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    Métricas en el Influencer Marketing

    Que las campañas con influencers generan beneficios es algo indiscutible. Las acciones con influencers generan 11 veces más ROI que las acciones de marketing tradicional. Además, en adición a esto, BrandManic afirma que, según sus datos, hasta un 92% de personas están dispuestas a confiar en opiniones personales sobre marcas, incluso sin conocer a la persona que hace la recomendación.

    Pero estos no son los únicos datos que apoyan los beneficios de las campañas con perfiles. Según Postcron y Grou un 94% de los equipos de marketing de marcas que han utilizado influencers para sus campañas considera que es una estrategia efectiva y la tasa de retención de clientes ganados mediante la recomendación es un 37% más alta.

    Al igual que otro tipo de campañas de marketing, conocer la forma correcta de hacerlas y saber escoger al influencer adecuado es esencial. Pero, ¿cómo se puede saber si la campaña con los perfiles ha sido exitosa?

    La clave reside en la capacidad de saber leer los números, contar con los datos reales de los perfiles y encontrar aquel que más se ajuste a nuestras necesidades.

    Escoger el perfil adecuado

    Existen muchos tipos de influencers, tantos que dedicamos un artículo sobre el tema en este mismo blog. En función de la campaña que se vaya a llevar a cabo será necesario contar con un perfil concreto, definido por su estilo, público, número de followers, entre otras cosas.

    Aunque a primera vista no parece una tarea demasiado complicada, es aconsejable contar con ayuda experta, ya que a veces se puede considerar un perfil como el perfecto para la presentación de un producto, cuando en realidad el público objetivo se encuentra entre los followers de otro tipo de influencer.

    Una de las formas más efectivas para conocer quién habla realmente de nosotros y descubrir si tenemos fichado a nuestro target es mediante el Social Listening. El research ayuda además a conocer el tipo de insights útiles para generar el contenido adecuado.

    Conocer las cifras aproximadas del influencer

    No todo se mide en número de followers. Son muchos los influencers que cuentan con un gran número de seguidores que sin embargo no generan el engagement deseado para nuestras campañas.

    Además, en función de la acción que queramos realizar, puede que nuestro objetivo se trate llegar a un público más nicho, por lo que la búsqueda de perfiles con grandes cifras no siempre es la mejor.

    En SamyRoad, por ejemplo, contamos con una herramienta propia para la búsqueda de los perfiles adecuados, Shinebuzz, pudiendo además conocer la efectividad real de dichos influencers y monitorizar la campaña de principio a fin para conocer la eficiencia real de la misma.

    Conoce los números finales

    Es importante conocer las interacciones, views e impactos reales de los contenidos generados durante la campaña para realmente saber si esta ha sido efectiva. El marketing de influencers debe ser, al igual que el tradicional, un marketing soportado por datos.

    Para llegar a este tipo de información es necesario contar con ayuda, mediante agencias o expertos que estén acostumbrados a lidiar con perfiles, y también entender cómo leerlos.

    ¿Necesitas ayuda en tu campaña de influencer marketing?

    En SamyRoad llevamos años trabajando en marketing de influencers, hemos ayudado a más de 200 marcas y contamos con una herramienta propia de medición y trackeo para conocer la performance de diferentes perfiles y ayudarte a encontrar los adecuados.

    Si quieres saber más sobre el tema o cómo podemos ayudarte contáctanos.

  • Facebook In-Stream Anuncios

     

    Cuando intentas dirigirte a todo el mundo, no consigues dirigirte a nadie

    Esta es la premisa de la que se parte si hablamos de los anuncios genéricos o los vídeos de contenido que no tienen bien asignado su público objetivo. Ahora esto va a cambiar.

    Facebook continúa mejorando sus características técnicas para ayudar a retailers y creadores de contenido a maximizar tanto su impacto como su capacidad a la hora de optimizar el público al que se dirigen con sus piezas.

