• Definitivamente una buena noticia. Se ha vuelto más natural hablar de terapia y esto anima a otras personas a compartir sus propias experiencias, sin estigma ni prejuicio. La terapia comienza a considerarse un paso lógico hacia el bienestar general, la combinación perfecta de salud física y emocional, mientras que la salud mental puede considerarse un nuevo símbolo de estatus.

    Alcanzar este tipo de equilibrio se ha convertido en una prioridad para muchas personas debido al increíble impacto que tiene en su día a día, tanto a nivel personal como profesional. Es por eso que muchas empresas se están volviendo más conscientes sobre este tema y están alentando encarecidamente los programas e iniciativas de bienestar en el trabajo destinados a permitir un acceso más fácil a la salud mental entre sus empleados.

    Del mismo modo, muchas marcas alrededor del mundo han entendido que esta tendencia también es una oportunidad para hablar con sus clientes desde una posición más personal y humana, para crear una relación más cercana entre ellos y la marca. Surgen nuevas ideas y puntos de decisión, como la naturalidad, la apertura mental, la resistencia, el optimismo…

     

    ¿Sabías que la Generación Z es la generación con más probabilidades de tener problemas de salud mental?

     

    De hecho, un estudio encontró que muchos trabajadores de la Generación Z suelen sufrir ansiedad y estrés. Varios estudios realizados por Deloitte o la Asociación Americana de Psicología, entre otros, revelan que el 48% de los Gen Z se sienten ansiosos o estresados la mayor parte del tiempo y también que casi 9 de cada 10 adultos de la Generación Z reportan tener al menos uno o más síntomas emocionales o físicos debido a varios factores estresantes en sus vidas.

     

  • Los Influencers virtuales son los nuevos avatares que viven en Instagram, TikTok, Facebook, Twitter y en las campañas publicitarias de diferentes marcas. 

    En los últimos años, los influencers virtuales han sido la nueva realidad de Internet, y su influencia es tal que algunos de ellos han logrado colaborar con algunas de las marcas más importantes del mundo.

    Aunque no son personas reales, los influencers virtuales (un avatar creado digitalmente) buscan crear una comunidad en las redes sociales y mostrar un estilo de vida como los demás influencers humanos que conocemos. 

    Debido a su continuo crecimiento las marcas han comenzado a colaborar con ellos para sus campañas publicitarias. 

    NO SE TRATA DEL PRIMER INFLUENCER VIRTUAL

    Tendemos a pensar que cualquier avance tecnologico, cómo es este, puede alejarnos demasiado de la realidad que conocemos, y convertirnos un poco en “extraterrestres” para nosotros mismos.

    Pero, lo cierto es que hemos estado expuestos a este tipo de ficción desde siempre. Ya que todos los personajes que hemos creado a través de la literatura o la industria del cine son influenciadores virtuales.

    ¿Y si Harry Potter fuera un influencer? ¿Cómo sería su IG? ¿Con qué marcas trabajaría?

    Toda historia o cuento tiene un personaje principal con el que su lector o espectador interactua, se enamora y sigue fielmente.  Se crean comunidades al rededor de él, un estilo de vida e incluso pueden llegar a crear tendencias. En otras palabras, todos los personajes de ficción que ya conocemos, fueron en realidad los primeros influenciadores virtuales.

    El 44% de las personas tienen el mismo nivel de confianza en un producto patrocinado por un influencer virtual que por un influencer humano.

    ¿CUÁLES SON LOS PROS DE COLABORAR CON UN INFLUENCER VIRTUAL?

    La estrategia planificada e implementada detrás de cada publicación o historia del influencer virtual es más económico y existe un riesgo menor que trabajar con un influencer humano. El equipo detrás de cada influencer virtual tiene el control total de la narrativa, decidiendo con qué marcas colabora, cómo debe ser el avatar, qué publica y sus principios y valores.

