• Podcast and Marketing

    O Podcast chegou para ficar. Cada vez mais adotado por figuras conhecidas e meios de comunicação profissional, este tipo de conteúdo está a chegar a indivíduos anónimos, grandes marcas e agências que procuram gerar engagement de uma forma não invasiva e qualitativa. 

    Quem disse que a rádio era um meio em perigo de extinção? Como outros, o formato apenas de áudio evoluiu, transformando-se e adaptando-se às novas necessidades do utilizador. De acordo com estudo realizado pela plataforma especializada Discovery Pods, 82,4% dos fãs de podcast ouvem mais de sete horas por semana e 59% afirmam passar mais tempo a ouvir podcasts do que nas redes sociais.

    Um podcast pode acompanhar o utilizador durante uma viagem, seja para o trabalho ou para o outro lado do mundo, enquanto trabalha ou realiza algum tipo de trabalho, ou simplesmente no seu tempo livre. E isso também é útil para as marcas, principalmente por se tratar de um conteúdo que é procurado e consumido com um grau de interesse muito elevado, algo escasso na era da economia da atenção e das telas duplas.

    Seja criando um podcast como branded content ou simplesmente anunciando num, as empresas podem beneficiar dessa tendência em crescimento. Além do mais, 55,6% dos entrevistados afirmam ter comprado um produto depois de ouvir sobre ele num podcast.

    Pode-se encontrar este tipo de conteúdo em múltiplas plataformas, com destaque para Spotify e Audible (Amazon), em formatos pagos, freemium ou gratuitos. Todos eles oferecem conteúdos sobre todo o tipo de temas, criando a possibilidade de atingir alvos mais gerais ou específicos.

    Segundo dados do Statista, em 2019, os 5 podcasts com maior receita foram internacionais: The Joe Rogan Experience, apresentado pelo próprio Joe Rogan, comediante e ex-atleta, My Favorite Murder, pertencente ao popular tema True Crime, The Dave Ramsey Show, um Morning Daily Show, Armchair Expert, apresentado pelo ator Dax Shepard, um talk show com um toque cômico, e The Bill Simmons Podcast, com conteúdo focado no basquete.

    Coffee break and podcast

    Porque é importante considerar a existência de Podcasts para criar uma estratégia de marketing digital?

    Os podcasts são considerados, de acordo com um estudo da Comscore, a forma menos intrusiva de publicidade digital. Além disso, têm a capacidade de criar um maior senso de intimidade entre o apresentador e o ouvinte, e essa intimidade gera um sentimento de confiança.

    Aproximadamente 80% dos ouvintes reagiram ao ouvir anúncios apresentados pelo apresentador de um podcast, seja pesquisando um produto ou serviço, conectando-se a uma marca nas redes sociais, comentando sobre ela com um amigo ou fazendo uma compra.

    Os ouvintes também são mais receptivos ao ouvir podcasts porque esse tipo de conteúdo chama a atenção de uma forma que outros media não conseguem.

    Como observamos anteriormente, a maioria dos consumidores reproduz podcasts em segundo plano enquanto realizam várias tarefas, mas ainda assim absorve a informação. “60% do nosso público diz que sintoniza os podcasts para treinar”, relata o Spotify, “e dois em cada três ouvintes do podcast dão-lhe atenção total”.

    Diferentes formas de fazer publicidade num podcast:

    • Pre-Roll: é o anúncio que surge no início de um programa, geralmente é anunciado pelo próprio apresentador ou por outra voz e dá a conhecer que o referido episódio ou podcast é patrocinado por uma marca específica.
    • Mid-Roll: Após a primeira metade do programa, aproximadamente, há um intervalo em que os apresentadores fazem os anúncios, fazem uma pausa, ou simplesmente reservam um momento para agradecer aos patrocinadores pela colaboração com o podcast.
    • Post-Roll: no final do episódio, ou no final de cada episódio se for sempre o mesmo patrocinador, durante a despedida aproveita-se para agradecer ao patrocinador pelo apoio.

