TikTok tem vindo a tentar coisas novas. Quando surgiram notícias nos media de que a plataforma estava a testar um conceito de stories semelhante ao do Snapchat, a plataforma apresentou o Spark Ads.
O lançamento global desta nova forma de publicidade permitirá que as marcas cresçam através de conexões reais com a comunidade de utilizadores, elevando e compartilhando conteúdo nativo relevante.
O que são Spark Ads?
De acordo com o TikTok for Business, Sparks Ads são: “um novo formato de exibição de um anúncio do tipo nativo. As marcas poderão promover os seus próprios vídeos orgânicos e / ou amplificar o conteúdo dos criadores num formato de vídeo nativo imersivo, em tela inteira e com reprodução automática . “
Estes vídeos podem ser colocados como anúncios In-Feed ou TopView no feed “Para você”, entre o conteúdo gerado pelos utilizadores..
Com o seu lançamento, a plataforma pretende criar uma solução única para as marcas consolidarem a sua presença de forma natural e não intrusiva. Anúncios Spark foi desenvolvido com base na ideia de iniciar conversas e visa aumentar as interações entre marcas, criadores e a comunidade.
Como funcionam?
É um formato de publicidade nativo que permite veicular anúncios usando a própria conta TikTok ou a conta de um criador de conteúdo com a sua autorização prévia.
No TikTok Ads Manager, esses anúncios permitem apenas as seguintes metas e produtos:
- Anúncios de leilão: metas de alcance, visualização de vídeo, engagement (Beta), tráfego, conversão e instalação da app..
- Anúncios de reserva: alcance e frequência (beta)
Se falarmos sobre como são os Spark Ads, estamos a falar, como mencionado acima, de vídeos orgânicos pertencentes a uma conta TikTok existente (seja este comercial, criador ou utilizador normal).
Em termos de especificações, não há nenhum tipo de restrição criativa em relação à aparência do vídeo, à sua resolução, tipo de arquivo etc. Basicamente, desde que o vídeo já esteja publicado, pode ser um Spark Ad.
O que pode ser feito com os anúncios Spark?
Spark Ads permitem que as marcas amplifiquem os vídeos orgânicos existentes correspondentes aos objetivos de sua campanha. As marcas agora podem aproveitar o conteúdo criativo e conectar-se com os criadores para ajudar a dar vida a seus produtos e serviços.
Nesse sentido, as marcas que procuram construir uma estratégia de conteúdo sólida podem amplificar vídeos criativos originais por meio de Spark Ads.
Além disso, podem também aumentar o envolvimento da comunidade com recursos habilitados para Dúo, facilitando a criação de histórias mais criativas.
Os Spark Ads permitem que as marcas criem conexões mais duradouras e autênticas na comunidade, ao mesmo tempo que fornecem valor comercial impactante e sustentável.
Com o Spark Ads, as marcas podem rastrear o conteúdo de tendências e oferecer suporte a outras grandes campanhas. Para adquirir dados em primeira mão, o TikTok usa pixels, embora os usuários devam optar por eles no iOS.
Quais são os benefícios dos Spark Ads?
São vários os pontos destacados pela plataforma que mostram o valor desses tipos de anúncios.
Spark Ads é um tipo de formato híbrido entre anúncios e conteúdo orgânico que ajuda as marcas a serem percebidas como marcas nativas e autênticas do TikTok, graças ao seu formato in-feed 100% nativo, pois oferece uma experiência melhor, gerando maior confiança através de contas reais, com todos os benefícios que isso acarreta.
E não só isso, TikTok destaca que com Spark Ads pode gerar um impacto de marketing duradouro. Este tipo de anúncios direcionam o tráfego para um perfil em vez de para uma landing page, gerando conexões duradouras, sendo um ponto de partida para criar as suas próprias comunidades e construir uma cultura dentro da plataforma.
De acordo com os dados fornecidos pelo TikTok, com Spark Ads (se falarmos sobre o modo leilão), um aumento notável no desempenho é visto em:
- Métricas de exibição de vídeo: aumento de 58% no VTR de 2 segundos, 66% no VTR de 6 segundos e 30% na taxa de reprodução de vídeo em comparação com anúncios não Spark.
- Métricas de engagement (Beta): aumento de 170% em % de comentários pagos, 100% em % de engagement e 222% em % de gostos em comparação com anúncios não Spark.
- Métricas de conversão: aumento de 42% no CVR imediato em comparação com anúncios não Spark.
- Métricas de custo: redução de 35% no CPV de 2 segundos, redução de 39% no CPV de 6 segundos em comparação com anúncios não Spark.
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