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A internet descentralizada promete ser um dos assuntos mais discutidos de 2023.

Com a descentralização de informações disponíveis de maneira online, a maneira como o marketing digital atua pode sofrer algumas mudanças significativas.

Por isso, neste post, falaremos sobre a internet descentralizada, o crescimento das comunidades por nichos e o impacto dessas mudanças no mercado do marketing digital.

Confira!

O que é a internet descentralizada?

A internet descentralizada é uma estrutura de rede que não depende de entidades centrais para controlar o fluxo de informações e permitir o acesso.

Em vez disso, ela se baseia em uma rede distribuída de dispositivos que se comunicam entre si para tornar possível o compartilhamento de informações.

Dessa forma, essa organização acaba por criar uma estrutura mais resistente e segura, o que dificulta a censura e a manipulação dos dados disponíveis.

Como a internet descentralizada influencia no crescimento de comunidades por nichos?

O crescimento das comunidades por nichos na internet descentralizada é fomentado principalmente devido às vantagens que esse tipo de rede possui em relação ao modelo que conhecemos e usamos nos dias de hoje.

Uma dessas vantagens, por exemplo, é a autonomia. As tecnologias descentralizadas permitem que as comunidades sejam autônomas e governadas por seus próprios participantes, sem a necessidade de intermediários.

Isso aumenta a autonomia delas e sua capacidade de tomar decisões e implementar mudanças de forma mais rápida e eficaz.

Outra vantagem está relacionada ao engajamento. As comunidades descentralizadas têm um alto grau de engajamento entre seus participantes, pois eles são unidos por interesses e objetivos em comum.

Dessa forma, essa troca de experiências mais próxima incentiva o contato, o que acaba criando um ambiente mais rico para o crescimento e desenvolvimento da comunidade.

Por que as marcas deveriam voltar sua atenção para essas comunidades de nicho descentralizadas?

Há várias razões pelas quais as empresas deveriam considerar um estudo e, consequentemente, um investimento nessas comunidades descentralizadas.

No geral, podemos citar:

1. Engajamento do público-alvo

Como falado no tópico anterior, as comunidades de nicho descentralizadas tendem a ser altamente engajadas e apaixonadas por um assunto específico, o que as torna um público-alvo atraente para as marcas.

Além disso, elas são formadas por indivíduos que se relacionam com seus interesses e objetivos, o que os torna mais propensos a reagir positivamente às mensagens e produtos da marca.

2. Transparência e confiança

Por serem governadas por seus próprios participantes e as informações serem armazenadas de forma descentralizada e disponíveis para todos, a transparência e a confiança ficam garantidas.

Assim, marcas que conseguem adaptar-se a esse mundo passam a ser vistas como mais confiáveis pelos consumidores e, portanto, menos suscetíveis a críticas por má conduta.

3. Oportunidades de colaboração

No geral, as comunidades descentralizadas são formadas por indivíduos altamente criativos e talentosos, que podem ser valiosos para as marcas como desenvolvedores, criadores de conteúdo, pesquisadores e outros.

As empresas podem firmar parcerias com esses grupos para desenvolver produtos e campanhas mais inovadoras e relevantes.

Quer saber como a sua marca pode investir na internet descentralizada? Você pode contatar nosso time especializado em marketing de influência para tirar todas as suas dúvidas sobre o assunto e implementar as melhores estratégias para a sua empresa!

E caso você seja um criador de conteúdo, pode também conectar-se com a nossa comunidade exclusiva de creators e fazer parte do nosso time.

O Branded Content, traduzido para o português como conteúdo de marca, é um recurso inovador no que diz respeito à transmissão da mensagem de uma marca para seus consumidores.

Mesmo que, talvez, seja pouco conhecido, sua eficácia é suficientemente boa no meio do marketing, conseguindo atrair muito público e gerando leads qualificados.

Neste post, falaremos tudo o que você precisa saber sobre Branded Content e como você pode investir nessa estratégia.

Confira!

O que é Branded Content?

Branded Content é um tipo de conteúdo publicitário criado por uma marca ou empresa e promovido por veículos de grande alcance, com o objetivo de impulsionar aquela determinada marca ou produto de maneira sutil.

Esse conteúdo pode aparecer em diversas formas, como artigos, vídeos e/ou podcasts, desde que seja algo atraente e interessante para o público-alvo da marca, ao mesmo tempo em que a promova de forma sutil e não invasiva.

Essa estratégia de marketing é bastante eficaz, pois permite que as empresas alcancem seus consumidores de maneira mais natural e orgânica.

