Atualmente, milhares de influenciadores digitais estão crescendo no mercado de marketing de influência, usando todas as suas estratégias para produzir conteúdo e conquistar engajamento, para atrair marcas e seguidores. Essa é a nova onda de empreendimento da atualidade.
Mas afinal, o que é um influenciador digital? Confira isso e tudo sobre a profissão da atualidade.
O que são influenciadores digitais?
Um influenciador digital, nada mais é, do que a pessoa responsável pela produção e veiculação de conteúdos que possui um público fiel e engajado em seus canais online e, cada um à sua medida, tem considerável impacto de influência na tomada de decisão de compra de seus seguidores.
A visibilidade de um influenciador digital, hoje em dia, é tanta, que marcas, produtos, empresas estão cada vez mais interessados neste tipo de marketing de influência.
Como funciona a profissão de influenciador digital?
A profissão de influenciador começou em um período muito antes da internet existir. O marketing de influência tem suas origens desde, pelo menos, 1760, quando a Rainha Charlotte promoveu uma marca de porcelanas.
Mas foi com o surgimento da era digital e as redes sociais, que a profissão de influenciador digital se transformou e ganhou de maneira rápida, a grande proporção que tem hoje.
Um influenciador pode ser medido por diversos pontos, dentre eles, seu tamanho de público, engajamento, números de seguidores, capacidade, e muitos outros aspectos importantes para uma marca e o profissional.
Um influencer com uma base forte, atrai empresas dispostas a pagar por espaços publicitários nos canais usados pelo influenciador, como por exemplo, Instagram, Facebook, YouTube e TikTok.
E para que a carreira dê certo, é preciso muito trabalho, planejamento e recorrência para se transformar em uma referência no assunto do seu nicho, interagir diariamente com seguidores e fãs e trabalhar com o que gosta.
Isso tudo de modo natural ou que o influenciador digital possa dar o seu toque de criatividade no conteúdo, afinal, pessoas atraem pessoas por suas personalidades e identidades.
Como avaliar um influenciador digital?
Um influenciador digital pode ser avaliado de diversas maneiras, seja por número de seguidores, engajamento, sua receptividade pelo público, o tamanho do seu impacto sobre as decisões dos consumidores, diante da sua influência.
Porém, algumas métricas já são vistas hoje em dia, como números e avaliações padrões, para definir o tamanho de um influenciador. Dentre as principais, é possível medir o tamanho de um digital influencer a partir do seu número de seguidores e, dessa forma, categorizá-lo.
Tipos de influenciadores por número de seguidores
- Mega-influenciador: são os perfis que possuem mais de 1 milhão de seguidores;
- Macro-influenciador: são intitulados os macros, aqueles entre 500 mil e 1 milhão de seguidores;
- Influenciador: o Influenciador, está na casa entre 100 mil e 500 mil de seguidores;
- Micro-influenciador: são influenciadores ainda em ascensão, mas que, certamente, já possuem influência considerável. Um micro influenciador possui entre 10 mil e 100 mil seguidores;
- Nano-influenciador: são os influenciadores em início de carreira, e possuem até 10 mil seguidores.
O tripé da influência
Uma técnica utilizada para medir o grau de influência, dentro do marketing de influência, é o que chama de tripé da influência.
Ele leva em consideração três importantes fatores.
São eles:
- Alcance: essa métrica vai de acordo com o potencial de pessoas que podem ser impactadas por um influenciador. É através do número de seguidores que é possível definir qual o tamanho do alcance de um influenciador.
- Relevância: a relevância fala sobre a autoridade, importância e qual o nível de relacionamento que o influenciador possui com o público. Para definir esse ponto do tripé, normalmente, é feita uma mensuração das métricas de engajamento do influencer.
- Ressonância: neste ponto, estamos falando sobre o quanto os seguidores de um influenciador digital estão dispostos a repassarem a mensagem que o profissional veicula. A forma de medir a ressonância se dá por meio de números de compartilhamentos e menções sociais, tomando como base, por exemplo, temáticas como ações sociais.
Os tipos de influenciadores digitais de acordo com o nicho
A verdade é que existem diversas categorias para alocar cada tipo de influenciador digital. Logo, é importante entender quais as diferenças entre cada uma delas. A definição adequada para cada tipo de influenciador, facilita para os dois lados; o de quem exerce a profissão e sabe qual é o seu posto dentro do universo dos influencers, bem como, o de uma marca ou empresa que está a procura de algum influenciador de nicho específico.
A partir desses pontos, é possível, também, entender a forma com a qual o público alvo se comunica e consome o conteúdo do influenciador.
Vamos, então, definir abaixo, todos os tipos de influenciadores dentro do mercado de marketing de influência.
1. Influencer Top Celeb
Os top celebs são influenciadores digitais que trabalham com temas genéricos, no geral. E isso se dá porque são influenciadores que têm o alcance de milhões de pessoas, justamente pela sua fama e relevância para além das redes sociais.