    Los influencers virtuales podrían ser menos controvertidos que los influencers humanos, ya que es menos probable que los avatares reciban comentarios negativos, al igual que las marcas que utilizan estos influencers. Vivimos en una cultura de cancelación; cualquier cosa que diga o haga un influencer puede tener efectos enormes y duraderos en la percepción pública de una figura influyente, por lo que trabajar con un influencer que se alinea con los valores de la marca es muy importante.

    El contenido del influencer virtual es altamente personalizable; hay un sinfín de posibilidades para la integración creativa de productos.

    No hay ningún lugar al que un influencer virtual no pueda ir y nada que no pueda hacer.

    Carlos Mendiola, director asociado del Departamento de Medios y Cultura Digital del Tec de Monterrey Campus Santa Fe, afirma que para las marcas puede ser irrelevante si el influencer

    es un avatar ya que lo que principalmente buscan es a alguien que pueda interactuar con una audiencia y crear contenido sobre sus productos.

    ¿Deberían las marcas crear Influencers virtuales?

    Las marcas deberían preguntarse si deberían comenzar a pensar en crear su avatar. Este personaje virtual puede representarlos en las redes sociales y construir una comunidad como cualquier otro influencer.

    A día de hoy podemos ver bastantes marcas que ya han creado un personaje a su semejanza, un influencer virtual que comparte todos sus valores y estética y pretende crear una comunidad.

    La marca de comida rápida de KFC transformó al icónico Coronel Sanders en un avatar virtual y lo utilizó para varias campañas como nueva imagen. Como cualquier otro modelo, el nuevo Coronel se desempeña y actúa dentro de los valores de la marca y crea un vínculo más fuerte con la comunidad de KFC.

    En el sur de Asia, la marca de moda Puma lanzó una nueva campaña para su zapatilla Puma Future Rider y creó un influencer virtual para la campaña llamada Maya.

    Diseñado por UM Studio y Ensemble Worldwide y gracias a la Inteligencia Artificial, la personalidad de Maya evoluciona a medida que sus intereses se construyen de acuerdo con sus interacciones en las redes sociales. 

    Prada es otro ejemplo con su influencer virtual Candy, que representa la estética y los valores de Prada a través de sus campañas. 

    Estas marcas demuestran que el futuro está dentro del mundo virtual y que las generaciones futuras, como la Generación Z, creen en estas nuevas adaptaciones y se sienten cómodas creando una comunidad en torno a estos avatares virtuales.

  • “Los avatares son un componente clave para el futuro de la identidad personal en Metaverso”, dijo Adam Mosseri, director de Instagram»

    Dicho y hecho.

    Instagram ha anunciado/lanzado una nueva característica que está orientada a seguir acercándose al Metaverso, sus nuevos avatares.

    El Metaverso es un gran rompecabezas, aún por entender y definir, pero estas nuevas personas digitales son la primera parte del rompecabezas.

    Los avatares de Instagram son personas en 3D personalizables y pueden reproducir sus características físicas o reflejar cómo desea ser percibido de manera online la persona. 

    Adam Mosseri afirma que estos avatares serán la identidad virtual para aparecer en el Metaverso, ya sea en una aplicación creada por Meta o cualquier otra compañía.

    Se trata de otro paso adelante para hacer realidad el Metaverso.

    ¿Quiénes son estos avatares?

    En el Metaverso, los usuarios podrán interactuar entre sí en un entorno virtual. Sin embargo, no todo el mundo tienen acceso a un auricular VR/ AR. Por lo tanto, Meta ha encontrado la manera de brindarles a sus usuarios un acercamiento al Metaverse a través de avatares los 3D.

    Estos avatares 3D son funcionales y los usuarios pueden personalizarlos para que estén más alineados con su identidad virtual.

    Manish Chopra, director y jefe de asociaciones en Meta, dijo: “Las representaciones en el Metaverso deben reflejar la diversidad del mundo real. Los avatares son solo el primer paso para permitir que todos se expresen de una manera única tal y como son ellos en la vida real”.

    Source: Meta

    ¿Por qué crear tu avatar digital?