    Esta não é a única maneira de criar anúncios e patrocínios em um podcast. Existem vários estilos diferentes de anúncios, entre os quais destacam-se:

    • Os anúncios narrados pelo apresentador do podcast: quando os próprios apresentadores do podcast e / ou colaboradores habituais são os responsáveis ​​pelo anúncio, gera-se um sentimento de credibilidade e confiança.

    Esses tipos de anúncios estão próximos do “shout out” ou do apoio próprio de uma figura pública a uma marca. Eles podem ser roteirizados ou totalmente improvisados ​​pelo apresentador e seguem sempre naturalmente a dinâmica do podcast.

    • Anúncios híbridos ou produzidos: este tipo de anúncios são introduzidos como uma cunha dentro do programa e muitas vezes são fornecidos com antecedência. Eles tendem a chamar a atenção quando acompanhados por música ou efeitos sonoros e porque geralmente são narrados por uma voz diferente da/do apresentador/apresentadores.
    • Branded Podcasts: Hoje, a melhor forma de gerar conteúdo em várias plataformas é através de conteúdo patrocinado. Uma marca própria, sem ser invasiva, que gere conteúdos interessantes ou que seja gerada com a desculpa de ser patrocinada, é um sucesso, desde que um anúncio não seja forçado ao público e seja um conteúdo interessante independentemente de ser patrocinado ou não.

    Esse tipo de patrocínio vai além de um simples agradecimento dos apresentadores. A marca pode ser a criadora, sendo os seus colaboradores pertencentes ou simplesmente integrando o conteúdo nas suas outras redes ou domínios, mostrando claramente, graças também ao estilo, que são donos da mesma.

    Nós podemos ajudá-lo

    Hoje existem muitos tipos de publicidade nativa, conteúdo patrocinado e elementos de marketing digital adaptados a diferentes redes sociais, atingindo públicos de forma menos intrusiva, mais orgânica e honesta.

    Na Samy somos especialistas em soluções 360 para a sua marca. Se tiver alguma dúvida ou curiosidade sobre como podemos ajudá-lo, não hesite em contatar-nos.

  • Spark Ads em TikTok 

    TikTok tem vindo a tentar coisas novas. Quando surgiram notícias nos media de que a plataforma estava a testar um conceito de stories semelhante ao do Snapchat, a plataforma apresentou o Spark Ads.

    O lançamento global desta nova forma de publicidade permitirá que as marcas cresçam através de conexões reais com a comunidade de utilizadores, elevando e compartilhando conteúdo nativo relevante.

    O que são Spark Ads?

    De acordo com o TikTok for Business, Sparks Ads são: “um novo formato de exibição de um anúncio do tipo nativo. As marcas poderão promover os seus próprios vídeos orgânicos e / ou amplificar o conteúdo dos criadores num formato de vídeo nativo imersivo, em tela inteira e com reprodução automática . “

    Estes vídeos podem ser colocados como anúncios In-Feed ou TopView no feed “Para você”, entre o conteúdo gerado pelos utilizadores..

    Com o seu lançamento, a plataforma pretende criar uma solução única para as marcas consolidarem a sua presença de forma natural e não intrusiva. Anúncios Spark foi desenvolvido com base na ideia de iniciar conversas e visa aumentar as interações entre marcas, criadores e a comunidade.

    Como funcionam?

    É um formato de publicidade nativo que permite veicular anúncios usando a própria conta TikTok ou a conta de um criador de conteúdo com a sua autorização prévia.

    No TikTok Ads Manager, esses anúncios permitem apenas as seguintes metas e produtos:

    •  Anúncios de leilão: metas de alcance, visualização de vídeo, engagement (Beta), tráfego, conversão e instalação da app..
    • Anúncios de reserva: alcance e frequência (beta)

    Se falarmos sobre como são os Spark Ads, estamos a falar, como mencionado acima, de vídeos orgânicos pertencentes a uma conta TikTok existente (seja este comercial, criador ou utilizador normal).