    Aunque aún se encuentra en proceso beta, la plataforma ha lanzado una nueva forma de filtrar el tipo de publicidad a enseñar en vídeos según topics, permitiendo personalizar aún más la experiencia del usuario y potencial consumidor.

    ¿Cuándo puedo usar este tipo de anuncios?

    Dichos anuncios pueden aparecer tanto antes, durante como después del vídeo, o incluso ser imágenes estáticas que acompañan al mismo. El tiempo mínimo que puede mostrarse un anuncio en un vídeo con la automatización activada es de 30 segundos, en caso de ser una imagen estática y de 45 segundos, si se trata de un vídeo.

    Para que un creador de contenido pueda optar a añadir este tipo de publicidad tiene que contar con una serie de requisitos mínimos: tener 10.000 followers o más, 600.000 minutos totales con visualizaciones en los últimos 60 días, con al menos 60.000 minutos de sus directos vistos y un mínimo de 5 vídeos activos es su página.

    Con la automatización de anuncios y el algoritmo, la plataforma intenta acercarse más a la optimización de los anuncios que muestra. El sistema de subasta de anuncios de Facebook detecta cuál es el mejor momento para enseñar un anuncio al usuario.

    Para elegir el mejor tipo de anuncio para mostrar en los vídeos hay que tener en cuenta algunas cosas:

    • Antes del vídeo: Estos anuncios, que se muestran antes del vídeo, están dirigidos a los usuarios que buscan activamente un contenido específico. Más visitas equivalen a más pagos para el creador del contenido donde se muestran los anuncios.
    • Durante el vídeo: Este tipo de anuncio es perfecto para vídeos con pausas naturales. La mayoría de los vídeos se descubren en el feed de noticias de la plataforma, se recomienda a los creadores programar sus contenidos para mostrar anuncios durante el vídeo.
    • Anuncios de imagen: estos anuncios son imágenes estáticas que se muestran debajo del contenido. Son perfectos para vídeos en los que es difícil insertar publicidad.
    • Después del vídeo: Este tipo de anuncio puede mostrarse a los espectadores que no vieron anuncios antes del vídeo o de la publicidad de imágenes.

    ¿Qué otras novedades hay?

    Esta no es la única novedad para anunciantes que presenta la plataforma, ya que también se encuentra en estos momentos probando anuncios tipo sticker que creadores y anunciantes podrán añadir a sus stories. Este tipo de publicidad permitirá a los creadores monetizar sus stories de Facebook, recibiendo parte de los beneficios obtenidos con dichos stickers.

    Además, Instagram, plataforma que pertenece a Facebook, está probando los anuncios de Reels. Dichos anuncios podrán ser de un máximo de 30 segundos y permitirán a los usuarios comentarlos, darle a like, verlos, guardarlos, compartirlos o saltarlos.

    Sin duda son muchas las novedades que están llegando a las diferentes redes sociales que ayudarán a marcas y creadores a maximizar sus ventajas y optimizar su contenido.

    ¿Quieres saber más?

    En SamyRoad somos expertos en redes sociales, si quieres saber cómo podemos ayudarte no dudes en contactarnos.

  • Embajador de marca vs Influencer

    ¿Cuáles son las diferencias entre embajador e influencer? ¿Pueden complementarse? ¿Se puede ser ambas cosas?

    La mejor forma de definir la diferencia entre advocate e influencer es entendiendo que un influencer puede ser un advocate pero un advocate no es exclusivamente un influencer.

    Un brand advocate es una persona, cliente, empleado u organización que comparte una cita, un comentario o hace una reseña sobre una empresa a través de sus redes (sociales, boca a boca, correo electrónico) sin más incentivo que su amor por la marca.

    ¿Qué valor puede aportar cada uno de estos advocates a tu marca?

    Un brand advocate o «embajador de marca» representa a tu marca, muestra su apoyo e incluso puede llegar a influir en las decisiones de compra de sus «seguidores».