    A veces vemos a otras personas hablando cómodamente a la cámara, posando y sintiéndose ellos mismos, mientras que nosotros, en cambio, no podemos. Crear nuestro propio avatar puede ayudarnos a enfrentar esta lucha y sentirnos más cómodos frente a la cámara. Crear un avatar maximiza tu creatividad y libertad para ser quien quieras. Puedes crear un personaje ficticio que no dependa de tus barreras físicas, como cuando estás jugando un videojuego, y tienes que elegir tu piel. El videojuego impulsa tu creatividad y  te ayuda a desarrollar contenido nuevo que va más allá del mundo real. 

     

    ¿Cómo pueden estos avatares ayudar a tu marca?

    Las posibilidades que tendrá un avatar de Instagram para marcas y anunciantes es algo que podremos evaluar con el tiempo. Esta inclusión de avatares tiene mucho que ver con el intento de Meta de mejorar el Metaverso. Por tanto, podemos suponer que las aplicaciones de avatar de Instagram seguirán esta línea.

    Y tratando de sacar algunas conclusiones, el avatar de una marca puede convertirse en un canal de comunicación con sus clientes. Supongamos que el avatar está lo suficientemente desarrollado y es capaz de crear una audiencia leal, pudiendo así reemplazar a algunos influencers y ofrecer el mismo tipo de contenido. 

    Sin embargo, será difícil que el avatar suministre la imparcialidad que se supone que tiene influencer de carne y hueso a la hora de elegir qué contarnos.

    Todo lo que elijamos ofrecer a través del avatar de nuestra marca habrá que medirlo porque corremos el riesgo de que el público acabe por asimilar nuestro avatar como un mero canal de atención al cliente y no cómo un personaje influyente. 





  • Los Influencers virtuales son los nuevos avatares que viven en Instagram, TikTok, Facebook, Twitter y en las campañas publicitarias de diferentes marcas. 

    En los últimos años, los influencers virtuales han sido la nueva realidad de Internet, y su influencia es tal que algunos de ellos han logrado colaborar con algunas de las marcas más importantes del mundo.

    Aunque no son personas reales, los influencers virtuales (un avatar creado digitalmente) buscan crear una comunidad en las redes sociales y mostrar un estilo de vida como los demás influencers humanos que conocemos. 

    Debido a su continuo crecimiento las marcas han comenzado a colaborar con ellos para sus campañas publicitarias. 

    NO SE TRATA DEL PRIMER INFLUENCER VIRTUAL

    Tendemos a pensar que cualquier avance tecnologico, cómo es este, puede alejarnos demasiado de la realidad que conocemos, y convertirnos un poco en “extraterrestres” para nosotros mismos.

    Pero, lo cierto es que hemos estado expuestos a este tipo de ficción desde siempre. Ya que todos los personajes que hemos creado a través de la literatura o la industria del cine son influenciadores virtuales.

    ¿Y si Harry Potter fuera un influencer? ¿Cómo sería su IG? ¿Con qué marcas trabajaría?

    Toda historia o cuento tiene un personaje principal con el que su lector o espectador interactua, se enamora y sigue fielmente.  Se crean comunidades al rededor de él, un estilo de vida e incluso pueden llegar a crear tendencias. En otras palabras, todos los personajes de ficción que ya conocemos, fueron en realidad los primeros influenciadores virtuales.

    El 44% de las personas tienen el mismo nivel de confianza en un producto patrocinado por un influencer virtual que por un influencer humano.

    ¿CUÁLES SON LOS PROS DE COLABORAR CON UN INFLUENCER VIRTUAL?

    La estrategia planificada e implementada detrás de cada publicación o historia del influencer virtual es más económico y existe un riesgo menor que trabajar con un influencer humano. El equipo detrás de cada influencer virtual tiene el control total de la narrativa, decidiendo con qué marcas colabora, cómo debe ser el avatar, qué publica y sus principios y valores.

    Los influencers virtuales podrían ser menos controvertidos que los influencers humanos, ya que es menos probable que los avatares reciban comentarios negativos, al igual que las marcas que utilizan estos influencers. Vivimos en una cultura de cancelación; cualquier cosa que diga o haga un influencer puede tener efectos enormes y duraderos en la percepción pública de una figura influyente, por lo que trabajar con un influencer que se alinea con los valores de la marca es muy importante.

