ou proposta comercial da marca. Embora possa parecer simples à primeira vista, o influencer marketing acarreta uma dificuldade que ocorre, em primeiro lugar, na escolha dos perfis que mais se adequam à sua marca e, em segundo lugar, na criação do conteúdo adequado de acordo com a plataforma social utilizada.
O valor do influencer marketing tem sido mais do que sustentado graças aos seus resultados e ao interesse que gera entre as marcas.
De acordo com o BusinessInsider, o investimento em influencer marketing chegará aos 15 bilhões de dólares em 2022. Em 2020, 47% das marcas planearam aumentar o orçamento para campanhas de influenciador.
Como se não bastasse, esse tipo de estratégia gera até onze vezes mais ROI do que o marketing tradicional.
Mas, o que é um influenciador?
As redes sociais são a causa deste tipo de marketing, pois é nelas que se gerou o surgimento de conhecidos influenciadores, figura que antes existia no conceito de celebridade.
Um influenciador é uma pessoa que, graças ao seu perfil, à sua forma de comunicação e ao conteúdo que gera, criou uma base de público fiel.
A força dos influenciadores não reside apenas em seu carisma, mas também em gerar uma proximidade e um vínculo com o público que as marcas não podem alcançar por meio do marketing tradicional.
As pessoas refletem-se nos perfis que seguem, seja por gostos, estilo de vida ou valores.
61% dos consumidores confiam nas redes sociais como principais fontes de informação sobre a qualidade de um produto ou serviço. Na verdade, de acordo com a BrandManic, até 92% das pessoas estão dispostas a confiar nas avaliações da marca, mesmo sem conhecer a pessoa que faz a recomendação.
Ou seja, a influência, porque daí vem o nome, que esses tipos de perfis geram, é muito maior do que a gerada pelo perfil de uma marca. Além disso, o público exige cada vez mais realidade, naturalidade e conteúdo gerado por outrem em relação a uma propaganda regular.
Como escolher o influenciador perfeito?
67% das marcas consideram que uma campanha de influencer marketing atinge públicos-alvo muito mais específicos. Além disso, 94% das pessoas que usaram influenciadores para campanhas consideram que é uma estratégia eficaz.
No entanto, não vale a pena qualquer influenciador.
As marcas devem levar em consideração uma série de valores essenciais para a escolha dos perfis adequados na execução de uma estratégia eficaz, pois são esses perfis que garantirão o seu sucesso ou fracasso.
O Influenciador deve compartilhar os valores da marca que vai representar.
Como já foi comprovado com outros tipos de estratégias de marketing, é essencial ter a capacidade de medir quantitativamente o conteúdo e o sucesso da campanha, bem como saber julgar quantitativa e qualitativamente os diferentes potenciais perfis a partir dos quais escolher a combinação perfeita.
Como podemos ajudá-lo?
Na Samyroad, somos especialistas em marketing de influência.
Temos uma ferramenta própria que nos permite escolher analiticamente os perfis de influenciadores perfeitos para a sua marca e como medir a campanha para saber seu alcance e sucesso.
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