• Spark Ads en TikTok

    TikTok está probando cosas nuevas. Mientras saltaba la noticia en los medios de comunicación de que la plataforma estaba probando un concepto de stories similar al de Snapchat, la plataforma presentó Spark Ads.

    El lanzamiento global de esta nueva forma de publicidad permitirá a las marcas crecer a través de conexiones reales con la comunidad de usuarios, elevando y compartiendo contenido nativo relevante.

    ¿Qué es Spark Ads?

    Según TikTok for Business, este nuevo tipo de anuncios es: «un nuevo formato de visualización de anuncios de tipo nativo. Las marcas podrán promocionar sus propios vídeos orgánicos y/o amplificar el contenido de los creadores en un formato de vídeo nativo inmersivo, a pantalla completa y con reproducción automática.» 

    Estos vídeos podrán colocarse como anuncios In-Feed o TopView en el feed «Para ti», entre los contenidos generados por los usuarios. 

    Con su lanzamiento, la plataforma pretende crear una solución única para que las marcas consoliden su presencia de forma natural y poco intrusiva. Spark Ads se basa en la idea de iniciar conversaciones y pretende aumentar las interacciones entre marcas, creadores y comunidad.

    ¿Cómo funcionan?

    Spark Ads es un formato nativo de publicidad que permite publicar anuncios utilizando tu propia cuenta de TikTok o la cuenta de un creador de contenido con su previa autorización.

    Dentro del Ads Manager de TikTok, dichos anuncios solo permiten los siguientes objetivos y productos: 

    • Anuncios de subasta: Objetivos de alcance, visualización de vídeo, engagement (Beta), tráfico, conversión e instalación de la app.
    • Anuncios de reserva: Alcance y Frecuencia (Beta)

    Si hablamos de cómo son estamos hablando de, como se mencionaba anteriormente, vídeos orgánicos pertenecientes a una cuenta de TikTok existente (siendo esta comercial, de creador o de usuario normal). 

    En cuanto a especificaciones, no existe ningún tipo de restricción creativa en relación al aspecto del vídeo, su resolución, tipo de archivo, etcétera. Básicamente, mientras el vídeo se encuentre ya publicado, puede ser un Spark Ad.

    ¿Qué se puede hacer con Spark Ads?

    Este tipo de anuncios permite a las marcas amplificar los vídeos orgánicos existentes que coinciden con los objetivos de su campaña. Las marcas pueden ahora aprovechar el contenido creativo y conectar con los creadores para que estos les ayuden a dar vida a sus productos y servicios. 

    En este sentido, las marcas que buscan construir una sólida estrategia de contenidos pueden amplificar los vídeos creativos originales a través de Spark Ads.

    Además, también pueden aumentar la implicación de la comunidad con las funciones habilitadas para Dúo, facilitando la creación de historias más creativas.

    Las marcas pueden, gracias a ello, crear conexiones más duraderas y auténticas en la comunidad, ofreciendo a su vez un valor empresarial sostenible e impactante. 

    Con Spark Ads, las empresas también tienen la capacidad de hacer un seguimiento de los contenidos de tendencia y apoyar otras grandes campañas. Para adquirir datos de primera mano, TikTok utiliza píxeles, aunque los usuarios deben aceptarlo en iOS.

    ¿Qué ventajas ofrecen estos anuncios?

    Existen varios puntos destacados por la plataforma que muestran el valor de este tipo de anuncios.

    Spark Ads es una suerte de formato híbrido entre anuncios y contenido orgánico que ayuda a las marcas a ser percibidas como marcas nativas y auténticas de TikTok gracias a su fomato in-feed 100% nativo y a que brinda una mejor experiencia, generando mayor confianza a través de cuentas reales, con todos los  beneficios que esto conlleva.

    Y no sólo eso, TikTok remarca que con Spark Ads se puede generar un impacto de marketing duradero. Este tipo de anuncios dirigen el tráfico a un perfil en lugar de a una página de destino, generando conexiones duraderas, siendo un punto de partida para crear comunidades propias y construir cultura dentro de la plataforma.

    Según datos proporcionados por TikTok,, con Spark Ads (si hablamos del modo subasta), se ve un notable aumento del rendimiento en:

    • Métricas de visualización de vídeo: aumento del 58% en VTR de 2 segundos, 66% en VTR de 6 segundos y 30% en la tasa de reproducción de vídeo en comparación con los anuncios que no son Spark. 
    • Métricas de participación (Beta): 170% de aumento en % de comentarios pagados, 100% en% de participación y 222% en% de me gusta en comparación con los anuncios que no son de Spark. 
    • Métricas de conversión: 42% de aumento en el CVR inmediato en comparación con los anuncios que no son Spark. 
    • Métricas de costos: disminución del 35% en el CPV de 2 segundos, disminución del 39% en el CPV de 6 segundos en comparación con los anuncios que no son Spark.

    ¿Quieres saber más sobre cómo crear una estrategia atractiva, natural y orgánica para tu marca?

