Laura Perez Cagigas

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  • Anúncios In-Stream por tema, a nova funcionalidade do Facebook

    Data: junho 18, 2021

    Categoria: Uncategorized

    Facebook In-Stream Ads

    Quando tentas dirigir-te a todos, não te diriges a ninguém

    Esta é a premissa da qual se parte se falamos dos anúncios genéricos ou dos vídeos de conteúdo que não tem bem definido o seu público-alvo. Agora isso vai mudar.

    O Facebook continua a aprimorar as suas características técnicas para ajudar os retailers e criadores de conteúdo a maximizar o impacto e a capacidade de otimizar o público-alvo a que se dirige com os seus anúncios.

    Embora ainda se encontre em processo beta, a plataforma lançou uma nova forma de filtrar o tipo de publicidade a ser exibida em vídeos segundo tópicos, permitindo que a experiência do utilizador e do potencial consumidor seja mais personalizada.

    Onde posso adicioná-los?

    Esses anúncios podem aparecer antes, durante e depois do vídeo, ou mesmo ser imagens estáticas que o acompanham. O tempo mínimo que um anúncio pode ser mostrado num vídeo com automação ativada é de 30 segundos para uma imagem estática e 45 segundos para um vídeo.

    Para que um criador de conteúdo possa escolher adicionar este tipo de anúncio, ele deve ter uma série de requisitos mínimos: ter 10.000 seguidores ou mais, 600.000 minutos no total com visualizações nos últimos 60 dias, com pelo menos 60.000 minutos dos seus diretos vistos e um mínimo de 5 vídeos ativos na sua página.

    Com a automação e o algoritmo de anúncios, a plataforma tenta aproximar-se da otimização dos anúncios que exibe. O sistema de leilão de anúncios do Facebook detecta o melhor momento para mostrar um anúncio ao usuário.

    Para escolher o melhor tipo de anúncio a ser exibido nos vídeos, existem alguns pontos a serem considerados:

    • Antes do vídeo: Estes anúncios, que são exibidos antes dos vídeos, são direcionados aos utilizadores que procuram ativamente um conteúdo específico. Mais visitas equivalem a mais pagamentos ao criador de conteúdos onde os anúncios são exibidos
    • Durante o vídeo: Este tipo de anúncio é perfeito para vídeos com intervalos naturais. A maioria dos vídeos são descobertos no feed de notícias da plataforma, os criadores são aconselhados a programar seu conteúdo para exibir anúncios durante o vídeo.
    • Anúncios de imagem: Estes anúncios são imagens estáticas exibidas por baixo do conteúdo. São perfeitos para vídeos em que é difícil inserir publicidade.
    • Depois do vídeo: Este tipo de anúncio pode ser exibido para espectadores que não viram os anúncios antes do vídeo ou da publicidade de imagens.

    Que mais é novo?

    Essa não é a única novidade para os anunciantes que a plataforma apresenta, visto que também estão a ser testados anúncios tipo stickers que criadores e anunciantes podem adicionar às suas histórias. Este tipo de publicidade permitirá aos criadores rentabilizar as suas histórias no Facebook, recebendo parte dos benefícios obtidos com os referidos stickers.

    Além disso, o Instagram, uma plataforma que pertence ao Facebook, está a testar os anúncios do Reels. Estes anúncios podem ter no máximo 30 segundos e permitirão aos utilizadores comentar, gostar, visualizar, salvar, compartilhar ou ignorá-los.

    Sem dúvida, muitas são as novidades que estão a chegar às diferentes redes sociais que ajudarão marcas e criadores a maximizar suas vantagens e otimizar seu conteúdo.

    Gostaria de saber mais?

    Na SamyRoad somos especialistas em redes sociais, se quer saber como o podemos ajudar, não hesite em contactar-nos.

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  • New Player Ready: Influencer Marketing em Twitch

    Data:

    Categoria: Marketing de Influenciadores

    Twitch como uma plataforma de Influencer Marketing

    A Twitch é, nos dias de hoje, uma das principais plataformas a ter em conta na hora de realizar uma estratégia de marketing de influência, graças à sua capacidade de alcance, de engagement e proporcionar essa naturalidade que os utilizadores e marcas tanto procuram.

    As redes sociais encontram-se em constante evolução, adaptando-se às necessidades dos seus utilizadores e oferecendo contínuas modificações e melhorias para se manter sempre atualizadas com as tendências do mundo digital.

    Neste momento, livestreaming é, sem dúvida, um dos conceitos mais solicitados pelos público, tanto pelo imediatismo do momento como pela geração do temido FOMO (fear of missing out).