    El contenido del influencer virtual es altamente personalizable; hay un sinfín de posibilidades para la integración creativa de productos.

    No hay ningún lugar al que un influencer virtual no pueda ir y nada que no pueda hacer.

    Carlos Mendiola, director asociado del Departamento de Medios y Cultura Digital del Tec de Monterrey Campus Santa Fe, afirma que para las marcas puede ser irrelevante si el influencer

    es un avatar ya que lo que principalmente buscan es a alguien que pueda interactuar con una audiencia y crear contenido sobre sus productos.

    ¿Deberían las marcas crear Influencers virtuales?

    Las marcas deberían preguntarse si deberían comenzar a pensar en crear su avatar. Este personaje virtual puede representarlos en las redes sociales y construir una comunidad como cualquier otro influencer.

    A día de hoy podemos ver bastantes marcas que ya han creado un personaje a su semejanza, un influencer virtual que comparte todos sus valores y estética y pretende crear una comunidad.

    La marca de comida rápida de KFC transformó al icónico Coronel Sanders en un avatar virtual y lo utilizó para varias campañas como nueva imagen. Como cualquier otro modelo, el nuevo Coronel se desempeña y actúa dentro de los valores de la marca y crea un vínculo más fuerte con la comunidad de KFC.

    En el sur de Asia, la marca de moda Puma lanzó una nueva campaña para su zapatilla Puma Future Rider y creó un influencer virtual para la campaña llamada Maya.

    Diseñado por UM Studio y Ensemble Worldwide y gracias a la Inteligencia Artificial, la personalidad de Maya evoluciona a medida que sus intereses se construyen de acuerdo con sus interacciones en las redes sociales. 

    Prada es otro ejemplo con su influencer virtual Candy, que representa la estética y los valores de Prada a través de sus campañas. 

    Estas marcas demuestran que el futuro está dentro del mundo virtual y que las generaciones futuras, como la Generación Z, creen en estas nuevas adaptaciones y se sienten cómodas creando una comunidad en torno a estos avatares virtuales.

    Who are these new virtual influencers

    Lil Miquela

    Se describe a sí misma como una “robot de 19 años que vive en Los Ángeles con 3 millones de seguidores”. Sus publicaciones alcanzan más de 60 mil me gustas. Entre las marcas que han decidido colaborar con ella se encuentran MINI Cooper, Givenchy, Spotify y Samsung. Ha creado una gran comunidad con la que incluso comparte partes de su vida que la han llevado a crisis existenciales.

    Ronald F. Blawko

    Conocido como Blawko, es un autoproclamado vagabundo que se identifica como un hombre robot. Pasa su tiempo con sus otros amigos virtuales en IG o desahogándose en Youtube con sus suscriptores.

    Blawko ha trabajado con marcas como Aliexpress.

    .
    KnoxFrost

    Otro influencer virtual masculino con más de 600.000 seguidores en IG se ha asociado con organizaciones globales como la Organización Mundial de la Salud para Rock the Vote. Knox también ha aparecido en varios medios: Forbes, Business Insider, AdAge, Fortune, Adweek, Buzzfeed, Mashable, Dazed, Betches y CNN.

    Mar.ia

    Es la primera influencer virtual mexicana. Su enfoque principal es crear conciencia sobre los diferentes problemas que enfrenta el mundo, como el cambio climático y otros problemas humanos como la igualdad de género.

    Shudu

    Es una supermodelo digital de entre 20 y 30 años de Sudáfrica. Shudu aboga por la raza humana virtual; Después de haber trabajado con Cosmopolitan, Vogue, Balmain y Smart Car, Shudu pasa su tiempo posando en lugares místicos de primer nivel para exhibir piezas de moda llamativas.

