• ¿Cómo solventarlo? Las marcas lo tienen claro, la creatividad debe ser el ingrediente principal para que las campañas de Influencer Marketing sean aceptadas de una manera natural y orgánica. Y es que, el principal objetivo de las campañas con influencers no es simplemente generar brand awareness sino incrementar el engagement con sus audiencias. Y esto ha dado lugar a diferentes debates dentro de las agencias acerca de la participación en el proceso creativo por parte de los influencers en las campañas. Al fin y al cabo, nadie mejor que ellos conoce a sus seguidores y lo que realmente les funciona.

    Es indiscutible que la publicidad de hoy va de la mano de las redes sociales. La cercanía que transmite esta nueva forma de llegar al consumidor ha conseguido alcanzar, en muy poco tiempo, un impacto aún mayor que el de los medios tradicionales. Sin embargo,¿ vale todo a la hora de generar contenido? La respuesta es no. Aunque estos últimos años las redes han logrado grandes resultados, lo cierto es que el consumidor necesita nuevos estímulos. El exceso de publicidad se está volviendo cada vez más agotador y está comenzando a generar rechazo entre la audiencia.

    Los influencers como parte creativa del proceso

    Es imposible no haber oído hablar de la última campaña de publicidad de la start up de food service especializada en hamburguesas: Vicio.

    La campaña gira en torno a un juego de palabras con el nombre de la competencia (GOIKO) y el de la influencer protagonista (Jessica Goicoechea), el cual puede verse en pleno centro de Madrid, concretamente en la Puerta del Sol, en una lona de más de 15 metros de altura.

    Se trata de la primera campaña de este estilo que realizamos en Vicio y queríamos ser fieles a nuestro estilo. Contar con Jessica como primera cara visible de Vicio no nos podría hacer más ilusión ya que ambos compartimos valores y principios a la hora de comunicar. En Vicio somos naturales, honestos y nos gusta definir nuestro estilo como “Flash elegantoso”. Creemos que nuestros valores encajan a la perfección con Jessica y con el contenido que crea.”, señala su Co-fundador y Co-CEO.

    Por su parte la protagonista Goicochea se ha mostrado feliz de haber sido la elegida por la marca, resaltando al igual que ellos como comparten los mismos valores.

    Esta campaña es un claro ejemplo de cómo la unión hace la fuerza, ya que reúne todos los requisitos para llegar al éxito; creatividad, innovación e ingenio a través de su protagonista clave, la influencer Jessica Goicochea.

    Los influencers como protagonistas de las campañas.

    Además de la campaña de Vicio, encontramos otras marcas en donde la estrategia gira en torno a la creatividad, como es el caso de la campaña de Nutella. En ella no solo destaca la importancia de la creatividad sino la acertada elección de los protagonistas para transmitir los mensajes. A través de “Lo bueno lo tenemos en casa”, la campaña que citamos, se buscaba reivindicar la belleza de nuestra tierra, homenajeando paisajes únicos de nuestro país gracias a sus tarros de edición especial. Para ello, desde la agencia Samyroad, se creó una estrategia donde todo tuvo lugar en la creación de un espacio llamado “Casa Nutella”. En dicho espacio se llevaron a cabo un conjunto de actividades divertidas y educacionales de la mano de un grupo de influencers de distintos territorios, entre ellos Tania Llasera, Tomas Páramo, Alma Obregón o Barbesito (este último fue el encargado de transmitir el evento a través de su canal de Twich).  Este evento experiencial, donde los protagonistas tenían que cumplir retos vinculados a los paisajes de nuestro país y a la cocina, fue todo un éxito gracias a que llegó a la audiencia de una manera orgánica, diferencial y creativa, aportando valor y contenidos.

    En definitiva, estas campañas son claros referentes de cómo la creatividad en el Influencer Marketing es, sin lugar a dudas, una de sus patas angulares. Con ella, no solo logramos generar valor en las audiencias consiguiendo posicionar a las marcas, sino que además nos permite conquistar a los influencers a la hora de transmitir sus mensajes. Como comentábamos anteriormente, nadie conoce mejor que ellos a sus seguidores y nada es más motivador para ellos que participar y formar parte de campañas donde tienen un papel fundamental y donde son escuchados para poder dar a su audiencia el contenido de calidad que se merecen.

    María González-Úbeda – Head of Brands & Campaign Strategy At SamyRoad
  • Con un ascenso meteórico a los primeros puestos de las apps de iOS más descargadas, Clubhouse se posiciona a día de hoy como una de las plataformas sociales con más potencial.

    Nacida en abril de 2020, la plataforma cuenta actualmente con más de 10 millones de usuarios activos a la semana y espera poder llegar aún a más personas este 2021 gracias a su llegada a Android, prevista a mediados del mismo.