    En Samy somos expertos en marketing digital, ofreciendo soluciones 360 que se adaptan a las necesidades de nuestros clientes.

    Si necesitas ayuda o quieres más información al respecto, no dudes en contactarnos.

  • Podcast yMarketing

    El podcast ha llegado para quedarse. Cada vez más abrazada por figuras conocidas y medios de comunicación profesionales, este tipo de contenido está dando el salto a personas anónimas y también a grandes marcas y agencias que buscan generar engagement de una manera no invasiva y cualitativa.

    Y es que, ¿quién decía que la radio era un medio en peligro de extinción? Al igual que otros, el formato de solo audio ha evolucionado, transformándose y adaptándose a las nuevas necesidades del usuario. Según un estudio realizado por la plataforma especializada Discovery Pods, un 82,4% de los aficionados a podcasts escucha más de siete horas a la semana y el 59% afirma pasar más tiempo escuchando podcasts que en las redes sociales.

    Un podcast puede acompañar al usuario durante un viaje, ya sea al trabajo o al otro lado del mundo, mientras trabaja o realiza algún tipo de labor, o simplemente en su tiempo libre. Y esto también es de utilidad para las marcas, especialmente porque es un contenido buscado y que se consume con un grado de interés muy elevado, algo que escasea en la era de la economía de la atención y las dobles pantallas.

    Ya sea creando un podcast como branded content o simplemente publicitándose en uno, las compañías pueden beneficiarse de esta tendencia al alza. Es más, el 55,6% de los encuestados afirma haber adquirido un producto después de haber oído sobre él en un podcast. 

    Encontrar este tipo de contenido en múltiples plataformas, destacando Spotify y Audible (Amazon), con formatos de pago, freemium o gratuitos. Todas ellas ofrecen contenido de todo tipo y temáticas, creando la posibilidad de llegar a targets más generales o específicos.

    Según datos de Statista, en 2019, los 5 podcasts con más ingresos fueron a nivel internacional: The Joe Rogan Experience, conducido por el mismo Joe Rogan, cómico y ex-deportista, My Favorite Murder, perteneciente a la popular temática True Crime, The Dave Ramsey Show, un Morning Daily Show, Armchair Expert, conducido por el actor Dax Shepard, un programa de entrevistas con un toque de comedia, y The Bill Simmons Podcast, con contenido centrado en el baloncesto.

    Café y podcast

    ¿Por qué es importante tener en cuenta la existencia de los podcasts para crear una estrategia de marketing digital?

    Los podcasts se consideran, según un estudio de Comscore, la forma menos intrusiva de publicidad digital. Además, tienen la capacidad de forjar una mayor sensación de intimidad entre el presentador y el oyente, y esta intimidad genera un sentimiento de confianza.

    Aproximadamente el 80% de los oyentes han reaccionado al escuchar anuncios introducidos por el presentador de un podcast, ya sea investigando un producto o servicio, conectando con una marca en las redes sociales, comentándolo con un amigo o realizando una compra.

    Los oyentes también son más receptivos cuando escuchan podcasts porque este tipo de contenido capta la atención de una manera que otros medios no pueden. 

    Como señalamos anteriormente, gran parte de los consumidores reproducen los podcasts en segundo plano mientras realizan varias tareas, pero siguen absorbiendo la información. «El 60% de nuestra audiencia dice que sintoniza los podcasts para formarse», informa Spotify, «y dos de cada tres oyentes de podcasts les prestan toda su atención».

    Diferentes formas de anunciarse en un podcast:

    • Pre-Roll: es el anuncio que aparece al inicio de un programa, suele ser anunciado por el propio presentador u otra voz y da a conocer que dicho episodio o podcast está patrocinado por una marca en concreto.
    • Mid-Roll: una vez acabada la primera mitad del programa, aproximadamente, hay un intermedio en el los presentadores introducen anuncios, un parón de descanso o simplemente se toman un momento para agradecer a los patrocinadores su colaboración con el podcast.
    • Post-Roll: al final del episodio, o al final de cada episodio si siempre es el mismo patrocinador, durante la despedida se aprovecha para dar las gracias al patrocinador por su apoyo.

    Esta no es la única forma de crear anuncios o patrocinios dentro de un podcast, existen varios estilos diferentes de anuncios entre los que destacan los siguientes:

      • Los anuncios narrados por el presentador del podcast: cuando son los propios presentadores y/o colaboradores habituales del podcast los que llevan a cabo el anuncio se genera una sensación de credibilidad y confianza.

      Este tipo de anuncios se acercan al “shout-out” o respaldo propio de una figura pública a una marca. Pueden estar guionizados o ser completamente improvisados por el presentador y siempre siguen de una forma natural la dinámica del podcast.

