Como medir a eficácia de um influencer

 

Data metrics on Influencer Marketing
Métricas de dados sobre Influencer Marketing

Que as campanhas com influenciadores geram benefícios, é algo indiscutível. As ações com influenciadores geram 11 vezes mais ROI que as ações tradicionais de marketing. Além disso, BrandManic afirma que, de acordo com os seus dados, até 92% das pessoas estão dispostas a confiar em opiniões pessoais sobre marcas, mesmo sem conhecer a pessoa que faz a recomendação.

Mas estes não são os únicos dados que sustentam os benefícios das campanhas com perfis. Segundo Postcron e Grou, 94% das equipas de marketing que utilizaram influenciadores nas suas campanhas, considera que é uma estratégia eficaz e a taxa de retenção de clientes conquistados com a recomendação é 37% maior.

Tal como outros tipos de campanhas de marketing, saber a forma correta de realizá-las e saber escolher o influenciador adequado é essencial. Mas como se pode saber se a campanha com os perfis deu certo?

A chave está em saber ler os números, ter os dados reais dos perfis e encontrar aquele que melhor se adapta às nossas necessidades.

Escolher o perfil adequado

Existem muitos tipos de influenciadores, tantos que dedicamos um artigo sobre o tema neste mesmo blog. Dependendo da campanha a ser realizada, será necessário ter um perfil específico, definido pelo seu estilo, público, número de seguidores, entre outras coisas.

Embora à primeira vista não pareça uma tarefa demasiado complicada, é aconselhável contar com a ajuda de especialistas, já que às vezes um perfil pode ser considerado perfeito para a apresentação de um produto, quando na realidade o público-alvo está entre os seguidores de outro tipo de influenciadores.

Uma das formas mais eficazes de conhecer quem fala realmente sobre nós e descobrir se temos o nosso público-alvo reservado é através do Social Listening. O research ajuda também a conhecer o tipo de insights úteis para criar o conteúdo adequado.

Conhecer os números aproximados dos influenciadores

Nem tudo é medido em número de seguidores. São muitos os influenciadores que contam com um grande número de seguidores mas, mesmo assim, não geram o engagement desejado para as nossas campanhas.

Além disso, depende da ação que queremos realizar. O nosso objetivo pode ser atingir um público mais nicho, pelo que a procura por perfis com grandes números nem sempre é a melhor.

Na SamyRoad contamos com uma ferramenta apropriada para a procura dos perfis adequados. Podemos ainda conhecer a eficácia real destes influenciadores e monitorizar a campanha do princípio ao fim para conhecer a eficiência real da mesma.

Conheça os números finais

É importante conhecer as interações, views e impactos reais dos conteúdos gerados durante a campanha para realmente saber se esta foi eficaz. O marketing de influência deve ser, assim como o tradicional, um marketing suportado por dados.

Para chegar a este tipo de informação, é necessário ter ajuda de agências ou especialistas habituados a lidar com perfis, e também saber como lê-los.

Precisa de ajuda na sua campanha de marketing de influência?

Na SamyRoad, trabalhamos em marketing de influência há uns anos, ajudamos mais de 200 marcas e contamos com uma ferramenta própria de medição e rastreamento para saber a performance de diferentes perfis e ajudá-lo a encontrar os adequados.

Se quiser saber mais sobre o tema ou como podemos ajudar, contacte-nos.

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