    ¿Qué tiene de especial Clubhouse?

    Clubhouse is all about the sound. La plataforma nace del concepto podcast y le añade un twist: el directo y la audiencia colaborativa. Además, al tener que acceder a través de invitación y ser, por el momento, un producto únicamente disponible en iPhone, genera una sensación de exclusividad.

    La magia del livestreaming, ya discutida en nuestro artículo sobre Twitch, se basa en varios puntos clave. Por un lado, tenemos el temido FOMO, fear of missing out, las personas quieren formar parte de algo que está ocurriendo en ese momento y que solo ocurrirá en ese momento. Por otro lado, nos encontramos con la posibilidad de participación activa por parte de la audiencia, que puede pasar fácilmente a formar parte del grupo de speakers.

    El potencial de la plataforma

    La plataforma está aún creciendo y añadiendo más features en una continua mejora de la misma, centrándose en ayudar a creadores, en mejorar tecnicismos y en escuchar las peticiones de sus usuarios.

    Clubhouse ofrece una nueva forma para las marcas de socializar con la audiencia. Existen diversas formas de hacerlo, están son algunas de ellas:

    • Patrocinio de una sala: Invitar a gente a hablar de un tema concreto con el patrocinio público de tu marca.
    • Mesas redondas: crear un espacio de discusión de un tema concreto moderado por la marca.
    • Participación activa en diferentes salas: la marca puede ser un participante más en las salas creadas por usuarios.

    Atrévete a ser creativo

    El miedo a lo impredecible en el mundo del livestreaming es real, pero las posibilidades que ofrece son aún mayores.

    Un ejemplo óptimo de esto son los juegos narrativos que ya se están llevando a cabo en la plataforma. Como bien remarca Marketing Directo en este artículo, tienen un potencial para las marcas prácticamente ilimitado.

    El pasado 17 de abril, un grupo de usuarios, liderado por el ganador del Goya a mejor guión original David Pulido,  creó un juego de investigación basado en el asesinato en el Orient Express. En este juego, los usuarios podían pasearse por sus vagones y escuchar las conversaciones de sus personajes para intentar averiguar, mediante pistas y situaciones, quién era el culpable del asesinato cometido.

    Reuniendo un total de 188 espectadores y participantes durante las más de tres horas que duró el evento, la innovadora y envolvente narrativa creada por Pulido se convirtió en un éxito de masas.

    Una marca podría crear, con ayuda de manos expertas, un juego narrativo patrocinado original que enganchará a la audiencia, generando visibilidad y un ruido deseado a su alrededor, incluso incluyendo premios para el ganador o ganadores.

    ¿Necesitas ayuda?

    En SamyRoad, somos expertos en campañas con colaboración de perfiles y en la creación de contenidos originales y atractivos para las audiencias.

    Si te interesa conocer más sobre las posibilidades de las plataformas y en cómo podemos ayudarte, contáctanos.

  • Twitch y el Influencer Marketing

    Twitch es, a día de hoy, una de las principales plataformas a tener en cuenta a la hora de realizar una estrategia de marketing de influencers, gracias a su capacidad de alcance, de engagement y a aportar esa naturalidad que tanto buscan marcas y usuarios.

    Las redes sociales se encuentran en constante evolución, adaptándose a las necesidades de sus usuarios y ofreciendo continuas modificaciones y mejoras para mantenerse siempre al día de las tendencias en el mundo digital.

    En estos momentos el livestreaming es, sin lugar a dudas, uno de los conceptos más demandados por el público, gracias tanto a la inmediatez del momento como a la generación de temido FOMO (fear of missing out).

    Y si hablamos de livestreaming, Twitch es el rey.

    Pero… ¿Qué es Twitch?

    Nacida en 2011, Twitch es una plataforma de Livestreaming que ganó adeptos entre el mundo del gaming gracias a sus funcionalidades, las cuales facilitaban mostrar en vivo juegos, gameplays, además de directos simplemente hablando.

    la plataforma alcanzó uno de sus puntos álgidos a principios de 2020, cuando durante el confinamiento mucha gente se animó a unirse como usuario y así sentirse más acompañado, llegando a enganchar a miles, sino millones, de nuevos viewers.

    Cómo surge el influencer marketing en la plataforma

    Cada vez son más los consumidores que buscan la naturalidad en los influencers y para ello, no hay mejor forma que conseguirlo con el directo. En un directo no se puede prever lo que va a ocurrir o de que se va a hablar y genera en la audiencia una sensación de cercanía y conversación directa con ella.

    Las marcas reconocen el filón de este tipo de relaciones tan cercanas entre influencer y no han dudado en subirse al tren del streaming que, si bien conlleva riesgos, los beneficios que aporta son aún mayores.