      • Anuncios híbridos o producidos: este tipo de anuncios se introducen como cuña dentro del programa y muchas veces se les da pie con antelación. Suelen llamar la atención al ir acompañados de música o efectos sonoros y por ser narrados generalmente por una voz distinta a la del presentador/presentadores.
      • Branded Podcasts: a día de hoy, la mejor forma de generar contenido en diversas plataformas es a través del contenido patrocinado. Que una propia marca, sin ser invasiva, genere un contenido interesante o que un contenido se genere con la excusa de ser patrocinado tiene éxito, ya que no se fuerza un anuncio en la audiencia y es contenido interesante independientemente de ser sponsorizado o no.

      Este tipo de patrocinio va más allá de un simple agradecimiento por parte de los presentadores. La marca puede ser el creador, siendo los colaboradores pertenecientes a la misma o simplemente al incrustar el contenido dentro de sus otras redes o dominios, mostrando claramente, gracias también al estilo, que son los dueños del mismo..

    Podemos ayudarte

    A día de hoy existen muchos tipos de publicidad nativa, contenido patrocinado y elementos de marketing digital adaptados a las diferentes redes sociales, llegando a las audiencias de una forma menos intrusiva, más orgánica y honesta.

    En Samy somos expertos en soluciones 360 para tu marca. Si tienes alguna duda o curiosidad sobre cómo podemos ayudarte no dudes en contactarnos.

  • Gaming: Fortnite Switch

    Los videojuegos se encuentran en todos lados. En la APP de tu tienda de ropa favorita, que te permite probarte prendas con AR, en los colegios, en las empresas, en las encuestas de satisfacción.

    El gaming crece exponencialmente cada año y ocupa gran parte de la cultura popular actual en las redes sociales. La comunidad gamer alcanza además a un público objetivo difícil de llegar, los hombres jóvenes pertenecientes a la generación Z y millennials.

    A día de hoy, la gamificación se extrapola a prácticamente todos los aspectos de la vida y ahora, esos aspectos de la vida están convirtiendo el gaming en una forma más de marketing.

    Gaming y moda

    Grandes firmas de ropa de lujo se han lanzado a los brazos de la tecnología del entretenimiento para presentar sus colecciones y colaboraciones exclusivas en juegos con gran presencia en diferentes plataformas.

    Gucci presentó su colección en los Sims4, Animal Crossing triunfó y Tommy Hilfiger decidió presentar una colección invernal exclusiva creando su propia isla para que la gente pudiera visitarla, Balenciaga creó su skin de Fortnite y Burberry, aprovechando la popularidad del juego chino Honor Of Kings, llevó a cabo una pasarela virtual con los personajes del mismo como protagonistas.

    Además, los eSports están sustituyendo en popularidad a los deportes clásicos, contando los equipos profesionales con partnerships de marcas como Armani, Adidas, Fila, etc.

    Los nuevos influencers, streamers y gamers

    Si continuamos enfocándonos en la industria de la moda encontramos las colaboraciones de Willyrex en España con la marca Springfield, lanzando su propia colección de ropa. A nivel internacional destaca sin duda la colección de Ninja, el streamer americano más popular a nivel internacional, con Adidas.

    Además, el jugador profesional de LoL, Rekkles, perteneciente al equipo de G2, uno de los gamers más populares en la actualidad, ha sido elegido por la marca Polo Ralph Lauren como uno de los rostros para anunciar su línea Wimbledon.

    La casa de Ibai, el streamer español con una de las trayectorias más destacables de la actualidad, colabora con tantas marcas que es prácticamente imposible seguirle el ritmo. Endesa, Dominos, Colacao, Grefusa, son solo algunas de las grandes empresas que han decidido apostar por el grupo de streamers.

    Fortnite allá dónde mires

    El fenómeno Fortnite se encuentra relacionado con  absolutamente todo tipo de marcas y colaboraciones.

    Una de las acciones más destacadas llevada a cabo durante el 2020 han sido los conciertos de estrellas internacionales como Marshmello, JBalvin o Travis Scott, que batió records, consiguiendo 27 millones de espectadores.

    Además, otra de las ventajas de Fortnite son las skins exclusivas, que permiten al usuario personalizar su personaje. Muchas marcas, especialmente aquellas pertenecientes a la industria del entretenimiento, han sabido encontrar una ventaja a esto, creando skins propias y populares para los usuarios.

    Equipos de fútbol, Marvel, Star Wars, DC Comics, TheGrefg, Ninja, Mashmello, sono solo algunas de las marcas (y personajes) destacados que cuentan con su propio skin o colección de skins dentro de Fortnite, remarcando la popularidad del videojuego a nivel internacional y la importancia de posicionarse frente a él.

    Expertos en marketing digital

    En Samy somos expertos en marketing digital y podemos ayudar a tu marca a posicionarse de diversas formas dentro de la industria del gaming. Desde nuestra agencia Share, hemos lanzado un whitepaper (en inglés) sobre la creciente importancia de la industria en el mundo publicitario.

    Además, desde SamyRoad, como expertos en marketing de influencers, podemos ayudarte a encontrar la campaña perfecta con perfiles enfocados a la industria.