  • Big brands and influencer marketing (es translation)

    Al igual que las marcas que aún están por darse a conocer, las grandes compañías, aunque ya asentadas, necesitan mantenerse como top of mind de los consumidores, adaptándose a las nuevas formas de publicidad y marketing conforme estas van surgiendo y evolucionando.

    Es por esto que, como ya habíamos nombrado anteriormente en otro de nuestros artículos, la importancia de mantenerse al día en el Advocacy Marketing y, concretamente, en el Influencer Marketing, es algo esencial en el mundo de la publicidad.

    El Influencer Marketing sigue siendo una de las formas más eficaces de llegar al target marcado para cada producto. Cada perfil ofrece unas características únicas que permiten a la marca conectar con un tipo particular de consumidor.

    ¿Qué necesidad lleva a una marca a colaborar con un influencer?

    Las marcas necesitan acercarse y conectar con su público de forma sutil, evitando técnicas de marketing invasivas y mensajes comerciales obsoletos. También necesitan humanizar su marca y presentarse como algo beneficioso para su público objetivo.

    Los consumidores están mejor informados que antes y también se preocupan más por recibir una publicidad real y honesta, más personalizada, frente a la que ofrece el marketing tradicional.

    Las grandes marcas tienen la fama de estar algo descolgadas de la realidad que les rodea y contar con la ayuda de perfiles que las humanizan es algo esencial en la actualidad para llevar a cabo una publicidad efectiva.

    Una campaña de influencer marketing puede aportar todo lo que las grandes marcas han ido perdiendo con el paso de los años, la credibilidad de los clientes y potenciales clientes, la visibilidad frente a su target, lealtad y engagement generando una sensación de comunidad.

    ¿Por qué es importante la figura del influencer?

    Un influencer aporta la experiencia de usar el producto, el toque personal al contenido creado y el carisma de una persona que un anuncio neutro no puede proveer a una marca.

    Es importante saber escoger el perfil adecuado para que la campaña sea eficaz, es por eso que las agencias especializadas en marketing de influencers son un elemento clave ne este tipo de campañas. 

    Utilizar perfiles que realmente generen engagement, saber quienes tienen entre sus followers el target que la compañía busca y ser capaz de crear campañas que sigan la línea de branding de empresas, especialmente empresas grandes y consolidadas, es esencial para llevar a cabo una campaña eficiente.

    Podemos ayudarte

    En SamyRoad somos expertos en campañas de influencer marketing y llevamos años trabajando con grandes marcas para ayudarlas a seguir posicionándose manteniendo los valores que definen a su marca. Además, como parte de Samy, proporcionamos todo nuestro expertise en Advocacy Marketing mediante soluciones digitales 360.

    Si quieres saber más, no dudes en consultarnos.

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    Métricas en el Influencer Marketing

    Que las campañas con influencers generan beneficios es algo indiscutible. Las acciones con influencers generan 11 veces más ROI que las acciones de marketing tradicional. Además, en adición a esto, BrandManic afirma que, según sus datos, hasta un 92% de personas están dispuestas a confiar en opiniones personales sobre marcas, incluso sin conocer a la persona que hace la recomendación.

    Pero estos no son los únicos datos que apoyan los beneficios de las campañas con perfiles. Según Postcron y Grou un 94% de los equipos de marketing de marcas que han utilizado influencers para sus campañas considera que es una estrategia efectiva y la tasa de retención de clientes ganados mediante la recomendación es un 37% más alta.

    Al igual que otro tipo de campañas de marketing, conocer la forma correcta de hacerlas y saber escoger al influencer adecuado es esencial. Pero, ¿cómo se puede saber si la campaña con los perfiles ha sido exitosa?

    La clave reside en la capacidad de saber leer los números, contar con los datos reales de los perfiles y encontrar aquel que más se ajuste a nuestras necesidades.

    Escoger el perfil adecuado

    Existen muchos tipos de influencers, tantos que dedicamos un artículo sobre el tema en este mismo blog. En función de la campaña que se vaya a llevar a cabo será necesario contar con un perfil concreto, definido por su estilo, público, número de followers, entre otras cosas.

