Copa do Mundo: como o maior evento de futebol impacta o marketing global

Data: setembro 23, 2022

A Copa do Mundo é um dos maiores eventos globais, com capacidade de atingir uma audiência simultânea de bilhões de pessoas.

Para o ano de 2022, a edição irá ocorrer no Qatar, e pela primeira vez, não será no meio do ano, devido aos aspectos climáticos do país, que mede altas temperaturas.

Por isso, além da Copa de 2022 ser em Novembro, começando no dia 20, também irá lidar com questões desafiadoras, como a própria cultura do país anfitrião.

Neste artigo, vamos conversar sobre o impacto global de uma Copa do Mundo e como o evento este ano irá funcionar no âmbito do marketing.

Confira!

Copa do Mundo Qatar 2022
Copa do Mundo Qatar 2022

Ações de marketing na Copa do Mundo 2022

Quando pensamos em Copa do Mundo, é unânime que é uma época de celebração, festas, marcas, e muita, mas muita gente envolvida.

O Qatar sediará a Copa do Mundo em 2022 e, portanto, quaisquer ações de marketing precisarão levar em conta as sensibilidades culturais da região. 

Além disso, a Copa do Mundo é sempre um evento muito esperado e, portanto, haverá uma competição significativa pela atenção de marcas e empresas. 

Estamos muito perto do evento, e já podemos sentir as movimentações desde o início do ano. 

Por isso, quaisquer ações de marketing precisarão ser altamente criativas e atraentes para que se destaquem. 

Qualquer Copa se destaca até mesmo para quem não costuma acompanhar futebol. Logo, seu retorno e visibilidade são enormes, quando o assunto é trazer publicidade aliadas ao tema Copa.

Porém, é crucial sempre lembrar que a Copa do Mundo não pode ser usada abertamente. Afinal, trata-se de uma propriedade intelectual inviolável, pertencente à FIFA.

E o que isso quer dizer? O uso do nome está autorizado somente aos patrocinadores oficiais, que possuem exclusividade na hora de usar símbolos e referências diretas em campanhas. 

Patrocinados oficiais Copa do Mundo 2022
Patrocinados oficiais Copa do Mundo 2022

Fuja do marketing de emboscada

Além dos patrocinadores oficiais, a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) também detém o direito de associar marcas à seleção brasileira e símbolos, usando marcas que possuem essa parceria. 

Por isso, é completamente proibido fazer publicidade, campanhas de marketing, dentre outras ações, associadas ao nome da Copa, selos e símbolos, caso você não seja um dos patrocinadores.

É tido como “marketing de emboscada” toda prática que tenta se aproveitar, pegando carona nas publicidades oficiais, para promover outras marcas não associadas. 

Por isso, na hora de montar estratégias para alcançar seu público, através da Copa, lembre-se de não fazer menções diretas e não usar imagens oficiais. 

Nessa hora, a criatividade e a inovação devem falar mais alto. Afinal, mesmo tendo um grupo seleto de patrocinadores oficiais, todas as marcas podem e devem aproveitar a época da Copa para alavancar seus nomes. 

É um evento que só acontece a cada 4 anos e movimenta o mundo inteiro. Mais ainda, estamos falando, também, do Brasil, considerado o país do futebol. 

Estratégias legais de marketing para sua marca 

Fica absolutamente liberado utilizar as cores das bandeiras, criar produtos e campanhas que se associam ao futebol de modo geral, bem como, promoções e ações com influenciadores, que remetem ao clima da Copa, sem necessariamente citar as propriedades da FIFA.

Como exemplo, a Yoki, criou uma campanha na qual o consumidor ganha um balde pipoca no formato de bola de futebol, com as cores da bandeira do Brasil, a cada compra de 4 pacotes de pipoca da marca. 

Bacana, né?

Ação de marketing da Yoki para a Copa do Mundo
Ação de marketing da Yoki para a Copa do Mundo

Álbum de figurinhas Panini

Outro produto que já está agitando o mercado, é o tradicional álbum de figurinhas, mobilizando consumidores de todas as idades, desde crianças até colecionadores mais velhos. 

Estandes para a famosa troca de figurinhas já estão espalhados aos montes nas cidades brasileiras, e certamente se você está lendo esta matéria, já pode ter esbarrado com alguém que está montando seu álbum, ou até mesmo você! 

Um produto clássico da Panini, que sem dúvidas, faz parte do espírito de toda Copa do Mundo. 

Álbum de figurinhas Panini
Álbum de figurinhas Panini

Camisas da Seleção

A venda das camisas da seleção brasileira também já está a todo vapor. 