    Em termos de especificações, não há nenhum tipo de restrição criativa em relação à aparência do vídeo, à sua resolução, tipo de arquivo etc. Basicamente, desde que o vídeo já esteja publicado, pode ser um Spark Ad.

    O que pode ser feito com os anúncios Spark?

    Spark Ads permitem que as marcas amplifiquem os vídeos orgânicos existentes correspondentes aos objetivos de sua campanha. As marcas agora podem aproveitar o conteúdo criativo e conectar-se com os criadores para ajudar a dar vida a seus produtos e serviços.

    Nesse sentido, as marcas que procuram construir uma estratégia de conteúdo sólida podem amplificar vídeos criativos originais por meio de Spark Ads.

    Além disso, podem também aumentar o envolvimento da comunidade com recursos habilitados para Dúo, facilitando a criação de histórias mais criativas.

    Os Spark Ads permitem que as marcas criem conexões mais duradouras e autênticas na comunidade, ao mesmo tempo que fornecem valor comercial impactante e sustentável.

    Com o Spark Ads, as marcas podem rastrear o conteúdo de tendências e oferecer suporte a outras grandes campanhas. Para adquirir dados em primeira mão, o TikTok usa pixels, embora os usuários devam optar por eles no iOS.

    Quais são os benefícios dos Spark Ads?

    São vários os pontos destacados pela plataforma que mostram o valor desses tipos de anúncios.

    Spark Ads é um tipo de formato híbrido entre anúncios e conteúdo orgânico que ajuda as marcas a serem percebidas como marcas nativas e autênticas do TikTok, graças ao seu formato in-feed 100% nativo, pois oferece uma experiência melhor, gerando maior confiança através de contas reais, com todos os benefícios que isso acarreta.

    E não só isso, TikTok destaca que com Spark Ads pode gerar um impacto de marketing duradouro. Este tipo de anúncios direcionam o tráfego para um perfil em vez de para uma landing page, gerando conexões duradouras, sendo um ponto de partida para criar as suas próprias comunidades e construir uma cultura dentro da plataforma.

    De acordo com os dados fornecidos pelo TikTok, com Spark Ads (se falarmos sobre o modo leilão), um aumento notável no desempenho é visto em:

    •       Métricas de exibição de vídeo: aumento de 58% no VTR de 2 segundos, 66% no VTR de 6 segundos e 30% na taxa de reprodução de vídeo em comparação com anúncios não Spark.
    •     Métricas de engagement (Beta): aumento de 170% em % de comentários pagos, 100% em % de engagement e 222% em % de gostos em comparação com anúncios não Spark.
    •       Métricas de conversão: aumento de 42% no CVR imediato em comparação com anúncios não Spark.
    •       Métricas de custo: redução de 35% no CPV de 2 segundos, redução de 39% no CPV de 6 segundos em comparação com anúncios não Spark.

    Quer saber mais sobre como criar uma estratégia atrativa, natural e orgânica para a sua marca?

    Na Samy somos especialistas em marketing digital, oferecendo soluções 360 que se adaptam às necessidades dos nossos clientes.

    Se precisar de ajuda ou quiser mais informações, não hesite em contatar-nos.

  • Facebook In-Stream Ads

    Quando tentas dirigir-te a todos, não te diriges a ninguém

    Esta é a premissa da qual se parte se falamos dos anúncios genéricos ou dos vídeos de conteúdo que não tem bem definido o seu público-alvo. Agora isso vai mudar.

    O Facebook continua a aprimorar as suas características técnicas para ajudar os retailers e criadores de conteúdo a maximizar o impacto e a capacidade de otimizar o público-alvo a que se dirige com os seus anúncios.

    Embora ainda se encontre em processo beta, a plataforma lançou uma nova forma de filtrar o tipo de publicidade a ser exibida em vídeos segundo tópicos, permitindo que a experiência do utilizador e do potencial consumidor seja mais personalizada.

    Onde posso adicioná-los?