    Si quieres saber más o tienes curiosidad por ver qué podemos hacer por ti, no dudes en contactarnos.

    At Samy we are experts in digital marketing and we can help your brand to position itself in different ways within the gaming industry. From our agency Share, we have launched a whitepaper on the growing importance of the industry.

    In addition, SamyRoad, as experts in influencer marketing, can help you find the perfect campaign with industry-focused profiles.

    If you want to know more or are curious to see what we can do for you, don’t hesitate to contact us.

  • Facebook In-Stream Anuncios

     

    Cuando intentas dirigirte a todo el mundo, no consigues dirigirte a nadie

    Esta es la premisa de la que se parte si hablamos de los anuncios genéricos o los vídeos de contenido que no tienen bien asignado su público objetivo. Ahora esto va a cambiar.

    Facebook continúa mejorando sus características técnicas para ayudar a retailers y creadores de contenido a maximizar tanto su impacto como su capacidad a la hora de optimizar el público al que se dirigen con sus piezas.

    Aunque aún se encuentra en proceso beta, la plataforma ha lanzado una nueva forma de filtrar el tipo de publicidad a enseñar en vídeos según topics, permitiendo personalizar aún más la experiencia del usuario y potencial consumidor.

    ¿Cuándo puedo usar este tipo de anuncios?

    Dichos anuncios pueden aparecer tanto antes, durante como después del vídeo, o incluso ser imágenes estáticas que acompañan al mismo. El tiempo mínimo que puede mostrarse un anuncio en un vídeo con la automatización activada es de 30 segundos, en caso de ser una imagen estática y de 45 segundos, si se trata de un vídeo.

    Para que un creador de contenido pueda optar a añadir este tipo de publicidad tiene que contar con una serie de requisitos mínimos: tener 10.000 followers o más, 600.000 minutos totales con visualizaciones en los últimos 60 días, con al menos 60.000 minutos de sus directos vistos y un mínimo de 5 vídeos activos es su página.

    Con la automatización de anuncios y el algoritmo, la plataforma intenta acercarse más a la optimización de los anuncios que muestra. El sistema de subasta de anuncios de Facebook detecta cuál es el mejor momento para enseñar un anuncio al usuario.

    Para elegir el mejor tipo de anuncio para mostrar en los vídeos hay que tener en cuenta algunas cosas:

    • Antes del vídeo: Estos anuncios, que se muestran antes del vídeo, están dirigidos a los usuarios que buscan activamente un contenido específico. Más visitas equivalen a más pagos para el creador del contenido donde se muestran los anuncios.
    • Durante el vídeo: Este tipo de anuncio es perfecto para vídeos con pausas naturales. La mayoría de los vídeos se descubren en el feed de noticias de la plataforma, se recomienda a los creadores programar sus contenidos para mostrar anuncios durante el vídeo.
    • Anuncios de imagen: estos anuncios son imágenes estáticas que se muestran debajo del contenido. Son perfectos para vídeos en los que es difícil insertar publicidad.
    • Después del vídeo: Este tipo de anuncio puede mostrarse a los espectadores que no vieron anuncios antes del vídeo o de la publicidad de imágenes.

    ¿Qué otras novedades hay?

    Esta no es la única novedad para anunciantes que presenta la plataforma, ya que también se encuentra en estos momentos probando anuncios tipo sticker que creadores y anunciantes podrán añadir a sus stories. Este tipo de publicidad permitirá a los creadores monetizar sus stories de Facebook, recibiendo parte de los beneficios obtenidos con dichos stickers.

    Además, Instagram, plataforma que pertenece a Facebook, está probando los anuncios de Reels. Dichos anuncios podrán ser de un máximo de 30 segundos y permitirán a los usuarios comentarlos, darle a like, verlos, guardarlos, compartirlos o saltarlos.

    Sin duda son muchas las novedades que están llegando a las diferentes redes sociales que ayudarán a marcas y creadores a maximizar sus ventajas y optimizar su contenido.

    ¿Quieres saber más?

    En SamyRoad somos expertos en redes sociales, si quieres saber cómo podemos ayudarte no dudes en contactarnos.

  • Contenido popular para que las marcas publiquen en Instagram

    Instagram es el rey de las redes sociales. De esta afirmación sigue sin haber duda ya que es a día de hoy la elegida por más de 1.2 mil millones de usuarios, la que más engagement genera y la preferida por influencers, marcas y usuarios.

    En Instagram, el 90% de los usuarios sigue a una marca y las publicaciones con posibilidad de compra pueden aumentar el tráfico de la marca en más de un 2.600%. Pero, ¿qué contenidos son los más populares si hablamos de marcas?

    User Generated Content

    Contenido generado por los usuarios de Instagram

    El contenido generado por los usuarios, o UGC, es muy popular en las redes sociales e Instagram no es la excepción. Las marcas pueden y deben aprovechar el contenido generado por los propios usuarios y clientes. Es un contenido real, honesto y muestra la acogida real de su producto por parte del consumidor.