    Aunque a primera vista no parece una tarea demasiado complicada, es aconsejable contar con ayuda experta, ya que a veces se puede considerar un perfil como el perfecto para la presentación de un producto, cuando en realidad el público objetivo se encuentra entre los followers de otro tipo de influencer.

    Una de las formas más efectivas para conocer quién habla realmente de nosotros y descubrir si tenemos fichado a nuestro target es mediante el Social Listening. El research ayuda además a conocer el tipo de insights útiles para generar el contenido adecuado.

    Conocer las cifras aproximadas del influencer

    No todo se mide en número de followers. Son muchos los influencers que cuentan con un gran número de seguidores que sin embargo no generan el engagement deseado para nuestras campañas.

    Además, en función de la acción que queramos realizar, puede que nuestro objetivo se trate llegar a un público más nicho, por lo que la búsqueda de perfiles con grandes cifras no siempre es la mejor.

    En SamyRoad, por ejemplo, contamos con una herramienta propia para la búsqueda de los perfiles adecuados, Shinebuzz, pudiendo además conocer la efectividad real de dichos influencers y monitorizar la campaña de principio a fin para conocer la eficiencia real de la misma.

    Conoce los números finales

    Es importante conocer las interacciones, views e impactos reales de los contenidos generados durante la campaña para realmente saber si esta ha sido efectiva. El marketing de influencers debe ser, al igual que el tradicional, un marketing soportado por datos.

    Para llegar a este tipo de información es necesario contar con ayuda, mediante agencias o expertos que estén acostumbrados a lidiar con perfiles, y también entender cómo leerlos.

    ¿Necesitas ayuda en tu campaña de influencer marketing?

    En SamyRoad llevamos años trabajando en marketing de influencers, hemos ayudado a más de 200 marcas y contamos con una herramienta propia de medición y trackeo para conocer la performance de diferentes perfiles y ayudarte a encontrar los adecuados.

    Si quieres saber más sobre el tema o cómo podemos ayudarte contáctanos.

  • Embajador de marca vs Influencer

    ¿Cuáles son las diferencias entre embajador e influencer? ¿Pueden complementarse? ¿Se puede ser ambas cosas?

    La mejor forma de definir la diferencia entre advocate e influencer es entendiendo que un influencer puede ser un advocate pero un advocate no es exclusivamente un influencer.

    Un brand advocate es una persona, cliente, empleado u organización que comparte una cita, un comentario o hace una reseña sobre una empresa a través de sus redes (sociales, boca a boca, correo electrónico) sin más incentivo que su amor por la marca.

    ¿Qué valor puede aportar cada uno de estos advocates a tu marca?

    Un brand advocate o «embajador de marca» representa a tu marca, muestra su apoyo e incluso puede llegar a influir en las decisiones de compra de sus «seguidores».

    Clientes

    Los clientes satisfechos son grandes defensores y embajadores de la marca

    El cliente es el advocate más importante a tener en cuenta, ya que puede ser tu principal retractor o tu mayor admirador. El valor real que aporta la visibilidad que te da un cliente en redes es esencial para generar brand advocacy.

    Si eligen tu producto o tus servicios y les encanta tu empresa, irán más allá de toda expectativa a la hora de recomendar la marca a familiares, amigos, conocidos y seguidores.

    Empleados

    Los empleados contentos son embajadores esenciales de la marca

    Toda persona tiene la capacidad de recomendar su marca. Todas ellas generan nuevos negocios.

    Es esencial para una marca trabajar en el bienestar de sus empleados y en qué estos estén orgullosos de formar parte de ella, ya que la forma en que una empresa trata a sus empleados es un reflejo de la misma y tiene un impacto real en sus público.

    Los empleados felices son los mejores embajadores, se apasionan por el lugar donde trabajan y muestran un amor genuino por la marca.

    Influencers

    Influencers como advocates de marca

    Si estás en alguna red social, es probable que ya hayas visto algún producto en la red social de un influencer. Los influencers pueden ser, por un lado, personas famosas con muchos seguidores en diferentes plataformas de medios sociales. Por otro lado, influencers de nicho, tienen menos seguidores pero tienen un gran impacto en sus comunidades.