    E se falarmos de livestreaming, Twitch é o rei.

    Mas… O que é a Twitch?

    Nascida em 2011, Twitch é uma plataforma de Livestreaming que conquistou adeptos no mundo do gaming graças às suas funcionalidades, que facilitam a exibição ao vivo de jogos, gameplays, bem como diretos simplesmente a falar. 

    A plataforma alcançou um dos seus pontos altos no início de 2020, quando durante o confinamento, muitas pessoas foram incentivadas a aderir como utilizadores e assim sentirem-se mais acompanhados, atingindo milhares, senão milhões de novos views.

    Como surge o marketing de influência na plataforma

    Cada vez são mais os consumidores que procuram a naturalidade nos influenciadores e, para isso, nada melhor do que consegui-lo com o direto. Em direto, não se pode prever o que vai acontecer ou de que se vai falar, e isso gera um sentimento de proximidade e conversa direta com o público.

    As marcas reconhecem o potencial deste tipo de relação próxima com o influenciadores e não hesitam em embarcar no comboio do streaming que, embora acarrete riscos, os benefícios que trazem são ainda maiores.

    Entertain First, Advertise Second

    Embora este conceito seja cada vez mais assumido por perfis e marcas, é sem dúvida a máxima da Twitch. O consumidor não quer ver um anúncio claro quando estiver a navegar nas redes sociais ou a assistir a uma livestream do seu streamer preferido, o que quer é divertir-se.

    Algo que as marcas devem assumir é que o seu produto não vai ser o protagonista, o protagonista é o entretenimento e, portanto, o influenciador. Não é tão interessante ver o produto, embora possa ser divertido, como é ver a reação do streamer ao produto.

    Porquê escolher a Twitch para a minha marca?

    A plataforma conta com vários pontos fortes que encoraja as marcas a colaborar com os streamers:

    • É multissectorial, embora a maioria das pessoas considere a Twitch uma plataforma centrada no mundo dos videojogos, cada vez são mais os diferentes tipos de temas associados à mesma
    • Mais de metade dos utilizadores da Twitch encontram-se entre os 18 e os 30 anos, sendo 65% homens (segundo GlobalWebindex), ou seja, um público muito dificil de alcançar por outros meios
    • O consumo médio de um utilizador na Twitch é de 95 minutos diários, tornando esses utilizadores ou viewers em fiéis seguidores dos diretos que vêem.
    • Twitch pertence à Amazon desde 2014, e os seus lucros cresceram desde então, atingindo 1,54 milhões de dólares em 2019.
    • Dependendo do tipo de conteúdo, encontramos um nicho de público, o que permite atingir pessoas com características muito concretas.
    • Devido ao seu formato, Twitch apresenta novas formas de promover o seu produto ou serviço, como por exemplo, através de unboxings, giveaways ou shoutouts. Além disso, poderá medir a performance incluindo, se desejar, um link direto para o e-commerce da sua marca.

    Gostaria de saber mais?

    As opções que a Twitch oferece são muito variadas. Na Samy preparámos um relatório sobre a plataforma, aqui tem o preview.

    Além disso, realizamos um webinar sobre o surgimento das plataformas de transmissão ao vivo, se o perdeu, pode ver a gravação aqui (em Espanhol)

    Se quiser conhecer mais sobre as possibilidades da Twitch, sobre como integrar uma estratégia de marketing de influência com a sua marca ou simplesmente tem curiosidade em conhecer-nos, não hesite em contactar-nos.

    Sources: backlinko, businessofapps, GlobalWebindex, Rockwater

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  • Tipos de influencers. Aprende tudo sobre eles

    Data:

    Categoria: Marketing de Influenciadores

    Quantos tipos de influencers existem? Quais são os melhores perfis para a minha estratégia de marketing?

    Para criar uma estratégia de Influencer Marketing é essencial conhecer o tipo de influencers que existem, as diferentes formas de os seus perfis e saber, graças à ajuda de especialistas, quais são as características que fazem de um influenciador o perfeito para a sua marca e seus objetivos.

    Existem quatro principais formas de classificação de cada tipo de influencers

    Primeiramente, temos a classificação segundo o conteúdo, ou seja, com base no conteúdo gerado por esse perfil.

    Em segundo lugar, podemos considerar a classificação de acordo com o tamanho de seu público, pois, dependendo da campanha que queremos realizar, podemos estar interessados ​​num público mais ou menos definido.