    Escenas detrás de las cámaras

    Las escenas detrás de las cámaras son un contenido muy popular en la plataforma.

    La gente es curiosa por naturaleza, un behind-the-scenes es siempre una buena forma de mostrar cómo se trabaja y enseñar cosas hasta antes nunca vistas por el usuario. Los vídeos de behind the scene siempre generan un gran impacto e interés sin importar de qué se está hablando.

    Teaser de un producto

    EK teaser de un producto

    Sin duda el contenido teaser es un clásico. Crear expectación generando contenido previo para presentar un producto es siempre una buena idea. Aumenta el engagement, la gente querrá e intentará averiguar lo que es, especialmente si los contenidos teaser son con goteo.

    Tendencias en tiempo real

    ¡Mantente al día con las tendencias! Generar contenidos siguiendo las real-time trends es un must en redes sociales. Es esencial tener una buena estrategia de social listening para conocer qué está ocurriendo y tener en cuenta siempre los challenge y tipo de contenidos populares en cada momento.

    Post en carrusel para mejorar tu difusión de información

    Los datos, tips o listas informativas y de curiosidades son cada vez más populares. A la gente le gusta estar informada de una forma rápida y este tipo de píldoras informativas generan interés y curiosidad. Es un estilo muy popular de branded content.

    Los memes se hacen con el poder

    Los memes son un contenido popular en Instagram

    ¡No tengas miedo de los memes corporativos! Aunque Twitter es la principal red social de este contenido de humor, muchos son ya los que se animan con el formato en Instagram. Los memes de branded content son cada vez más populares, pero es importante saber usarlos correctamente.

    Filtros corporativos de AR (realidad aumentada)

    Los filtros de Instagram nunca pasan de moda. Son fáciles de crear y a la gente le gustan, sobre todo si son absurdos. Una marca puede crear filtros que promocionan artículos, que sean simplemente divertidos o que sirvan para generar un reto. Las opciones son muy variadas, sólo hay que atreverse.

    ¿Necesitas ayuda con tu estrategia en Instagram?

    En SamyRoad somos expertos en redes sociales y marketing de influencers, si tienes curiosidad por saber más o quieres conocer cómo podemos ayudarte, no dudes en contactar.

  • El mejor contenido en Tik Tok

    TikTok es sin duda una de las grandes estrellas en cuanto a redes sociales. La plataforma china se encuentra a día de hoy en el segundo puesto de plataformas más populares para realizar una campaña de influencer marketing.

    Actualmente, TikTok cuenta con 689 millones de usuarios activos mensuales a nivel global. Dichos usuarios pasan una media de 52 minutos al día en la aplicación, entrando además el 90% de forma diaria.

    La plataforma ha generado un boom global, estando disponible en 155 países y en un total de 75 idiomas.

    ¿Cuál es el contenido que engancha a los usuarios?

    Aunque a primera vista puede parecer un formato bastante restringido, siendo solo vídeos cortos, se pueden crear muchos tipos de contenido en Tik Tok. Estos son algunos de los más populares:

    Social Media Challenges:

    Los challenges son el contenido más viral en redes sociales. Generan tendencias globales, funcionan a nivel internacional y ayudan a aumentar el número de followers si se hace bien.

    Un buen ejemplo de este tipo de challenges es “Flip the switch”, llegando incluso a hacerlo el propio SNL.

    @nbcsnl𝗙𝗹𝗶𝗽𝗽𝗲𝗱 𝘁𝗵𝗲 𝘀𝘄𝗶𝘁𝗰𝗵.♬ Nonstop – Drake

    Videos basados en trending hashtags:

    Las categorías más populares en TikTok según en Statista

    Es esencial conocer los hashtags más populares del momento para generar contenido atractivo para nuestro target. En TikTok, muchas veces este tipo de contenido varía según los challenges, las tendencias y los mercados, sin embargo, suelen seguir una línea semejante.

    En el gráfico que acompaña a este texto, perteneciente a un estudio de Statista,  podemos ver las categorías de contenido más populares en TikTok a nivel internacional, calculadas en función del números de views por hashtags.

    Además, para saber qué contenidos son los más populares en las diferentes partes del mundo, se pueden consultar los informes de tendencias que genera la propia plataforma, divididos por mercados, para conocer también las diferencias entre los mismos: Our TikTok Trend Report is here: Discover What’s Next | TikTok For Business (EN)

    Los vídeos de bailer siguen siendo el contenido más popular:

    Los bailes de TikTok son muy populares dentro de la plataforma

    Si por algo se conoce a TikTok es por los vídeos de bailes y coreografías, un contenido que permanece entre los más populares de la plataforma.

    Aprender coreografías, tener fail vídeos o ser un auténtico pro son varias de las formas de generar dance videos.

    Vídeos de canciones:

    Son los vídeos, popularizados por TikTok, en los que la gente hace sincronización labial con una canción e incluso representa la letra. A veces recrean una escena del vídeo original. Otras veces le dan su propio toque.

