Tokyo 2020: el poder de las redes sociales y los Juegos Olímpicos

los aros olímpicos

Los juego olímpicos de Tokyo 2020

Breve estudio sobre los Juegos Olímpicos

El pasado 8 de agosto se llevó a cabo la ceremonia de clausura de los juegos olímpicos Tokyo 2020, una edición que sin duda ha quedado marcada por las circunstancias actuales, pero también por el peso de grandes momentos y una gran y activa conversación en redes.

Gracias a la escucha social, podemos medir aquellos temas que han generado un sentimiento más negativo o positivo, los que más interacciones y menciones han generado y cómo ha percibido en general la audiencia los juegos olímpicos y sus momentos más destacados.

En este pequeño estudio general hemos optado por centrarnos en la red social más enfocada en la conversación, Twitter, para conocer el impacto real de muchos de los puntos álgidos de estos juegos olímpicos. No obstante, hemos incluido datos generales de otras redes para poder aportar una visión global.

Unos juegos diferentes

Que han sido unos juegos peculiares es algo que no se le escapa a nadie. La pandemia ha obligado a que se celebrarán en 2021 en lugar de 2020, no han tenido público, lo cual conlleva pérdidas para el país nipón y, sin embargo, han sido unos juegos con gran presencia en redes.

Tokyo 2020 además ha sido la primera edición en presentar competiciones como la de kárate, escalada o skateboard, iniciando la era en la que el país hospedador puede definir algunas de las competiciones y prescindir de otras.

La Representación importa

La visibilidad frente a la discriminación, el colectivo LGTBIQ+, la importancia de la salud mental, etc. ha sido sin duda de los puntos más fuertes de estos juegos, generando un nivel de conversación muy elevado pero también de una gran calidad, gracias a los debates aportados.

La importancia de hablar de estos puntos y generar conciencia sobre los mismos está increíblemente bien representado por el pico de conversación sobre salud mental tras la retirada temporal de los juegos de Simone Biles, la favorita de EEUU.

Pico de conversación de salud mental durante los juegos olímpicos

Pico de conversación de salud mental durante los juegos olímpicos – SynthesioLa conversación sobre la salud mental generó una cantidad de conversación, tanto negativa como positiva, que tuvo un impacto en medios, que se hicieron eco, más de lo que habitualmente suelen, de cómo afecta la presión en la salud mental no solo de deportista de élite, sino de profesionales y en especial, considerando la situación actual tanto social como económica, cómo afecta a los jóvenes.

Destaca, por esto mismo, que el término de “mental health” sea sin duda uno de los más usados a nivel internacional en relación a los juegos de Tokyo 2020. Es más, en el gráfico que se destaca más bajo se puede ver claramente que el 90% de las expresiones más utilizadas están relacionadas con la salud mental y las mujeres jóvenes, en especial las de color.

Top expresiones utilizadas durante los juegos olímpicos.

Top expresiones utilizadas durante los juegos olímpicos.

No obstante, como ya se mencionaba anteriormente, la salud mental no ha sido el único punto clave de estos juegos. La visibilidad LGBT+ ha sido otro de los temas más comentados, y celebrados de los juegos de Tokyo.

Cuando hablamos de la comunidad LGBTIQ+ en el mundo del deporte olímpico sin duda una de las voces más destacadas es la de Tom Daley, el saltador de trampolín británico que siempre ha sido muy claro en cuanto a su sexualidad y muy vocal frente a la discriminación contra el colectivo.

Su poderoso statement “I am a gay man and also an Olympic champion” (soy un hombre gay y también un campeón olímpico) ha resonado con fuerza por todo lo que representa.

Tweet sobre Tom Daley tras ganar su oro olímpico

Tom Daley tras ganar su oro olímpico

También ha habido voces negativas en cuanto a la representación LGBT+ por parte de los colectivos más conservadores, especialmente cuando se hablaba de deportistas trans. No obstante, muchos otros mostraban su apoyo a la comunidad trans en general y los más entendidos recordaban a las masas que una de las mediciones médicas que se lleva a cabo en los juegos es la de la testosterona.

Además, en estos juegos ha habido representación no binaria, algo que también ha recibido críticas negativas por parte de aquellos que criticaban la participación del colectivo trans. No obstante, lo que realmente destaca es la naturalidad y la visibilidad positiva que esto representa para millones de personas.