O perfil de um Top Celeb é comumente usado para gerar audiência e reconhecimento de algum produto, pois, não importa o conteúdo, o público quer mesmo saber sobre o dia a dia deles e quais marcas fazem parte da sua rotina.
Dá pra perceber o grande impacto que esses influenciadores possuem, não é? Por serem pessoas públicas famosas, eles conseguem dominar seu público e influenciar diretamente na decisão de compra dos consumidores que o acompanham.
Um ótimo exemplo de Top Celeb é a cantora Anitta. Já reconhecida internacionalmente e que possui milhões de seguidores ao redor do mundo, com grande poder de influência sobre seu público fiel.
2. Influencer Fit Celeb
Fit Celebs são influenciadores que possuem conteúdos mais específicos e, normalmente, são os mais procurados pelas marcas.
Essas personalidades costumam cobrar um preço mais alto em suas ações de marketing, por saberem que suas taxas de alcance, poder de impacto e influência sobre o público, repercussão, relevância são muito grandes.
O nome Fit Celeb vem da palavra “fit”, com o significado de “encaixar”. Personalidades, portanto, que se encaixam em algum nicho específico, que alguma marca esteja procurando. São influenciadores que combinam exatamente com o seu tipo de negócio.
Caso uma marca procure por consolidação no mercado, visibilidade e aumento de vendas, o recomendado é investir nessa categoria de influenciadores.
Exemplos de personalidades fit celeb: Virginia Fonseca, Thássia Naves, Bianca Andrade, dentre outras.
3. Influencer Autoridade
Influenciadores dentro do tipo “autoridade” são aqueles que possuem amplo domínio e conhecimento sobre algum assunto específico. Logo, um influenciador com esse perfil tende a ter público fiel e super engajado, que o busca sempre como referência a fim de ser influenciado, positivamente ou não, sobre algum produto ou serviço que esteja interessado.
Os seguidores de um “influenciador autoridade” confiam em sua opinião sobre assuntos do seu nicho específico.
O influencer produz seu conteúdo com base nos conhecimentos que possui, para engajar, influenciar e ensinar seus seguidores. Todo esse processo concede ao influenciador um grande poder de persuasão.
Um exemplo de influencer autoridade é a Bela Gil, com seu nicho de alimentação saudável.
4. Influencer de Ecossistema
Você com certeza já se deparou com vários influenciadores falando sobre algum produto ou marca específica. E para este caso, estamos falando do modelo de influenciadores num Ecossistema.
Ou seja, pessoas influentes promovem alguma marca com o objetivo de melhorar seu posicionamento em relação ao público que desejam atingir.
Ao criar um canal de relacionamento com as marcas, a empresa, portanto, não precisa depender de apenas um influenciador. Pois, pessoas influentes produzem conteúdo com o objetivo claro de melhorar o posicionamento da marca/produto/serviço diante do público que desejam impactar.
Criar um ecossistema, nada mais é do que estabelecer uma rede de influenciadores que produzem e divulgam conteúdo regularmente.
5. Influencer Trendsetter
Os trendsetters são criadores de conteúdo que defendem uma causa ou ideia e assumem uma postura de liderança diante dessas causas.
Normalmente, são associadas a questões sociais e têm grande apelo do público.
São influenciadores ótimos para reforçar o posicionamento de uma marca, devido aos próprios princípios que carregam.
Dois exemplos bem atuais de influenciadoras Trendsetter são a Luisa Mell e a Hana Khalil.
6. Influencer Jornalista
Os jornalistas são criadores de conteúdo que pregam a imparcialidade, como já pede a profissão jornalística em si.
São personalidades que, por serem jornalistas, acabaram tomando espaço de fala e influência grande nas mídias, e não somente mais as tradicionais.
A principal função desses influenciadores é a de repassar notícias e dar foco em temas de interesse.
Um exemplo de jornalista influenciador é o Pedro Bial.
7. Influenciador interno
Uma ótima estratégia usada por empresas, é engajar o público dando voz aos colaboradores da própria empresa. Eles irão representar a empresa de dentro para fora, colocando rosto e voz para a marca. Esse é o perfil de um influenciador interno.
Normalmente, funcionários de altos postos na hierarquia de uma empresa são as pessoas escolhidas para executar essa estratégia.
Alguns passos para com se tornar um Influenciador Digital
Você quer se tornar um influenciador digital, mas não sabe por onde começar?
Separamos algumas dicas sobre como iniciar na carreira.
O mercado de influenciadores é bem atrativo e para iniciar a faturar com o seu trabalho na internet, é preciso muito mais do que somente capturar seguidores.
Portanto, tenha em mente que tudo é um processo e, algumas dicas valiosas, fazem parte dele.
- Defina o seu nicho de atuação
- Crie um nome de perfil de fácil pesquisa e memorização
- Escolha a sua persona
- Crie uma BIO perfeita e clara
- Planeje-se e mapeie seus processos
- Desenvolva um conteúdo relevante
- Interaja diariamente com seu público
- Faça collabs com outras pessoas
- Faça networking
- Entenda sobre Marketing Digital
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