Segundo a Confederação Brasileira de Futebol (CBF), o uniforme 2022 é “vibrante e arrojado” e tem como inspiração, a coragem e cultura de um povo que nunca desiste. 

A Nike lançou campanha que anunciou a camisa com slogan “Nossa garra segue em frente”.

Aqui, podemos sentir, também, um apelo às últimas derrotas e a já conhecida garra do brasileiro, sobretudo, no quesito futebol, de querer muito esse Hexa na prateleira. 

A sua criação para este ano foi inspirada na “garra e beleza da onça, a camisa une todos os brasileiros”.

Camisas da Seleção brasileira 2022
Camisas da Seleção brasileira 2022

Fortes tendências

Como sempre, o marketing de influência se mostra como uma das grandes apostas para as campanhas e ações na Copa do Mundo 2022.

Personalidades esportivas, influenciadores com nicho futebolístico como Luva de Pedreiro e Casimiro, certamente entram para a lista de relevância para aproximar produtos e serviços com os consumidores. 

Influenciadores Casimiro e Luva de Pedreiro
Influenciadores Casimiro e Luva de Pedreiro

Na era atual, para além dos próprios jogadores, veremos a febre dos influenciadores produzindo e reproduzindo muito conteúdo em redes sociais.

Fica, então, a prova de que quanto mais ativações as marcas fizerem, pensando no universo do futebol, maior será a chance de estarem em contato com seu potencial cliente. 

Marcas que não interagirem com este segmento, certamente deixarão de aproveitar uma onda que só vem a cada 4 anos. 

O mascote metaverso da Copa do Mundo no Qatar

Quando o assunto é Copa do Mundo, o Mascote sempre é uma das principais atrações. Afinal, é responsável por representar, em sua identidade, o país anfitrião do evento.

Nesta edição da Copa do Mundo 2022, o mascote foi apresentado em um formato novo, inovador e que chamou bastante atenção para a era moderna.

O “mascote-verso”, como foi chamado, o mascote La’eeb foi criado e lançado em um especial da FIFA, na realidade alternativa do metaverso. 

Mascote da Copa do Mundo 2022 - La'eeb
Mascote da Copa do Mundo 2022 – La’eeb

Durante a sua apresentação na realidade virtual, foi possível acompanhar pelo “guia” La’eeb, explicações para a origem dos mascotes, do futebol e reviver os antigos personagens de outras edições, no passeio que ele conduz, no vídeo de apresentação. 

Mascotes como o Fuleco, Ciao e o Povo Paul deram uma pontinha de aparições. 

O desenho do mascote da edição da Copa no Qatar fala muito da cultura do país. Ele representa os tradicionais lenços usados pelos árabes e seu nome pode ser traduzido como “jogador super habilidoso”. 

O vídeo de apresentação foi o que mais chamou atenção, confira abaixo!

Apresentação oficial do Mascote La’eeb

O consumo de conteúdo dos brasileiros na Copa do Mundo 2022

As redes sociais estão tomando conta dos conteúdos relacionados a Copa do Mundo de 2022. 

De acordo com dados de uma pesquisa realizada pela Globo, na Plataforma Gente, podemos notar que quando o assunto é se informar sobre a Copa, os brasileiros buscam atualizações em sites e portais esportivos (74%); noticiários esportivos (57%); redes sociais (49%); jogos ao vivo (44%).

A pesquisa teve como objetivo identificar os comportamentos que o consumidor apresenta durante o evento, o que mostrou como a Copa consegue elevar os ânimos e engajamento do brasileiro.

Os motivos para acompanhar a Copa pelas redes sociais variam. 70% dos entrevistados querem usar as redes como ferramenta para resumir os principais momentos.

Já 69% desejam acompanhar os memes relacionados ao evento; 63% irão buscar nas redes sociais jogos que já ocorreram e 60% dos entrevistados dizem que as redes sociais servirão como agenda para guiar os dias e horários das partidas que desejam assistir.

Isso nos mostra o grande legado que uma Copa do Mundo tem e o grande poder de impacto na população brasileira e global. 

Visto que é um momento esperado, único, e que une as nações, sem dúvidas, não podemos esperar menos do que muito agito, conteúdos, memes, ações, ativações de marcas, e um mercado aquecido, antes, durante e depois de um dos maiores eventos do mundo!

E você, também está animado para a Copa do Mundo no Qatar 2022?

Se você é empresa ou produtor de conteúdo e quer fazer parte desses momentos, entre em contato conosco

Nosso time é especializado em engajar marcas e pessoas, sobretudo em momentos memoráveis como uma Copa. 

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