    Si quieres conocer los diferente tipos de influencers que existen, solo tienes que echarle un vistazo a nuestro artículo sobre ello: Types of Influencers. Learn about all of them. Cada influencer es un mundo y, dependiendo de lo que busquemos para nuestro producto es recomendable uno u otro perfil.

    Como señalaba anteriormente, los influencers pueden ser embajadores de marca, no solo a través del influencer marketing, sino a través de sus reviews orgánicas. Un influencer es como cualquier otro consumidor, pero con una audiencia exponencialmente mayor, lo que presenta una ventaja a la hora de dar visibilidad a una marca. 

    Un influencer no genera solo un anuncio, ya que además cuando un contenido es percibido como tal puede generar un impacto negativo en los consumidores.

    A medida que los consumidores evolucionan, la conexión con ellos mediante los influencers exige una evolución constante y requiere un enfoque más personal y creativo para dar sentido al mensaje que se quiere transmitir.

    ¿Quieres saber más sobre el Advocacy Marketing?

    En Samy, la alianza de agencias a la que pertenece SamyRoad, somos especialistas en Brand Advocacy Marketing y marketing de influencers. Si deseas conocer más sobre el tema y sobre cómo podemos ayudar a tu marca no dudes en contactarnos.

  • ¿Cuántos tipos de influencers existen? ¿Cuáles son los mejores perfiles para mi estrategia de marketing?

    Tipos de influencers

    Para crear una estrategia de Influencer Marketing es esencial conocer el tipo de influencers que existen, las diferentes formas de clasificar dichos perfiles y saber gracias a la ayuda experta cuáles son las características que convierten a un influencer en el perfecto para tu marca y tus objetivos.

    Existen cuatro principales formas de clasificación en cuanto a tipos de influencers

    En primer lugar tendríamos la clasificación según contenido, es decir, en base al contenido que genera dicho perfil.

    En segundo lugar, podemos contemplar la clasificación según el tamaño de su audiencia, debido a que en función de la campaña que queremos llevar a cabo nos interesa un público más o menos definido.

    En tercer lugar, según la plataforma, hay influencers conocidos en diversas plataformas pero otros se mueven en una principal, un streamer no es lo mismo que un instagramer.

    En cuarto lugar, nos encontramos con la clasificación según perfil, es decir, los influencers pueden dividirse según su vida profesional o personal.

    Influencers según contenido:

    Influencers según contenido

    El contenido que comparte un influencer o los diferentes temas que trata nos ayudan a clasificarlos. Podemos encontrar de moda, de belleza, gamers, foodies, de viajes y fitness.
    • Moda:

    El sector de la moda es uno de los más populares gracias a su versatilidad, se encuentran principalmente enfocados en ropa y accesorios y cómo combinar ambas cosas para crear diferentes looks. Suelen ofrecer reseñas de productos, promociones, trabajan directamente con líneas creadas por diferentes marcas, enseñan el “botín” conseguido post-compras y además ofrecen consejos de estilo.

    • Belleza:

    Otro de los grandes sectores, especialmente en redes como Instagram. Estas personas influyentes comparten consejos de belleza, reseñas de productos, tutoriales y mucho más, y pueden aumentar fácilmente la notoriedad de una marca de belleza e incrementar las ventas. Los influencers de este tipo van desde usuarios del maquillaje hasta maquilladores profesionales.

    • Gamers:

    El sector del gaming está en auge, y con ello el perfil gamer o caster, es decir, jugadores profesionales o semiprofesionales de videojuegos y también aquellos que narran competiciones del mundo eSports. Desde videos colaborativos, gameplays, tutoriales hasta promoción de bebidas energéticas, el mundo del gaming está cada día más presente.

    • Viajeros:

    Aunque la situación actual ha ralentizado las cosas en el sector viajes, los influencers “travelers” siguen siendo muy populares. Ofrecen consejos y trucos a la hora de viajar, así como reseñas sobre marcas relacionadas con los viajes e itinerarios recomendados con lugares para comer.