    Entertain First, Advertise Second

    Aunque este concepto está siendo cada vez más asumido por perfiles y marcas, es sin duda la máxima de Twitch. La promoción al uso ya no es válida, el consumidor no quiere ver un anuncio claro cuándo está navegando en sus redes sociales o viendo un directo de su streamer favorito, lo que quiere es entretenerse.

    Algo que deben asumir las marcas es que su producto no va a ser el protagonista, el protagonista es el entretenimiento, y por tanto el influencer. No interesa ver tanto el producto, aunque puede ser interesante, como ver la reacción del streamer al producto.

    Por qué escoger Twitch para mi marca

    La plataforma cuenta con varios puntos fuertes por lo que animarse como marca a colaborar con streamers.

    • Es multisectorial, aunque la mayoría de las personas considera Twitch una plataforma centrada en el mundo de los videojuegos, cada vez son más los diferentes tipos de temas asociados a la misma.
    • Más de la mitad de los usuarios de Twitch se encuentran entre los 18 y los 30 años, siendo un 65% hombres (según GlobalWebindex), es decir, una audiencia muy difícil de alcanzar por otros medios.
    • La media de consumo de un usuario en Twitch es de 95 minutos diarios, convirtiéndose además dichos usuarios, o viewers, en fieles seguidores de los directos que ven.
    • Twitch pertenece a Amazon desde 2014, habiendo crecido desde aquel momento sus beneficios hasta generar en 2019 1,54 millones de dólares.
    • En función del tipo de contenido, encontramos una audiencia nicho, lo cual ayuda a llegar a personas con características muy concretas.
    • Debido a su formato, Twitch presenta nuevas formas de promocionar tu producto o servicio, como por ejemplo, mediante unboxings, giveaways o shoutouts. Además, puedes medir la performance al incluir, si lo deseas, un link directo al e-commerce de tu marca.

    ¿Quiere saber más sobre cómo aplicarlo en tu estrategia?

    Las opciones que ofrece Twitch son muy variadas, en Samyroad hemos preparado un informe sobre la plataforma, aquí tienes el preview.

    Además, realizamos un webinar sobre el auge de las plataformas de livestreaming, si te lo perdiste puedes ver la grabación al completo aquí.

    Si quieres conocer más sobre las posibilidades de Twitch, sobre cómo integrar una estrategia de marketing de influencers en tu marca o simplemente tienes curiosidad por conocernos, no dudes en contáctarnos.

    Fuentes: backlinko, businessofapps, GlobalWebindex, Rockwater
  • The one where we travelled to Peru
    CLIENT: Perú (Tourism Bureau)
    PROJECT: #EntdeckeDichInPeru
    COUNTRY: Germany

    The Ask
    The client was looking to publicize and drive Tourists to specific areas of the country

    The SfB Solution
    Via Shinebuzz we identified 3 German Vloggers to travel and create content and produced a spectacular aftermovie of the experience

    The Key figures
    33M Impacts
    EMV 4x higher than average

        

  • Fox channels

    Fecha:

    Categoría: Uncategorized

    The one where we helped FOX connect with their audience
    CLIENT: FOX CHANNELS
    PROJECT: HI PORTUGAL!
    COUNTRY: Portugal

    The Ask
    Fox Channels launched a new corporate campaign transversal to all their TV networks. The goal was to connect their audience to their content, creating a engagement-oriented campaign called Hi Portugal!

    The SfB Solution
    Identification of influencers through ShineBuzz + creation of an engagement based campaign where influencers reacted live when they favorite Hollywood star said “Hello” on camera directly to them

    The Key figures
    47 pieces of influencer-generated content
    1.1M organic impressions

        

  • Microsoft

    Fecha:

    Categoría: Uncategorized

    The one where we increased MICROSOFT’s brand awareness
    CLIENT: MICROSOFT
    PROJECT: #BossLadies
    COUNTRY: Portugal

    The Ask
    Microsoft was looking to increase brand awareness and to create high quality content for their digital channels, increasing the loved brand status in Portugal.

    The SfB Solution
    Conceptualization of the #BossLadies campaign, identification of successful professional women through Shinebuzz and production of branded content.

    The Key figures
    29 pieces of influencer-generated content
    $0,10 cost per interaction
    And we made it to the press!

        

  • Loewe

    Fecha:

    Categoría: Uncategorized

    The one where we gave thanks to our heroes
    CLIENT: Loewe
    PROJECT: #7LoeweAnónimo
    COUNTRY: Spain

    The Ask
    For the launch of its new perfume, Loewe needed to create a story starring honest and elegant spokespeople who truly represented the perfume’s exclusive nature

    The SfB Solution
    Conceptualization of the #7LoeweAnonimo campaign, identification of high-end profiles through Shinebuzz and production of 8 pieces of branded content created by Samy Media House

    The Key figures
    4.4M reach
    1.2M$ EMV