Marketing de Influência

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  • Clubhouse, a popular plataforma de livestreaming

    Data: junho 20, 2021

    Categoria: Marketing de Influenciadores

    Com uma ascensão meteórica ao topo das apps iOS mais descarregadas, Clubhouse posiciona-se hoje em dia como uma das plataformas sociais com maior potencial.

    Nascida em Abril de 2020, a plataforma conta atualmente com mais de 10 milhões de utilizadores ativos por semana e espera poder alcançar ainda mais pessoas em 2021 graças à sua chegada ao Android a meados de 2021.

    O que tem o Clubhouse de especial

    Clubhouse is all about the sound. A plataforma nasce do conceito podcast e acrescenta-lhe um twist: o direto e a audiência colaborativa. Além disso, o facto de só se poder ter acesso através de convite e ser, por enquanto, um produto unicamente disponível em iPhone, cria uma sensação de exclusividade.

    A magia do livestreaming, já discutida no nosso artigo sobre Twitch, é baseada em vários pontos-chave. Por um lado, temos o temido FOMO, fear of missing out, as pessoas querem fazer parte de algo que está a acontecer nesse momento e que só acontecerá naquele momento. Por outro lado, encontramos a possibilidade de participação ativa por parte da audiência, que pode passar facilmente a formar parte do grupo de speakers.

    O potencial da plataforma

    A plataforma continua a crescer e a acrescentar mais features numa melhoria contínua da mesma, com foco em ajudar os criadores, em melhorar os aspetos técnicos e em ouvir as solicitações dos seus utilizadores.

    O Clubhouse oferece uma nova maneira das marcas socializarem com o público. Existem diversas formas de o fazer, estas são algumas delas:

    • Patrocínio de uma sala: Convidar pessoas a falarem de um tema concreto com o patrocínio público da sua marca.
    • Mesas redondas: Criar um espaço de discussão de um tema concreto moderado pela marca.
    • Participação ativa nas diferentes salas: A marca pode ser mais um participante nas salas criadas por utilizadores.

    Dare to be creative

    O medo do imprevisível no mundo do livestreaming é real, mas as possibilidades que oferece são ainda maiores.

    Um ótimo exemplo disto são os jogos narrativos que já estão a ser levados a cabo na plataforma. Como o Marketing Direto aponta neste artigo (espanhol), estes têm um potencial praticamente ilimitado para as marcas.

    No passado dia 17 de abril, um grupo de utilizadores, liderado pelo vencedor de Goya de melhor guião original David Pulido, criou um jogo de investigação baseado no assassinato no Expresso do Oriente. Neste jogo, os utilizadores podiam percorrer os seus vagões e ouvir as conversas das personagens para tentar descobrir, através de pistas e situações, quem era o culpado do crime cometido.

    Reunindo um total de 188 espectadores e participantes durante as mais de três horas de duração do evento, a narrativa inovadora e envolvente criada por Pulido tornou-se um sucesso em massa.

    Uma marca poderia criar, com ajuda de mãos experientes, um jogo narrativo patrocinado e original que envolverá o público, gerando visibilidade e um ruído desejado ao seu redor, incluindo, até mesmo, prémios para o vencedor ou vencedores.

    Precisa de ajuda?

    Na SamyRoad, somos especialistas em campanhas com colaboração de perfis e na criação de conteúdos originais e atrativos para o público.

    Se lhe interessa conhecer mais sobre as possibilidades das plataformas e como podemos ajudar, contacte-nos.

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  • New Player Ready: Influencer Marketing em Twitch

    Data: junho 18, 2021

    Categoria: Marketing de Influenciadores

    Twitch como uma plataforma de Influencer Marketing

    A Twitch é, nos dias de hoje, uma das principais plataformas a ter em conta na hora de realizar uma estratégia de marketing de influência, graças à sua capacidade de alcance, de engagement e proporcionar essa naturalidade que os utilizadores e marcas tanto procuram.

    As redes sociais encontram-se em constante evolução, adaptando-se às necessidades dos seus utilizadores e oferecendo contínuas modificações e melhorias para se manter sempre atualizadas com as tendências do mundo digital.

    Neste momento, livestreaming é, sem dúvida, um dos conceitos mais solicitados pelos público, tanto pelo imediatismo do momento como pela geração do temido FOMO (fear of missing out).

    E se falarmos de livestreaming, Twitch é o rei.

    Mas… O que é a Twitch?