Como o Branded Content pode ser importante para a minha empresa?

Primeiro, é preciso lembrar que a estratégia de Branded Content reforça o posicionamento da marca, ou seja, promove o aumento do valor da marca.

Em outras palavras, isso significa que os consumidores se lembrarão da marca de maneira involuntária.

Dessa forma, ao invés de apresentar anúncios invasivos ou interromper o conteúdo que as pessoas estão consumindo, o Branded Content é criado de maneira a ser interessante e relevante para os públicos-alvo.

Isso ajuda a aumentar a confiança e a lealdade dos consumidores, aumentando também as vendas e a participação da marca no mercado.

Além disso, a estratégia também é uma maneira eficaz de auxiliar as empresas a se destacarem em um mercado altamente competitivo, permitindo que elas criem um conteúdo diferenciado e único.

Como fazer Branded Content?

Se você acha que existe uma fórmula secreta para um Branded Content de sucesso, pode tirar essa ideia da cabeça.

Contudo, podemos classificar alguns elementos como essenciais para que a estratégia dê certo.

Como a intenção aqui é fazer com que o público se lembre da sua marca, é interessante que o foco seja na mensagem, e não na promoção do produto em si.

Para isso, você terá que combinar identificação, autenticidade e emoções positivas em um conteúdo que deverá ficar marcado nos consumidores por um bom tempo.

Inclusive, esse é outro ponto que pode contribuir bastante para um branded content de sucesso: a relevância.

Diferente de anúncios na televisão, esse conteúdo será disseminado nas mídias sociais. Então, um conteúdo que não seja relevante, não será compartilhado pelas pessoas e, consequentemente, terá seu alcance diminuído.

Alguns passos para elaborar um branded content

Como já podemos notar, tentar apresentar ideias de conteúdo de marcas pode ser difícil, especialmente se não se tiver a certeza por onde começar. 

Por isso, ainda que não exista uma fórmula exata de criação de conteúdo, aqui estão alguns passos práticos a seguir para começar a fazer conteúdos para a sua marca:

Defina a sua marca

Pode parecer óbvio, mas ficaria surpreendido com a quantidade de pessoas que não dedicam tempo criando ferramentas de marca como um guia de estilo e linguagem.

Criar um guia que abranja coisas como fontes, paletas de cores, tom e voz, padrões de imagem, e todos estes pequenos detalhes irão te ajudar quando for criar conteúdo.

Estas diretrizes garantirão que o seu conteúdo é consistente e relevante para a sua marca e que qualquer pessoa que o veja pode reconhecê-lo como seu.

Descubra o seu público

Quem você deseja impactar com o seu conteúdo? Quais são os dados demográficos únicos em cada uma das plataformas de criação de conteúdos que vai utilizar? Que tipos de conteúdos são apropriados para esses canais demográficos e de marketing?

Estas perguntas te ajudam a determinar os tipos de conteúdo para focar e os canais que são adequados para os seus clientes-alvo.

Criar uma estratégia

É uma grande ideia fazer um quadro estratégico de conteúdo. 

Pense nisto como a sua planta – ela conterá todos os detalhes sobre o quê, quando, onde e porquê, o que irá informar e orientar o processo de criação de conteúdo. 

Como bónus adicional, isto pode ajudá-lo a manter-se no bom caminho, definindo um calendário de criação de conteúdo.

E tudo isso não passa de, literalmente, mapear os processos da sua empresa, tendo de forma visual, o fluxo da jornada da marca, suas ações e conteúdos.

Ideias Brainstorm

Nesse momento chegamos na parte de explorar o conteúdo de forma real. Ao caminhar nos passos anteriores, talvez as ideias, até aqui, já estejam fluindo.

Por isso, ter tudo anotado e pronto para expandir as ideias. Logo, não se esqueça de pensar em conteúdos que sejam exclusivos para cada canal que for veiculado. 

Olhar para exemplos de criação de conteúdo dos seus concorrentes pode ajudar a gerar algumas ideias (sejam de coisas para fazer ou coisas para evitar).

Case de sucesso: O jornal The New York Times e a Netflix

Para uma melhor compreensão da estratégia e seu funcionamento, vamos observar o case do The New York Times junto da Netflix.

Esse é um exemplo perfeito de personificação da frase “no lugar certo, na hora certa”.

Na ação, o jornal The New York Times exibiu um artigo sobre modelos de prisões masculinas que não funcionam para detentas do sexo feminino.

