Guía de influencer marketing:

NICHOS, TAMAÑOS Y CÓMO ENCONTRARLOS

La eficacia del influencer marketing está más que comprobada e integrada en las empresas;de acuerdo a nuestro informe de Marketing Trends 8 de cada 10 marketers planearon destinar hasta un 20% de su presupuesto de marketing del 2023 en influencers

De hecho, sabemos que el valor de mercado del marketing de influencers ha crecido de 8.200 millones de USD a 16.400 millones de USD entre 2018 y 2021, lo que se traduce en un aumento del 100% en un período aproximado de dos años.

Según nuestro estudio State of the Influencer Marketing, para el 36% de las empresas el resultado más relevante el IM es aumentar las ventas, por lo que ya no se trata únicamente de posicionamiento o reputación; el influencer marketing es, sin duda, una estrategia que consigue aumentar el revenue de las marcas, si se sigue la estrategia correcta.

El auge de los influencers ha creado una «economía de los creadores» que está creciendo, revolucionando la forma en que las empresas y las marcas se relacionan con los consumidores.

Forbes

Conocemos  las condiciones y necesidades básicas para una estrategia de IM: objetivos claros, selección de los  influencers adecuada de acuerdo al target a su performance y concordancia con los valores de marca, marcar una estrategia de contenido y medir los resultados. Pero la cuestión es: ¿Cómo ponderamos y realizamos la selección final de los perfiles con los que vamos a trabajar, si en 2020 ya existían más de 100K influencers solo en TikTok?

La opción que puede ser “obvia” no siempre es la correcta, y ya sabemos que el número de seguidores ha dejado de ser un factor tan relevante; hay que tener en cuenta un universo amplio de factores, que van desde nuestro público objetivo o un nuevo nicho que estamos explorando; hay que trazar un brand journey para llegar a nuestra audiencia, y eso no implica necesariamente contar con el OOH más grande.

Entonces ¿cómo filtrar, seleccionar y desarrollar una estrategia con el influencer adecuado? Esta es la pregunta que suele estar más presente entre directores de marketing y CEOs. Afortunadamente, gracias a la innovación creativa, contamos con herramientas de tecnología innovadoras que nos pueden ayudar a alcanzar esos objetivos.

El rol de la IA en el Marketing de Influencer

La Inteligencia Artificial está revolucionando la manera en la que las marcas colaboran con sus influencers y audiencias. Al analizar datos claves como el engagement, características demográficas y la calidad del contenido en función de los intereses de los usuarios, la IA permite garantizar que se está seleccionando al influencer correcto para la marca y campaña correcta; ahorrando tiempo, recursos y proyectando resultados exactos.

En SamyRoad cumplimos 10 años en el campo del IM, desarrollando nuestras propias herramientas de Inteligencia Artificial e incluyéndolas en nuestra dinámica para planificar, crear, ejecutar y evaluar el desenvolvimiento de los influencers en distintas campañas de marketing, permitiéndonos una precisión y personalización sin precedentes. Esta relación de talento humano con IA da espacio a campañas únicas, ubicar espacios de inversión inteligente y obtener resultados que excedan las expectativas. 

Campañas e influencer marketing: creamos nuestras propias rutas

Entendiendo el valor de la IA y sus posibilidades, desarrollamos herramientas colaborativas, como ConnectaR, Deepfy y Shinebuzz, que ayudan a nuestras soluciones de marketing y publicidad a ir mucho más allá de solo seleccionar un perfil. Todo empieza con una auditoría digital, que mide la reputación de la marca y la compara con sus competidores, permitiéndonos entender su estado actual y posibles oportunidades de crecimiento.

Luego analizamos las últimas tendencias del mercado, el comportamiento del usuario y el contenido de redes sociales; esta escucha social nos permite identificar los  temas que generan más tracción en la audiencia y cómo se sienten en torno a ellos. 

Una vez que conocemos los intereses del público objetivo,  utilizamos herramientas avanzadas de análisis de datos para identificar a los influencers de acuerdo a los objetivos de la marca. 

Además, estas tecnologías nos permiten ofrecer análisis de mercado óptimo y establecer CPMs óptimos para cada influencer, proyectando la eficiencia  total  de la campaña.

El Influencer marketing llegó hace años para quedarse, y hoy por hoy es una de las estrategias las marcas encuentran más eficientes para conectar con usuarios. Con la ayuda de la tecnología de IA, combinada con el talento humano, podemos identificar el influencer ideal para cada marca de acuerdo a sus objetivos, desarrollando campañas hiper-personalizadas que logran el objetivo final de ofrecer propuestas diferenciadas, eficaces y memorables.

Ainoa Brenes Senesteva

Client Service Director

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