    Esses anúncios podem aparecer antes, durante e depois do vídeo, ou mesmo ser imagens estáticas que o acompanham. O tempo mínimo que um anúncio pode ser mostrado num vídeo com automação ativada é de 30 segundos para uma imagem estática e 45 segundos para um vídeo.

    Para que um criador de conteúdo possa escolher adicionar este tipo de anúncio, ele deve ter uma série de requisitos mínimos: ter 10.000 seguidores ou mais, 600.000 minutos no total com visualizações nos últimos 60 dias, com pelo menos 60.000 minutos dos seus diretos vistos e um mínimo de 5 vídeos ativos na sua página.

    Com a automação e o algoritmo de anúncios, a plataforma tenta aproximar-se da otimização dos anúncios que exibe. O sistema de leilão de anúncios do Facebook detecta o melhor momento para mostrar um anúncio ao usuário.

    Para escolher o melhor tipo de anúncio a ser exibido nos vídeos, existem alguns pontos a serem considerados:

    • Antes do vídeo: Estes anúncios, que são exibidos antes dos vídeos, são direcionados aos utilizadores que procuram ativamente um conteúdo específico. Mais visitas equivalem a mais pagamentos ao criador de conteúdos onde os anúncios são exibidos
    • Durante o vídeo: Este tipo de anúncio é perfeito para vídeos com intervalos naturais. A maioria dos vídeos são descobertos no feed de notícias da plataforma, os criadores são aconselhados a programar seu conteúdo para exibir anúncios durante o vídeo.
    • Anúncios de imagem: Estes anúncios são imagens estáticas exibidas por baixo do conteúdo. São perfeitos para vídeos em que é difícil inserir publicidade.
    • Depois do vídeo: Este tipo de anúncio pode ser exibido para espectadores que não viram os anúncios antes do vídeo ou da publicidade de imagens.

    Que mais é novo?

    Essa não é a única novidade para os anunciantes que a plataforma apresenta, visto que também estão a ser testados anúncios tipo stickers que criadores e anunciantes podem adicionar às suas histórias. Este tipo de publicidade permitirá aos criadores rentabilizar as suas histórias no Facebook, recebendo parte dos benefícios obtidos com os referidos stickers.

    Além disso, o Instagram, uma plataforma que pertence ao Facebook, está a testar os anúncios do Reels. Estes anúncios podem ter no máximo 30 segundos e permitirão aos utilizadores comentar, gostar, visualizar, salvar, compartilhar ou ignorá-los.

    Sem dúvida, muitas são as novidades que estão a chegar às diferentes redes sociais que ajudarão marcas e criadores a maximizar suas vantagens e otimizar seu conteúdo.

    Gostaria de saber mais?

    Na SamyRoad somos especialistas em redes sociais, se quer saber como o podemos ajudar, não hesite em contactar-nos.

  • Fox channels

    Data:

    Categoria: Uncategorized

    The one where we helped FOX connect with their audience
    CLIENT: FOX CHANNELS
    PROJECT: HI PORTUGAL!
    COUNTRY: Portugal

    The Ask
    Fox Channels launched a new corporate campaign transversal to all their TV networks. The goal was to connect their audience to their content, creating a engagement-oriented campaign called Hi Portugal!

    The SfB Solution
    Identification of influencers through ShineBuzz + creation of an engagement based campaign where influencers reacted live when they favorite Hollywood star said “Hello” on camera directly to them

    The Key figures
    47 pieces of influencer-generated content
    1.1M organic impressions

        

  • Microsoft

    Data:

    Categoria: Uncategorized

    The one where we increased MICROSOFT’s brand awareness
    CLIENT: MICROSOFT
    PROJECT: #BossLadies
    COUNTRY: Portugal

    The Ask
    Microsoft was looking to increase brand awareness and to create high quality content for their digital channels, increasing the loved brand status in Portugal.

    The SfB Solution
    Conceptualization of the #BossLadies campaign, identification of successful professional women through Shinebuzz and production of branded content.

    The Key figures
    29 pieces of influencer-generated content
    $0,10 cost per interaction
    And we made it to the press!