Acontece que o artigo foi patrocinado pela série “Orange is the New Black”, que trata justamente sobre o cotidiano de uma prisão feminina.

Assim, a marca conseguiu atingir o público certo e garantir um reposicionamento de marca, mostrando que está atualizado com os acontecimentos do mundo da política, tecnologia e entretenimento.

Enfim, o Branded Content pode ser uma excelente estratégia para reforçar o posicionamento da sua marca e a aproximar dos seus consumidores.

Para saber mais sobre o assunto, você pode contatar nosso time especializado em marketing de influência e tirar todas as suas dúvidas para a implementação das abordagens citadas acima!

E caso você seja um criador de conteúdo, pode também conectar-se com a nossa comunidade exclusiva de creators e fazer parte do nosso time!

Em tempos de internet, o marketing tradicional passou por grandes mudanças para se adaptar aos modelos digitais e conseguir aproximar as marcas dos seus clientes. 

Para isso, uma das muitas estratégias utilizadas envolve o marketing de influência! Mas o que seria e como as empresas podem utilizá-lo?

Confira a seguir!

O que é o Marketing de Influência?

O marketing de influência, como o nome pode antecipar, é uma estratégia de marketing que envolve o uso de indivíduos ou grupos que possuem um amplo alcance e influência nas redes sociais ou em outros canais digitais para promover produtos e serviços.

Esses indivíduos são chamados de “influenciadores” e podem ser celebridades, blogueiros, youtubers, tiktokers ou outras pessoas que tenham uma base considerável de seguidores engajados em suas mídias sociais.

Podendo alcançar um público específico de maneira eficaz, o marketing de influência é uma boa estratégia para aumentar a conscientização sobre produtos e serviços de uma determinada marca.

Normalmente, o modus operandi consiste em os influenciadores compartilharem o conteúdo promocional falando sobre os produtos em suas plataformas e, assim, aumentando o interesse do público. 

A ideia é que esse interesse possa levar a uma conversão, que também conhecemos por compra.

É válido salientar que a estratégia deve ser transparente. Ou seja, os influenciadores precisam declarar quando estão promovendo um produto ou serviço de forma paga. 

Isso garante que o público saiba que está vendo uma publicidade e não apenas um post sincero de um influenciador.

Quais as vantagens do Marketing de Influência?

Essa abordagem oferece diversas vantagens para as empresas, incluindo:

1. Difusão da marca: Os influenciadores têm um amplo alcance e podem ajudar a promover a marca para um público maior do que o que a empresa poderia alcançar sozinha.
2. Credibilidade: Os seguidores de um influenciador confiam na opinião dele e, portanto, são mais propensos a aceitar recomendações de serviços feitas por ele.
3. Engajamento: O marketing de influência pode ajudar a criar um diálogo com o público, o que aumenta o engajamento com a marca.
4. Melhor ROI: Em comparação com outras formas de publicidade, o marketing de influência pode ter um melhor ROI (retorno sobre investimento) porque atinge um público altamente qualificado e interessado em um determinado produto ou serviço.
5. Flexibilidade: O marketing de influência oferece flexibilidade na medida em que as empresas podem escolher o tipo de influenciador e o tipo de conteúdo que desejam promover.

Como a minha empresa pode utilizar o Marketing de Influência?

Existem várias maneiras de utilizar o marketing de influência, mas podemos estabelecer um passo a passo para que a melhor abordagem possa ser alcançada. Confira:

1. Identifique influenciadores relevantes

A primeira etapa é identificar os influenciadores relevantes para a sua marca. Suas opções podem incluir celebridades, blogueiros, youtubers ou qualquer outro indivíduo que possua um alcance e, claro, influência em sua área de atuação.

2. Estabeleça uma parceria com os influenciadores

Após a identificação dos influenciadores relevantes, é importante definir uma parceria com eles. Essa parceria pode ser uma negociação de acordo de patrocínio, a oferta de produtos para que eles testem e compartilhem suas opiniões ou a criação de uma campanha conjunta.

3. Defina metas e objetivos

Também é essencial que se defina, de maneira clara, as metas e os objetivos da sua campanha.

Seja aumentar o tráfego do site, expandir as vendas ou intensificar o alcance da marca, esses propósitos precisam estar descritos para que relatórios possam ser gerados e analisados posteriormente.

4. Crie conteúdos de qualidade

Uma marca de qualidade precisa gerar um conteúdo de qualidade. A criação de um conteúdo de valor é imprescindível para que os influenciadores possam compartilhar com seus seguidores.