    Nascida em 2011, Twitch é uma plataforma de Livestreaming que conquistou adeptos no mundo do gaming graças às suas funcionalidades, que facilitam a exibição ao vivo de jogos, gameplays, bem como diretos simplesmente a falar. 

    A plataforma alcançou um dos seus pontos altos no início de 2020, quando durante o confinamento, muitas pessoas foram incentivadas a aderir como utilizadores e assim sentirem-se mais acompanhados, atingindo milhares, senão milhões de novos views.

    Como surge o marketing de influência na plataforma

    Cada vez são mais os consumidores que procuram a naturalidade nos influenciadores e, para isso, nada melhor do que consegui-lo com o direto. Em direto, não se pode prever o que vai acontecer ou de que se vai falar, e isso gera um sentimento de proximidade e conversa direta com o público.

    As marcas reconhecem o potencial deste tipo de relação próxima com o influenciadores e não hesitam em embarcar no comboio do streaming que, embora acarrete riscos, os benefícios que trazem são ainda maiores.

    Entertain First, Advertise Second

    Embora este conceito seja cada vez mais assumido por perfis e marcas, é sem dúvida a máxima da Twitch. O consumidor não quer ver um anúncio claro quando estiver a navegar nas redes sociais ou a assistir a uma livestream do seu streamer preferido, o que quer é divertir-se.

    Algo que as marcas devem assumir é que o seu produto não vai ser o protagonista, o protagonista é o entretenimento e, portanto, o influenciador. Não é tão interessante ver o produto, embora possa ser divertido, como é ver a reação do streamer ao produto.

    Porquê escolher a Twitch para a minha marca?

    A plataforma conta com vários pontos fortes que encoraja as marcas a colaborar com os streamers:

    • É multissectorial, embora a maioria das pessoas considere a Twitch uma plataforma centrada no mundo dos videojogos, cada vez são mais os diferentes tipos de temas associados à mesma
    • Mais de metade dos utilizadores da Twitch encontram-se entre os 18 e os 30 anos, sendo 65% homens (segundo GlobalWebindex), ou seja, um público muito dificil de alcançar por outros meios
    • O consumo médio de um utilizador na Twitch é de 95 minutos diários, tornando esses utilizadores ou viewers em fiéis seguidores dos diretos que vêem.
    • Twitch pertence à Amazon desde 2014, e os seus lucros cresceram desde então, atingindo 1,54 milhões de dólares em 2019.
    • Dependendo do tipo de conteúdo, encontramos um nicho de público, o que permite atingir pessoas com características muito concretas.
    • Devido ao seu formato, Twitch apresenta novas formas de promover o seu produto ou serviço, como por exemplo, através de unboxings, giveaways ou shoutouts. Além disso, poderá medir a performance incluindo, se desejar, um link direto para o e-commerce da sua marca.

    Gostaria de saber mais?

    As opções que a Twitch oferece são muito variadas. Na Samy preparámos um relatório sobre a plataforma, aqui tem o preview.

    Além disso, realizamos um webinar sobre o surgimento das plataformas de transmissão ao vivo, se o perdeu, pode ver a gravação aqui (em Espanhol)

    Se quiser conhecer mais sobre as possibilidades da Twitch, sobre como integrar uma estratégia de marketing de influência com a sua marca ou simplesmente tem curiosidade em conhecer-nos, não hesite em contactar-nos.

    Sources: backlinko, businessofapps, GlobalWebindex, Rockwater

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  • Tipos de influencers. Aprende tudo sobre eles

    Data:

    Categoria: Marketing de Influenciadores

    Quantos tipos de influencers existem? Quais são os melhores perfis para a minha estratégia de marketing?

    Para criar uma estratégia de Influencer Marketing é essencial conhecer o tipo de influencers que existem, as diferentes formas de os seus perfis e saber, graças à ajuda de especialistas, quais são as características que fazem de um influenciador o perfeito para a sua marca e seus objetivos.

    Existem quatro principais formas de classificação de cada tipo de influencers

    Primeiramente, temos a classificação segundo o conteúdo, ou seja, com base no conteúdo gerado por esse perfil.

    Em segundo lugar, podemos considerar a classificação de acordo com o tamanho de seu público, pois, dependendo da campanha que queremos realizar, podemos estar interessados ​​num público mais ou menos definido.

    Em terceiro, dependendo da plataforma, existem influenciadores conhecidos em plataformas diferentes, mas outros movem-se numa principal, um streamer não é o mesmo que um instagrammer.