    Además, otro de los contenidos más populares en la plataforma son las colaboraciones para crear música de forma única. Uno de los últimos vídeos virales ha sido el de Sea Shanty, que generó repercusión en otras redes sociales.

    @nathanevanssThe Wellerman. ##seashanty ##sea ##shanty ##viral ##singing ##acoustic ##pirate ##new ##original ##fyp ##foryou ##foryoupage ##singer ##scottishsinger ##scottish♬ Wellerman – Sea Shanty – Nathan Evans

    @sguerraandre##duet with @jonnystewartbass I’m late to the party, but I’m obsessed with all of these basses and got so excited. ##wellerman ##seashanty ##basssinging♬ Wellerman – Sea Shanty – Nathan Evans

    Recreaciones de diálogo:

    Otro de los contenidos más populares a nivel internacional es la recreación de diálogo, muy de la mano con el estilo de los lip-syncing actuados, la interpretación de escenas famosas, divertidas o simplemente del audio de otros Tik Tok es un recurso ampliamente utilizado para generar vídeos de éxito.

    Vídeos de animales bonitos:

    ¿A quién no le gusta ver vídeos monos de animales? Los animales en general, y las mascotas en particular, siempre han sido una fuente de generación de engagement, habiendo cuentas dedicadas únicamente a este tipo de contenido.

    ASMR videos para calmarse:

    Los videos ASMR, Autonomous Sensory Meridian Response, son contenidos que generan una sensación calmante en aquellos que lo ven, ya sea por sus soothing sounds o por ser estéticamente satisfactorios.

    En un mundo tan cambiante y estresante como en el que vivimos actualmente, los asmr videos tienen cada día más cabida, no son solo un contenido popular en Tik Tok sino que además podemos encontrarlos en Youtube, Instagram y hasta en los directos de Twitch.

    Los contenidos de comedia están en alza:

    Muchos contenidos de los señalados anteriormente pueden ir dirigidos a generar un efecto cómico, pero la comedia es en sí mismo también un formato aparte dentro de la plataforma.

    Desde situaciones surrealistas, chistes clásicos hasta comedia musical, las posibilidades son infinitas.

    Un ejemplo es Luke Millington-Drake que se hizo famoso gracias a sus imitaciones on-point de Jude Law, Hugh Grant y, sobre todo, de Keira Knightley.

    @lukemillingtondrakeThe new parfum! ##comedy ##comedyvideo ##tiktokcomedy ##fyp ##foryou ##foryoupage ##keiraknightley ##chanel ##perfume ##malibu♬ This Is A Man’s World – Midnight Players

    El contenido de los experimentos científicos es siempre una opción interesante:

    Los experimentos científicos caseros y la posibilidad de replicarlos es otro de los tipos de vídeo que se pueden ver en TikTok.

    Existen, al igual que en otras categorías, perfiles dedicados únicamente a esto, llegando a crear tendencias y challenges sobre diferentes experimentos.

    @cosmo.guyHow beautiful is it from 1 to 10? 😍 ##scienceismagic ##beautiful ##satisfying ##experiment♬ Can’t Hold Us – Jonathan_GF97

    ¿Quieres saber más sobre TikTok?

    En SamyRoad somos expertos en campañas de marketing de influencers, ofreciendo end-to-end solutions para marcas y buscando los mejores perfiles que se adecuen a sus valores.

    Si tienes curiosidad por saber más no dudes en  contactarnos.

  • Clubhouse, la plataforma livestreaming

    Con un ascenso meteórico a los primeros puestos de las apps de iOS más descargadas, Clubhouse se posiciona a día de hoy como una de las plataformas sociales con más potencial.

    Nacida en abril de 2020, la plataforma cuenta actualmente con más de 10 millones de usuarios activos a la semana y espera poder llegar aún a más personas este 2021 gracias a su llegada a Android, prevista a mediados del mismo.

    ¿Qué tiene de especial Clubhouse?

    Clubhouse is all about the sound. La plataforma nace del concepto podcast y le añade un twist: el directo y la audiencia colaborativa. Además, al tener que acceder a través de invitación y ser, por el momento, un producto únicamente disponible en iPhone, genera una sensación de exclusividad.

    La magia del livestreaming, ya discutida en nuestro artículo sobre Twitch, se basa en varios puntos clave. Por un lado, tenemos el temido FOMO, fear of missing out, las personas quieren formar parte de algo que está ocurriendo en ese momento y que solo ocurrirá en ese momento. Por otro lado, nos encontramos con la posibilidad de participación activa por parte de la audiencia, que puede pasar fácilmente a formar parte del grupo de speakers.

    El potencial de la plataforma

    La plataforma está aún creciendo y añadiendo más features en una continua mejora de la misma, centrándose en ayudar a creadores, en mejorar tecnicismos y en escuchar las peticiones de sus usuarios.