Esses conteúdos podem ser em formatos de artigos para blog, vídeos, imagens ou outros modelos que sejam relevantes para o público-alvo da campanha.

5. Monitore e avalie os resultados

Por fim, depois de lançar a campanha, monitore e avalie os resultados para ver o que está funcionando e o que pode ser melhorado. Para te ajudar nessa etapa, o uso de ferramentas específicas de análise de dados é necessário para medir o tráfego de sites, as conversões e outras métricas relevantes.

Enfim, uma boa estratégia de Marketing de Influência pode te ajudar a alavancar a sua marca e construir uma relação mais próxima entre a sua empresa e os seus clientes. 

Para te auxiliar nessa tarefa, você pode contatar nosso time especializado em marketing de influência e tirar todas as suas dúvidas para a implementação das abordagens citadas acima!

E caso você seja um criador de conteúdo, pode também conectar-se com a nossa comunidade exclusiva de creators, e fazer parte do nosso time.

No mundo digital, o mercado de influência é um dos segmentos que mais crescem no mundo. 

Os chamados influenciadores são a peça-chave dessa área, aproximando seus seguidores das marcas anunciantes e gerando engajamento. 

Mas, nesse sentido, qual o propósito das agências de influenciadores?

Neste post, falamos sobre o que são essas agências de influenciadores e quais os benefícios desse tipo de serviço para as empresas.

Confira!

O que são as agências de influenciadores?

As agências de influenciadores são empresas que ajudam marcas a encontrar e trabalhar com influenciadores digitais. 

Normalmente, essas agências possuem uma base de dados de influenciadores que se segmentam em diferentes áreas, como moda, beleza e tecnologia, com o intuito de ajudar as empresas a encontrar o influenciador certo para promover seus produtos ou serviços.

Em outras palavras, elas atuam como intermediárias entre as marcas e os influencers, ajudando a gerenciar as campanhas de publicidade e a negociar os termos dos acordos comerciais.

Inclusive, algumas agências também oferecem serviços adicionais, como ajudar a criar conteúdo para as redes sociais ou a promover eventos ao vivo.

Qual o papel das agências de influenciadores?

A principal função dessas agências é tornar mais fácil para as empresas trabalharem com influenciadores e aproveitar o poder de alcance e, obviamente, influência desses indivíduos no ambiente virtual.

Contudo, é importante lembrar que essas empresas são organizações comerciais e, como tal, podem ter interesses próprios que não necessariamente coincidem com os das marcas ou dos influenciadores.

Portanto, é importante fazer uma pesquisa cuidadosa antes de trabalhar com uma agência de influenciadores e verificar se ela tem um bom histórico de prestação de serviços e se é transparente em relação aos seus processos e práticas.

Quais os benefícios de contratar uma agência de influenciadores?

A contratação desse tipo de serviço pode trazer vários benefícios para as marcas que estejam pensando em investir no marketing de influência. Alguns deles incluem:

1. Acesso a um amplo leque de influenciadores

Devido possuírem um extenso banco de dados de profissionais especializados nas mais diversas áreas, torna-se mais fácil para as empresas encontrarem o influenciador com o perfil certo para a promoção dos seus produtos ou serviços.

2. Gerenciamento simplificado da campanha

Com uma gerência correta das campanhas de publicidade, as marcas podem se beneficiar da economia de tempo e esforço que seriam investidos. 

Isso inclui negociar os termos dos acordos comerciais com os influenciadores, ajudar a criar conteúdo para as redes sociais e acompanhar o desempenho da campanha.

3. Experiência e conhecimento especializado

Por possuírem experiência e conhecimento especializado, inclusive, por já trabalharem com os influenciadores há muito tempo, as agências têm a vantagem de promover produtos ou serviços de maneira eficaz. 

Isso pode ajudar a maximizar o retorno sobre o investimento na campanha de publicidade.

4. Maior alcance e visibilidade

Os influenciadores têm um grande alcance e podem ajudar a promover os produtos ou serviços da empresa para um público amplo. 

Isso pode aumentar a visibilidade da marca e atrair novos clientes.

Enfim, contratar uma agência de influenciadores é uma excelente estratégia para alavancar a sua marca e construir uma relação mais próxima entre a sua empresa e o seu público-alvo.

Para te auxiliar nessa tarefa, você pode contatar nosso time especializado em marketing de influência e tirar todas as suas dúvidas para o início das campanhas e das parcerias!

E caso você seja um criador de conteúdo, pode também conectar-se com a nossa comunidade exclusiva de creators e fazer parte do nosso time.