Representación no binaria en los juegos olímpicos de parte de Quinn, perteneciente al equipo canadiense

Representación no binaria en los juegos olímpicos de parte de Quinn, perteneciente al equipo canadiense

 

 

Los juegos olímpicos más jóvenes

Tokyo 2020 ha estado marcado también por la cantidad de competidores menores de 18 años. Destaca especialmente la reciente añadida competición de skateboard, donde los podios han sido ocupados por algunas de las deportistas más jóvenes de la historia.

Rayssa Leal, Momiji Nishiya, Sky Brown, … Son muchos los nombres de jóvenes deportistas que han dejado su marca por su resiliencia, su deportividad, su profesionalismo y su compañerismo frente a los representantes de otros países.

Rayssa Leal cuando se hizo viral y ahora, como competidora olímpica

Rayssa Leal cuando se hizo viral y ahora, como competidora olímpica

Los competidores olímpicos, nuevos influencers

En los Juegos Olímpicos, los aficionados contemporáneos no sólo animan a los atletas de su país, sino también a sus influencers y estrellas de las redes sociales. El atleta paralímpico estadounidense Hunter Woodhall tiene 2,6 millones de seguidores en TikTok, la jugadora estadounidense de voleibol April Ross está en la plataforma Cameo, y Tom Daley ha documentado su viaje a Tokio, donde acaba de ganar una medalla de oro, para sus 900.000 suscriptores de YouTube.

Y es que son muchos los deportistas que han ganado followers internacionales gracias a ser descubiertos de forma global durante los juegos, llegando a ganar de la noche a la mañana miles de followers.

El kárate, el skateboard, la escalada deportiva y el surf -todos ellos deportes que resuenan en un grupo demográfico más joven- contribuyeron sin duda a impulsar el tráfico hacia TikTok. Las ganadoras del podio de patinaje callejero femenino tenían 13, 13 y 16 años, y la medallista de plata, la brasileña Rayssa Leal, tiene 3,4 millones de seguidores en TikTok, la mitad de sus 6,5 millones de seguidores en Instagram. 

La patinadora filipina Margielyn Didal publicó una foto junto a Tony Hawk, considerado el mejor patinador de todos los tiempos, en la cual se sumó a la broma habitual de Hawk de que a menudo la gente no lograba identificarle en lugares públicos. Cuando su publicación fue interpretada por muchos como que Didal no era capaz de reconocer a Hawk, el propio Tony tuvo que dar explicaciones de que todo se trataba de una broma.

Erik Shoji, un jugador de voleibol estadounidense, se ganó la atención con reseñas de comida en TikTok y recorridos desde la villa de los atletas, junto con miradas entre bastidores de la experiencia del atleta. No se tomó en serio las redes sociales hasta que abrió un canal de YouTube el año pasado mientras luchaba contra el COVID. 

La piragüista australiana Jessica Fox, por otro lado, en lugar de hacerse famosa por ganar el oro en eslalon de canoa o el bronce en eslalon de kayak, saltó a la fama al publicar un vídeo en TikTok en el que alguien utilizaba un condón para reparar el morro de su embarcación. 

Incluso el perfil oficial de los Juegos Olímpicos se ha disparado con más de tres mil millones de visualizaciones de vídeos relacionados con su reto #EspírituOlímpico. Es más, las cuentas oficiales de TikTok, Instagram, Facebook, Twitter y Weibo generaron 3.700 millones de interacciones, alcanzando combinadas un total de 75 millones de seguidores.

Millennials, generación Z, visibilidad y buen rollismo

Otro de los aspectos destacados es sin duda el compañerismo, algo que muchos han señalado, la buena relación general entre deportistas, los gestos de solidaridad, y las celebraciones como amigos de los triunfos ajenos.

La decisión de compartir la medalla de oro entre Qatar e Italia en salto masculino con pértiga, las nadadoras estadounidenses celebrando el oro y record mundial de la sudafricana Schoenmaker como propio. Son muchas las muestras de deportividad y genuino compañerismo las que dejan estos juegos.

Celebrando el record mundial de la nadadora Schoenmaker

Celebrando el record mundial de la nadadora Schoenmaker

La cultura popular y los shows favoritos de muchos también se han colado en las competiciones. Sin duda un punto que muestra que las nuevas generaciones no tienen miedo a mostrar sus pasiones y a darle un toque divertido a la competición.