    • Fitness

    El estilo de vida saludable es algo que perseguimos muchos. Los influencers centrados en fitness o deportes son un elemento motivante para muchos de sus seguidores. Respaldan marcas deportivas, marcas de alimentos y bebidas relacionadas con el sector de la salud y el bienestar, programas específicos de alimentación y entrenamiento, etc.

    Tipos de influencers según tamaño de audiencia:

    Influencers según su audiencia

    Según el tipo de campaña a llevar a cabo, nos beneficia un determinado tamaño de audiencia, a nivel más general o nicho, a la hora de generar impacto. Es por ello que debemos definir si queremos contar con nano, micro, macro o mega. El número de seguidores de cada uno varía según los diferentes estudios.

    • Nano influencers (1K – 10K)

    Son aquellos con una pequeña comunidad, que va desde los 1.000 hasta los 10.000 seguidores. Aunque su número de followers es menor, su audiencia está altamente fidelizada.

    • Micro influencers (10K – 100K)

    Los seguidores de los micro influencers pueden llegar hasta 100.000. La fama de la mayoría de estos perfiles nació en las propias redes sociales. Cuentan con un alto nivel de engagement y una audiencia muy segmentada.

    • Macro influencers (100K-1M)

    Los macro influencers se mueven entre los 100.000 y el millón de seguidores. Suelen ser, al igual que los micro, populares gracias a su perfil en las diferentes redes sociales. Cuentan con una gran audiencia y, además, dicha audiencia ha sido cultivada gracias a su continua relación con ellos, por lo que está fidelizada.

    • Mega influencers (1M or more)

    En este tipo de influencers solemos encontrar a celebrities, personajes conocidos anteriormente o gamers, que llegan a grandes audiencias y por tanto, dichas audiencias se encuentran altamente diversificadas.

    Tipos de influencers según plataforma::

    El propio término es autoexplicativo. No todos los influencers utilizan las mismas plataformas para comunicar o publicar contenido. En función del tipo de campaña, producto o servicio a promocionar es necesario saber si necesitamos el perfil de un streamer, un youtuber, un instagramer o un twittero. Cada plataforma tiene sus características propias y por tanto es muy importante saber qué tipo de perfil y plataforma funcionará mejor para nuestra campaña.

    Clasificación de influencer según perfil:

    Influencers según perfil

    Por último, encontramos la diferenciación de influencers según perfil. Dentro de esta clasificación encontramos los perfiles expertos, los trend-seekers, famosos o celebrities y los consumidores.

    • Expertos:

    Son aquellos perfiles que tienen un conocimiento profesional de aquello de lo que hablan. Pueden ser techies, pueden ser personal shoppers, maquilladores profesionales, etcétera.

    • Trend-seekers:

    Son aquellos que siempre están a la última. Los buscadores de tendencias. Siempre son los primeros en enterarse de lo que está por llegar y de hacerse con ellos para poder mostrárselo a su público.

    • Celebrities:

    Son personajes públicos que cuentan con un amplio número de seguidores y utilizan sus redes sociales para estar más cerca de sus fans.

    • Consumidores:

    Los propios consumidores pueden ser también influencers gracias a su interés a la hora de compartir opiniones o recomendaciones con sus seguidores. Además, los consumidores son también generadores de contenidos, por lo que las marcas deben tenerlos en cuenta.

    ¿Cómo podemos ayudarte?

    Escoger el perfil adecuado, según características, nuestro tipo de producto y los datos que queremos recoger es, en muchas ocasiones, una labor compleja.

    En Samyroad podemos ayudarte a encontrar el perfil perfecto para tu campaña gracias a nuestra experiencia como agencia centrada en el marketing de influencers.

    Además, en Samyroad contamos con una herramienta propia, Shinebuzz, que nos permite escoger de forma analítica tanto los perfiles perfectos para tu marca cómo medir la campaña para conocer el alcance y éxito de esta.

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