    Em terceiro, dependendo da plataforma, existem influenciadores conhecidos em plataformas diferentes, mas outros movem-se numa principal, um streamer não é o mesmo que um instagrammer.

    Em quarto lugar, encontramos a classificação de acordo com o perfil, ou seja, os influenciadores podem ser divididos de acordo com sua vida profissional ou pessoal.

    Influenciadores de acordo com o conteúdo:

    Os conteúdos que um influenciador compartilha ou os diferentes temas de que trata ajudam-nos a classificá-los. Podemos encontrar moda, beleza, gamers, foodies, viagens e fitness.

    • Moda:

    O setor da moda é um dos mais procurados pela sua versatilidade. Estão principalmente focados em roupas e acessórios e em como combinar ambos para criar looks diferentes. Costumam oferecer análises de produtos, promoções, trabalham diretamente com linhas criadas por diferentes marcas, mostrar o “saco” obtido no pós-compra e também oferecer conselhos de estilo.

    • Beleza:

    Outro dos grandes setores, principalmente em redes como o Instagram. Estes influenciadores partilham dicas de beleza, análises de produtos, tutoriais e muito mais, e podem facilmente aumentar o reconhecimento de uma marca de beleza e aumentar as vendas. Os influenciadores desse tipo variam de utilizadores de maquilhagem a maquilhadores profissionais.

    • Viajantes:

    Embora a situação atual tenha desacelerado as coisas na indústria de viagens, os influenciadores “travelers” ainda são muito populares. Eles oferecem dicas e truques de viagem, bem como avaliações de marcas relacionadas a viagens e itinerários recomendados, como lugares para comer.

    • Gamers:

    O setor de jogos está em alta e com ele o perfil de jogador ou caster, ou seja, jogadores de videogame profissionais ou semiprofissionais e também aqueles que narram competições no mundo dos eSports. De vídeos colaborativos, gameplays, tutoriais à promoção de bebidas energéticas, o mundo dos jogos está cada vez mais presente a cada dia.

    • Fitness

    O estilo de vida saudável é algo que muitos de nós procuramos. Os influenciadores focados no fitness ou nos desportos são um motivador para muitos dos seus seguidores. Eles apóiam marcas desportivas, marcas de alimentos e bebidas relacionadas ao setor de saúde e bem-estar, alimentos específicos e programas de treino, etc.

    Influenciadores segundo o tamanho da audiência:

    Dependendo do tipo de campanha a realizar, beneficia-nos um determinado tamanho de público, a nível mais geral ou nicho, na hora de gerar impacto. É por isso que devemos definir se queremos ter nano, micro, macro ou mega. O número de seguidores de cada um varia de acordo com os diferentes estudos.

    • Nano influencers (1K – 10K)

    São aqueles com uma pequena comunidade, variando de 1.000 a 10.000 seguidores. Embora o seu número de seguidores seja menor, o seu público é altamente leal.

    • Micro influencers (10K – 100K)

    Seguidores de micro influenciadores podem chegar até 100.000. A fama da maioria desses perfis nasceu nas próprias redes sociais. Eles têm um alto nível de engagement e um público muito segmentado.

    • Macro influencers (100K-1M)

    Os macro influencers movimentam entre 100.000 e um milhão de seguidores. Eles tendem a ser, como os micro, populares graças ao seu perfil em diferentes redes sociais. Contam com um grande público e, além disso, esse público tem sido cultivado graças ao relacionamento contínuo com eles, por isso é leal.

    • Mega influencers (1M or more)

    Neste tipo de influencers costumamos encontrar celebridades, personagens já conhecidas ou gamers, que alcançam grandes públicos e, portanto, esses públicos são bastante diversificados.

    Influenciadores segundo a plataforma:

    O próprio termo é autoexplicativo. Nem todos os influenciadores usam as mesmas plataformas para comunicar ou publicar conteúdo. Dependendo do tipo de campanha, produto ou serviço a ser promovido, é necessário saber se precisamos do perfil de um streamer, youtuber, instagramer ou tweeter. Cada plataforma possui características próprias e por isso é muito importante saber que tipo de perfil e plataforma funcionará melhor para a nossa campanha.

    Influenciadores segundo perfil:

    Por fim, encontramos a diferenciação dos influenciadores de acordo com o perfil. Dentro desta classificação encontramos perfis de especialistas, trend-seekers, famosos ou celebridades e consumidores.

    • Especialistas:

    São aqueles perfis que possuem um conhecimento profissional do que estão a falar. Eles podem ser técnicos, personal shoppers, maquilhadores profissionais e assim por diante.