Los fans de “Avatar: the last airbender” han sido sin duda los más comentados, habiendo tenido el show una representación de lo más llamativa tanto en windsurf como en natación sincronizada, gracias al representante de Países Bajos y las representantes mexicanas.

Kiran Badloe y su estilo airbender en un post de instagram

Kiran Badloe mostrando su estilo airbender

Kiran Badloe decidió decorarse el pelo con la característica flecha azul de los airbenders, los maestros del viento de la serie animada Avatar, enseñando que el viento estaba de su parte en la competición. Realmente lo estaba, se llevó el oro en la categoría RS:X.

La dupla de natación sincronizada de México no se quedó atrás, y es que las nadadoras Nuria Diosdado y Natalia Jimenez representaron a las cuatro naciones de la serie en sus trajes y en su rutina, generando un gran revuelo en las redes.

Otro de los momentos populares fue protagonizado por la rutina y traje de gimnasia rítmica del equipo de Uzbekistán, inspirado en Sailor Moon.

Tendencias más gamberras

No todos los momentos en los juegos olímpicos son lo que puede describirse como “wholesome”, ha habido memes nuevos y otros reincidentes, como la cara de los saltadores de trampolín, que es ya un clásico.

Dentro de esto han destacado sin duda dos puntos en concreto, uno que explicaría la subida de followers de algunos de los atletas y otro que muestra el porqué es necesario tener empatía a la hora de hablar de otros.

Del primero podemos destacar como diferentes países han encontrado su atractivo en competidores, despertando su interés en otros lugares, vecinos o lejanos, que seguramente acabarán por definir sus viajes futuros, en cuanto estos puedan hacerse reales.

Un ejemplo es el del karateka español Damián Quintero, que tras su paso por las olimpiadas ha alcanzado los 149.000 seguidores, llenando sus posts de comentarios en diferentes idiomas. El atleta ha despertado pasiones especialmente en el país nipón, ganando miles de fans pertenecientes al mismo.

tweet japones mostrando el atractivo del karateka español Damian Quintero

Una reciente fan del español karateka Damian Quintero

En la otra cara de la moneda encontramos a Novak Djokovic. El serbio fue preguntado por la presión a la hora de competir, algo que muchos relacionaron con la salida temporal de los juegos de Simone Biles y él respondió que la presión es positiva y que hay que aprender a gestionarla… para días más tarde tener un arranque de ira durante el partido en el que se jugaba el bronce. Estos desafortunados comentarios, en los que él se refería no obstante a él mismo y no en referencia a la estadounidense, desencadenaron una lluvia de memes en las redes sociales.

Tweet sobre Dojokovis en el que se le muestra enfadado con el texto "que esta fregao"

Uno de los ejemplos de Djokovic convertido en meme

Pero no ha sido este el único meme popular, la celebración del entrenador australiano Dean Boxall también fue viral, así como otros muchos más momentos, aquí algunos de ellos:

Dean Boxall celebrando el triunfo de la nadadora australiana

Dean Boxall celebrando el triunfo de Australia

 

Otro de los memes y temas más comentados

Otro de los memes y temas más comentados

Otro de los memes y temas más comentados 2

Otro de los memes más populares, decir en lo único en lo que alguien se puede sentir identificado con un atleta olímpico. En este caso, la miopía.

Investigación sobre la historia de los Juegos Olímpicos basada en datos

¿Quieres saber más sobre la investigación de datos y tendencias a través del estudio de la data? Nuestros compañeros de SHARE Creative, otra de las agencias que forma parte del ecosistema Samy, ha creado un interesante artículo basado en datos extraídos sobre la historia de los Juegos Olímpicos, dónde se puede ver un poco más cómo trabajamos con este tipo de información.

Puedes echarle un vistazo aquí (en inglés). Podrás descubrir los países con mayor número de medallas, en qué deportes hay un claro dominio de un país, de dónde vienen los medallistas con más medallas y mucho más, como ejemplo de nuestro expertise en data.

¿Quieres aprender más sobre nuestros métodos?

Si quieres saber más sobre cómo funciona nuestro equipo de innovación y el porqué somos profesionales en datos y social listening puedes contactarnos aquí.

 

Fuentes: Social Listening realizado a través de Synthesio, Market Insider, USA Today, Twitter, GimmeSport, The Star
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