    Em quarto lugar, encontramos a classificação de acordo com o perfil, ou seja, os influenciadores podem ser divididos de acordo com sua vida profissional ou pessoal.

    Influenciadores de acordo com o conteúdo:

    Os conteúdos que um influenciador compartilha ou os diferentes temas de que trata ajudam-nos a classificá-los. Podemos encontrar moda, beleza, gamers, foodies, viagens e fitness.

    • Moda:

    O setor da moda é um dos mais procurados pela sua versatilidade. Estão principalmente focados em roupas e acessórios e em como combinar ambos para criar looks diferentes. Costumam oferecer análises de produtos, promoções, trabalham diretamente com linhas criadas por diferentes marcas, mostrar o “saco” obtido no pós-compra e também oferecer conselhos de estilo.

    • Beleza:

    Outro dos grandes setores, principalmente em redes como o Instagram. Estes influenciadores partilham dicas de beleza, análises de produtos, tutoriais e muito mais, e podem facilmente aumentar o reconhecimento de uma marca de beleza e aumentar as vendas. Os influenciadores desse tipo variam de utilizadores de maquilhagem a maquilhadores profissionais.

    • Viajantes:

    Embora a situação atual tenha desacelerado as coisas na indústria de viagens, os influenciadores “travelers” ainda são muito populares. Eles oferecem dicas e truques de viagem, bem como avaliações de marcas relacionadas a viagens e itinerários recomendados, como lugares para comer.

    • Gamers:

    O setor de jogos está em alta e com ele o perfil de jogador ou caster, ou seja, jogadores de videogame profissionais ou semiprofissionais e também aqueles que narram competições no mundo dos eSports. De vídeos colaborativos, gameplays, tutoriais à promoção de bebidas energéticas, o mundo dos jogos está cada vez mais presente a cada dia.

    • Fitness

    O estilo de vida saudável é algo que muitos de nós procuramos. Os influenciadores focados no fitness ou nos desportos são um motivador para muitos dos seus seguidores. Eles apóiam marcas desportivas, marcas de alimentos e bebidas relacionadas ao setor de saúde e bem-estar, alimentos específicos e programas de treino, etc.

    Influenciadores segundo o tamanho da audiência:

    Dependendo do tipo de campanha a realizar, beneficia-nos um determinado tamanho de público, a nível mais geral ou nicho, na hora de gerar impacto. É por isso que devemos definir se queremos ter nano, micro, macro ou mega. O número de seguidores de cada um varia de acordo com os diferentes estudos.

    • Nano influencers (1K – 10K)

    São aqueles com uma pequena comunidade, variando de 1.000 a 10.000 seguidores. Embora o seu número de seguidores seja menor, o seu público é altamente leal.

    • Micro influencers (10K – 100K)

    Seguidores de micro influenciadores podem chegar até 100.000. A fama da maioria desses perfis nasceu nas próprias redes sociais. Eles têm um alto nível de engagement e um público muito segmentado.

    • Macro influencers (100K-1M)

    Os macro influencers movimentam entre 100.000 e um milhão de seguidores. Eles tendem a ser, como os micro, populares graças ao seu perfil em diferentes redes sociais. Contam com um grande público e, além disso, esse público tem sido cultivado graças ao relacionamento contínuo com eles, por isso é leal.

    • Mega influencers (1M or more)

    Neste tipo de influencers costumamos encontrar celebridades, personagens já conhecidas ou gamers, que alcançam grandes públicos e, portanto, esses públicos são bastante diversificados.

    Influenciadores segundo a plataforma:

    O próprio termo é autoexplicativo. Nem todos os influenciadores usam as mesmas plataformas para comunicar ou publicar conteúdo. Dependendo do tipo de campanha, produto ou serviço a ser promovido, é necessário saber se precisamos do perfil de um streamer, youtuber, instagramer ou tweeter. Cada plataforma possui características próprias e por isso é muito importante saber que tipo de perfil e plataforma funcionará melhor para a nossa campanha.

    Influenciadores segundo perfil:

    Por fim, encontramos a diferenciação dos influenciadores de acordo com o perfil. Dentro desta classificação encontramos perfis de especialistas, trend-seekers, famosos ou celebridades e consumidores.

    • Especialistas:

    São aqueles perfis que possuem um conhecimento profissional do que estão a falar. Eles podem ser técnicos, personal shoppers, maquilhadores profissionais e assim por diante.