    • Trend-seekers:

    São aqueles que estão sempre atualizados. Caçadores de tendências. Eles são sempre os primeiros a descobrir o que está por vir e a procurá-los para mostrar ao seu público..

    • Celebridades:

    São figuras públicas que possuem grande número de seguidores e utilizam suas redes sociais para estarem mais próximas de seus fãs.

    • Consumidores:

    Os próprios consumidores também podem ser influenciadores, graças ao seu interesse em compartilhar opiniões ou recomendações com seus seguidores. Além disso, os consumidores também são geradores de conteúdo, por isso as marcas devem tê-los em consideração.

    Precisa de ajuda?

    Escolher o perfil adequado, de acordo com as características, o nosso tipo de produto e os dados que queremos recolher é, em muitos casos, uma tarefa complexa.

    Na Samyroad, podemos ajudá-lo a encontrar o perfil perfeito para sua campanha, graças à nossa experiência como agência focada em marketing de influenciadores.

    Além disso, na Samyroad temos uma ferramenta própria, o Shinebuzz, que nos permite escolher analiticamente os perfis perfeitos para a sua marca e como medir a campanha para saber o seu alcance e sucesso.

     

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  • O que é o influencer marketing?

    Data:

    Categoria: Marketing de Influenciadores

     O influencer marketing ou marketing de influência é uma estratégia de marketing digital que consiste em tirar partido de um perfil público e, através de colaborações, fazer passar a mensagem ou proposta comercial da marca. Embora possa parecer simples à primeira vista, o influencer marketing acarreta uma dificuldade que ocorre, em primeiro lugar, na escolha dos perfis que mais se adequam à sua marca e, em segundo lugar, na criação do conteúdo adequado de acordo com a plataforma social utilizada.

    O valor do influencer marketing tem sido mais do que sustentado graças aos seus resultados e ao interesse que gera entre as marcas.

    De acordo com o BusinessInsider, o investimento em influencer marketing chegará aos 15 bilhões de dólares em 2022. Em 2020, 47% das marcas planearam aumentar o orçamento para campanhas de influenciador.

    Como se não bastasse, esse tipo de estratégia gera até onze vezes mais ROI do que o marketing tradicional.

    Mas, o que é um influenciador?

    As redes sociais são a causa deste tipo de marketing, pois é nelas que se gerou o surgimento de conhecidos influenciadores, figura que antes existia no conceito de celebridade.

    Um influenciador é uma pessoa que, graças ao seu perfil, à sua forma de comunicação e ao conteúdo que gera, criou uma base de público fiel.

    A força dos influenciadores não reside apenas em seu carisma, mas também em gerar uma proximidade e um vínculo com o público que as marcas não podem alcançar por meio do marketing tradicional.

    As pessoas refletem-se nos perfis que seguem, seja por gostos, estilo de vida ou valores.

    61% dos consumidores confiam nas redes sociais como principais fontes de informação sobre a qualidade de um produto ou serviço. Na verdade, de acordo com a BrandManic, até 92% das pessoas estão dispostas a confiar nas avaliações da marca, mesmo sem conhecer a pessoa que faz a recomendação.

    Ou seja, a influência, porque daí vem o nome, que esses tipos de perfis geram, é muito maior do que a gerada pelo perfil de uma marca. Além disso, o público exige cada vez mais realidade, naturalidade e conteúdo gerado por outrem em relação a uma propaganda regular.

    Como escolher o influenciador perfeito?

    67% das marcas consideram que uma campanha de influencer marketing atinge públicos-alvo muito mais específicos. Além disso, 94% das pessoas que usaram influenciadores para campanhas consideram que é uma estratégia eficaz.

    No entanto, não vale a pena qualquer influenciador.

    As marcas devem levar em consideração uma série de valores essenciais para a escolha dos perfis adequados na execução de uma estratégia eficaz, pois são esses perfis que garantirão o seu sucesso ou fracasso.

    O Influenciador deve compartilhar os valores da marca que vai representar.

    Como já foi comprovado com outros tipos de estratégias de marketing, é essencial ter a capacidade de medir quantitativamente o conteúdo e o sucesso da campanha, bem como saber julgar quantitativa e qualitativamente os diferentes potenciais perfis a partir dos quais escolher a combinação perfeita.

    Como podemos ajudá-lo?

    Na Samyroad, somos especialistas em marketing de influência.

    Temos uma ferramenta própria que nos permite escolher analiticamente os perfis de influenciadores perfeitos para a sua marca e como medir a campanha para saber seu alcance e sucesso.

    Gostaria de saber mais? Contate-nos!

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