    Clubhouse ofrece una nueva forma para las marcas de socializar con la audiencia. Existen diversas formas de hacerlo, están son algunas de ellas:

    • Patrocinio de una sala: Invitar a gente a hablar de un tema concreto con el patrocinio público de tu marca.
    • Mesas redondas: crear un espacio de discusión de un tema concreto moderado por la marca.
    • Participación activa en diferentes salas: la marca puede ser un participante más en las salas creadas por usuarios.

    Atrévete a ser creativo

    El miedo a lo impredecible en el mundo del livestreaming es real, pero las posibilidades que ofrece son aún mayores.

    Un ejemplo óptimo de esto son los juegos narrativos que ya se están llevando a cabo en la plataforma. Como bien remarca Marketing Directo en este artículo, tienen un potencial para las marcas prácticamente ilimitado.

    El pasado 17 de abril, un grupo de usuarios, liderado por el ganador del Goya a mejor guión original David Pulido,  creó un juego de investigación basado en el asesinato en el Orient Express. En este juego, los usuarios podían pasearse por sus vagones y escuchar las conversaciones de sus personajes para intentar averiguar, mediante pistas y situaciones, quién era el culpable del asesinato cometido.

    Reuniendo un total de 188 espectadores y participantes durante las más de tres horas que duró el evento, la innovadora y envolvente narrativa creada por Pulido se convirtió en un éxito de masas.

    Una marca podría crear, con ayuda de manos expertas, un juego narrativo patrocinado original que enganchará a la audiencia, generando visibilidad y un ruido deseado a su alrededor, incluso incluyendo premios para el ganador o ganadores.

    ¿Necesitas ayuda?

    En SamyRoad, somos expertos en campañas con colaboración de perfiles y en la creación de contenidos originales y atractivos para las audiencias.

    Si te interesa conocer más sobre las posibilidades de las plataformas y en cómo podemos ayudarte, contáctanos.

  • Twitch y el Influencer Marketing

    Twitch es, a día de hoy, una de las principales plataformas a tener en cuenta a la hora de realizar una estrategia de marketing de influencers, gracias a su capacidad de alcance, de engagement y a aportar esa naturalidad que tanto buscan marcas y usuarios.

    Las redes sociales se encuentran en constante evolución, adaptándose a las necesidades de sus usuarios y ofreciendo continuas modificaciones y mejoras para mantenerse siempre al día de las tendencias en el mundo digital.

    En estos momentos el livestreaming es, sin lugar a dudas, uno de los conceptos más demandados por el público, gracias tanto a la inmediatez del momento como a la generación de temido FOMO (fear of missing out).

    Y si hablamos de livestreaming, Twitch es el rey.

    Pero… ¿Qué es Twitch?

    Nacida en 2011, Twitch es una plataforma de Livestreaming que ganó adeptos entre el mundo del gaming gracias a sus funcionalidades, las cuales facilitaban mostrar en vivo juegos, gameplays, además de directos simplemente hablando.

    la plataforma alcanzó uno de sus puntos álgidos a principios de 2020, cuando durante el confinamiento mucha gente se animó a unirse como usuario y así sentirse más acompañado, llegando a enganchar a miles, sino millones, de nuevos viewers.

    Cómo surge el influencer marketing en la plataforma

    Cada vez son más los consumidores que buscan la naturalidad en los influencers y para ello, no hay mejor forma que conseguirlo con el directo. En un directo no se puede prever lo que va a ocurrir o de que se va a hablar y genera en la audiencia una sensación de cercanía y conversación directa con ella.

    Las marcas reconocen el filón de este tipo de relaciones tan cercanas entre influencer y no han dudado en subirse al tren del streaming que, si bien conlleva riesgos, los beneficios que aporta son aún mayores.

    Entertain First, Advertise Second

    Aunque este concepto está siendo cada vez más asumido por perfiles y marcas, es sin duda la máxima de Twitch. La promoción al uso ya no es válida, el consumidor no quiere ver un anuncio claro cuándo está navegando en sus redes sociales o viendo un directo de su streamer favorito, lo que quiere es entretenerse.

    Algo que deben asumir las marcas es que su producto no va a ser el protagonista, el protagonista es el entretenimiento, y por tanto el influencer. No interesa ver tanto el producto, aunque puede ser interesante, como ver la reacción del streamer al producto.

    Por qué escoger Twitch para mi marca

    La plataforma cuenta con varios puntos fuertes por lo que animarse como marca a colaborar con streamers.

    • Es multisectorial, aunque la mayoría de las personas considera Twitch una plataforma centrada en el mundo de los videojuegos, cada vez son más los diferentes tipos de temas asociados a la misma.
    • Más de la mitad de los usuarios de Twitch se encuentran entre los 18 y los 30 años, siendo un 65% hombres (según GlobalWebindex), es decir, una audiencia muy difícil de alcanzar por otros medios.
    • La media de consumo de un usuario en Twitch es de 95 minutos diarios, convirtiéndose además dichos usuarios, o viewers, en fieles seguidores de los directos que ven.
    • Twitch pertenece a Amazon desde 2014, habiendo crecido desde aquel momento sus beneficios hasta generar en 2019 1,54 millones de dólares.
    • En función del tipo de contenido, encontramos una audiencia nicho, lo cual ayuda a llegar a personas con características muy concretas.
    • Debido a su formato, Twitch presenta nuevas formas de promocionar tu producto o servicio, como por ejemplo, mediante unboxings, giveaways o shoutouts. Además, puedes medir la performance al incluir, si lo deseas, un link directo al e-commerce de tu marca.

