Gaming y marketing: una relación que sigue creciendo

Gaming and marketing

Gaming: Fortnite Switch

Los videojuegos se encuentran en todos lados. En la APP de tu tienda de ropa favorita, que te permite probarte prendas con AR, en los colegios, en las empresas, en las encuestas de satisfacción.

El gaming crece exponencialmente cada año y ocupa gran parte de la cultura popular actual en las redes sociales. La comunidad gamer alcanza además a un público objetivo difícil de llegar, los hombres jóvenes pertenecientes a la generación Z y millennials.

A día de hoy, la gamificación se extrapola a prácticamente todos los aspectos de la vida y ahora, esos aspectos de la vida están convirtiendo el gaming en una forma más de marketing.

Gaming y moda

Grandes firmas de ropa de lujo se han lanzado a los brazos de la tecnología del entretenimiento para presentar sus colecciones y colaboraciones exclusivas en juegos con gran presencia en diferentes plataformas.

Gucci presentó su colección en los Sims4, Animal Crossing triunfó y Tommy Hilfiger decidió presentar una colección invernal exclusiva creando su propia isla para que la gente pudiera visitarla, Balenciaga creó su skin de Fortnite y Burberry, aprovechando la popularidad del juego chino Honor Of Kings, llevó a cabo una pasarela virtual con los personajes del mismo como protagonistas.

Además, los eSports están sustituyendo en popularidad a los deportes clásicos, contando los equipos profesionales con partnerships de marcas como Armani, Adidas, Fila, etc.

Los nuevos influencers, streamers y gamers

Si continuamos enfocándonos en la industria de la moda encontramos las colaboraciones de Willyrex en España con la marca Springfield, lanzando su propia colección de ropa. A nivel internacional destaca sin duda la colección de Ninja, el streamer americano más popular a nivel internacional, con Adidas.

Además, el jugador profesional de LoL, Rekkles, perteneciente al equipo de G2, uno de los gamers más populares en la actualidad, ha sido elegido por la marca Polo Ralph Lauren como uno de los rostros para anunciar su línea Wimbledon.

La casa de Ibai, el streamer español con una de las trayectorias más destacables de la actualidad, colabora con tantas marcas que es prácticamente imposible seguirle el ritmo. Endesa, Dominos, Colacao, Grefusa, son solo algunas de las grandes empresas que han decidido apostar por el grupo de streamers.

Fortnite allá dónde mires

El fenómeno Fortnite se encuentra relacionado con  absolutamente todo tipo de marcas y colaboraciones.

Una de las acciones más destacadas llevada a cabo durante el 2020 han sido los conciertos de estrellas internacionales como Marshmello, JBalvin o Travis Scott, que batió records, consiguiendo 27 millones de espectadores.

Además, otra de las ventajas de Fortnite son las skins exclusivas, que permiten al usuario personalizar su personaje. Muchas marcas, especialmente aquellas pertenecientes a la industria del entretenimiento, han sabido encontrar una ventaja a esto, creando skins propias y populares para los usuarios.

Equipos de fútbol, Marvel, Star Wars, DC Comics, TheGrefg, Ninja, Mashmello, sono solo algunas de las marcas (y personajes) destacados que cuentan con su propio skin o colección de skins dentro de Fortnite, remarcando la popularidad del videojuego a nivel internacional y la importancia de posicionarse frente a él.

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