    • Trend-seekers:

    São aqueles que estão sempre atualizados. Caçadores de tendências. Eles são sempre os primeiros a descobrir o que está por vir e a procurá-los para mostrar ao seu público..

    • Celebridades:

    São figuras públicas que possuem grande número de seguidores e utilizam suas redes sociais para estarem mais próximas de seus fãs.

    • Consumidores:

    Os próprios consumidores também podem ser influenciadores, graças ao seu interesse em compartilhar opiniões ou recomendações com seus seguidores. Além disso, os consumidores também são geradores de conteúdo, por isso as marcas devem tê-los em consideração.

    Precisa de ajuda?

    Escolher o perfil adequado, de acordo com as características, o nosso tipo de produto e os dados que queremos recolher é, em muitos casos, uma tarefa complexa.

    Na Samyroad, podemos ajudá-lo a encontrar o perfil perfeito para sua campanha, graças à nossa experiência como agência focada em marketing de influenciadores.

    Além disso, na Samyroad temos uma ferramenta própria, o Shinebuzz, que nos permite escolher analiticamente os perfis perfeitos para a sua marca e como medir a campanha para saber o seu alcance e sucesso.

     

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  • O que é o influencer marketing?

    Data:

    Categoria: Marketing de Influenciadores

     O influencer marketing ou marketing de influência é uma estratégia de marketing digital que consiste em tirar partido de um perfil público e, através de colaborações, fazer passar a mensagem ou proposta comercial da marca. Embora possa parecer simples à primeira vista, o influencer marketing acarreta uma dificuldade que ocorre, em primeiro lugar, na escolha dos perfis que mais se adequam à sua marca e, em segundo lugar, na criação do conteúdo adequado de acordo com a plataforma social utilizada.

    O valor do influencer marketing tem sido mais do que sustentado graças aos seus resultados e ao interesse que gera entre as marcas.

    De acordo com o BusinessInsider, o investimento em influencer marketing chegará aos 15 bilhões de dólares em 2022. Em 2020, 47% das marcas planearam aumentar o orçamento para campanhas de influenciador.

    Como se não bastasse, esse tipo de estratégia gera até onze vezes mais ROI do que o marketing tradicional.

    Mas, o que é um influenciador?

    As redes sociais são a causa deste tipo de marketing, pois é nelas que se gerou o surgimento de conhecidos influenciadores, figura que antes existia no conceito de celebridade.

    Um influenciador é uma pessoa que, graças ao seu perfil, à sua forma de comunicação e ao conteúdo que gera, criou uma base de público fiel.

    A força dos influenciadores não reside apenas em seu carisma, mas também em gerar uma proximidade e um vínculo com o público que as marcas não podem alcançar por meio do marketing tradicional.

    As pessoas refletem-se nos perfis que seguem, seja por gostos, estilo de vida ou valores.

    61% dos consumidores confiam nas redes sociais como principais fontes de informação sobre a qualidade de um produto ou serviço. Na verdade, de acordo com a BrandManic, até 92% das pessoas estão dispostas a confiar nas avaliações da marca, mesmo sem conhecer a pessoa que faz a recomendação.

    Ou seja, a influência, porque daí vem o nome, que esses tipos de perfis geram, é muito maior do que a gerada pelo perfil de uma marca. Além disso, o público exige cada vez mais realidade, naturalidade e conteúdo gerado por outrem em relação a uma propaganda regular.

    Como escolher o influenciador perfeito?

    67% das marcas consideram que uma campanha de influencer marketing atinge públicos-alvo muito mais específicos. Além disso, 94% das pessoas que usaram influenciadores para campanhas consideram que é uma estratégia eficaz.

    No entanto, não vale a pena qualquer influenciador.

    As marcas devem levar em consideração uma série de valores essenciais para a escolha dos perfis adequados na execução de uma estratégia eficaz, pois são esses perfis que garantirão o seu sucesso ou fracasso.

    O Influenciador deve compartilhar os valores da marca que vai representar.

    Como já foi comprovado com outros tipos de estratégias de marketing, é essencial ter a capacidade de medir quantitativamente o conteúdo e o sucesso da campanha, bem como saber julgar quantitativa e qualitativamente os diferentes potenciais perfis a partir dos quais escolher a combinação perfeita.

    Como podemos ajudá-lo?

    Na Samyroad, somos especialistas em marketing de influência.

    Temos uma ferramenta própria que nos permite escolher analiticamente os perfis de influenciadores perfeitos para a sua marca e como medir a campanha para saber seu alcance e sucesso.

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