    ¿Quiere saber más sobre cómo aplicarlo en tu estrategia?

    Las opciones que ofrece Twitch son muy variadas, en Samyroad hemos preparado un informe sobre la plataforma, aquí tienes el preview.

    Además, realizamos un webinar sobre el auge de las plataformas de livestreaming, si te lo perdiste puedes ver la grabación al completo aquí.

    Si quieres conocer más sobre las posibilidades de Twitch, sobre cómo integrar una estrategia de marketing de influencers en tu marca o simplemente tienes curiosidad por conocernos, no dudes en contáctarnos.

    Fuentes: backlinko, businessofapps, GlobalWebindex, Rockwater
  • Influencer Marketing – Unsplash

    El influencer marketing o marketing de influencers es una estrategia de marketing digital que consiste en aprovechar un perfil público y, mediante colaboraciones, hacer llegar el mensaje o propuesta comercial de la marca.Aunque pueda a simple vista parecer sencillo, el influencer marketing conlleva una dificultad que se da, en primer lugar, a la hora de escoger los perfiles que más se adapten a tu marca y, en segundo lugar, a la creación del contenido adecuado según la plataforma social utilizada.

    El valor del marketing de influencers ha quedado más que respaldado gracias a sus resultados y el interés que genera entre las marcas.

    Según BusinessInsider, la inversión en influencer marketing alcanzará los 15 mil millones de dólares para 2022. Ya en 2020, el 47% de las marcas planeaban incrementar el presupuesto para campañas con influencers.

    Por si fuera poco, este tipo de estrategia genera hasta once veces más ROI que el marketing tradicional.

    Pero, ¿qué es un influencer?

    Las redes sociales son las causantes de este tipo de marketing, ya que en ellas es donde se han generado la aparición de los conocidos influencers, una figura que sin embargo existía ya antes en el concepto de celebrities.Un influencer es una persona que, gracias a su perfil, su forma de comunicar y al contenido que genera, ha creado una base de público fiel.

    La fuerza de los influencers reside no solo en su carisma sino, también, en generar una cercanía y vínculo con el público que las marcas no pueden conseguir a través del marketing tradicional. Las personas se ven reflejadas en los perfiles que siguen, ya sea por gustos, estilo de vida o valores.


    El 61% de los consumidores confían en las redes sociales como las principales fuentes de información respecto a la calidad de un producto o servicio. De hecho, según BrandManic, hasta un 92% de personas están dispuestas a confiar en opiniones sobre marcas incluso sin conocer a la persona que hace la recomendación.


    Es decir, la influencia, pues de ahí viene el nombre, que generan este tipo de perfiles, es mucho más grande que la que genera el perfil de una marca. Además, el público cada vez demanda más realidad, naturalidad y contenido generado por otros frente a un anuncio al uso.

    ¿Cómo escoger al influencer perfecto?

    El 67% de las marcas consideran que con una campaña de marketing de influencers se llega a públicos objetivo mucho más concretos. Además, el 94% de aquellos que han utilizado influencers para campañas consideran que es una estrategia efectiva.

    Sin embargo, no vale cualquier influencer.

    Las marcas deben tener en cuenta una serie de valores esenciales para escoger los perfiles adecuados a la hora de llevar a cabo una estrategia eficaz, dado que dichos perfiles son los que asegurarán el éxito o fracaso de la misma.

    El influencer debe compartir los valores de la marca a la que va a representar

    Como se ha comprobado con otro tipo de estrategias de marketing, es esencial tener la capacidad de medir de forma cuantitativa el contenido y éxito de la campaña, así como saber juzgar a nivel tanto cuantitativo como cualitativo los diferentes potenciales perfiles entre los que escoger el match perfecto.

    ¿Te ayudamos?

    En Samyroad somos expertos en influencer marketing.

    Contamos con una herramienta propia que nos permite escoger de forma analítica tanto los perfiles de influencers perfectos para tu marca cómo medir la campaña para conocer el alcance y éxito de esta.

    ¿Quieres saber más? ¡Contáctanos!

  • The one where we travelled to Peru
    CLIENT: Perú (Tourism Bureau)
    PROJECT: #EntdeckeDichInPeru
    COUNTRY: Germany

    The Ask
    The client was looking to publicize and drive Tourists to specific areas of the country

    The SfB Solution
    Via Shinebuzz we identified 3 German Vloggers to travel and create content and produced a spectacular aftermovie of the experience

    The Key figures
    33M Impacts
    EMV 4x higher than average