    Clientes

    Los clientes satisfechos son grandes defensores y embajadores de la marca

    El cliente es el advocate más importante a tener en cuenta, ya que puede ser tu principal retractor o tu mayor admirador. El valor real que aporta la visibilidad que te da un cliente en redes es esencial para generar brand advocacy.

    Si eligen tu producto o tus servicios y les encanta tu empresa, irán más allá de toda expectativa a la hora de recomendar la marca a familiares, amigos, conocidos y seguidores.

    Empleados

    Los empleados contentos son embajadores esenciales de la marca

    Toda persona tiene la capacidad de recomendar su marca. Todas ellas generan nuevos negocios.

    Es esencial para una marca trabajar en el bienestar de sus empleados y en qué estos estén orgullosos de formar parte de ella, ya que la forma en que una empresa trata a sus empleados es un reflejo de la misma y tiene un impacto real en sus público.

    Los empleados felices son los mejores embajadores, se apasionan por el lugar donde trabajan y muestran un amor genuino por la marca.

    Influencers

    Influencers como advocates de marca

    Si estás en alguna red social, es probable que ya hayas visto algún producto en la red social de un influencer. Los influencers pueden ser, por un lado, personas famosas con muchos seguidores en diferentes plataformas de medios sociales. Por otro lado, influencers de nicho, tienen menos seguidores pero tienen un gran impacto en sus comunidades.

    Si quieres conocer los diferente tipos de influencers que existen, solo tienes que echarle un vistazo a nuestro artículo sobre ello: Types of Influencers. Learn about all of them. Cada influencer es un mundo y, dependiendo de lo que busquemos para nuestro producto es recomendable uno u otro perfil.

    Como señalaba anteriormente, los influencers pueden ser embajadores de marca, no solo a través del influencer marketing, sino a través de sus reviews orgánicas. Un influencer es como cualquier otro consumidor, pero con una audiencia exponencialmente mayor, lo que presenta una ventaja a la hora de dar visibilidad a una marca. 

    Un influencer no genera solo un anuncio, ya que además cuando un contenido es percibido como tal puede generar un impacto negativo en los consumidores.

    A medida que los consumidores evolucionan, la conexión con ellos mediante los influencers exige una evolución constante y requiere un enfoque más personal y creativo para dar sentido al mensaje que se quiere transmitir.

    ¿Quieres saber más sobre el Advocacy Marketing?

    En Samy, la alianza de agencias a la que pertenece SamyRoad, somos especialistas en Brand Advocacy Marketing y marketing de influencers. Si deseas conocer más sobre el tema y sobre cómo podemos ayudar a tu marca no dudes en contactarnos.

  • Contenido popular para que las marcas publiquen en Instagram

    Instagram es el rey de las redes sociales. De esta afirmación sigue sin haber duda ya que es a día de hoy la elegida por más de 1.2 mil millones de usuarios, la que más engagement genera y la preferida por influencers, marcas y usuarios.

    En Instagram, el 90% de los usuarios sigue a una marca y las publicaciones con posibilidad de compra pueden aumentar el tráfico de la marca en más de un 2.600%. Pero, ¿qué contenidos son los más populares si hablamos de marcas?

    User Generated Content

    Contenido generado por los usuarios de Instagram

    El contenido generado por los usuarios, o UGC, es muy popular en las redes sociales e Instagram no es la excepción. Las marcas pueden y deben aprovechar el contenido generado por los propios usuarios y clientes. Es un contenido real, honesto y muestra la acogida real de su producto por parte del consumidor.

    Escenas detrás de las cámaras

    Las escenas detrás de las cámaras son un contenido muy popular en la plataforma.

    La gente es curiosa por naturaleza, un behind-the-scenes es siempre una buena forma de mostrar cómo se trabaja y enseñar cosas hasta antes nunca vistas por el usuario. Los vídeos de behind the scene siempre generan un gran impacto e interés sin importar de qué se está hablando.

    Teaser de un producto

    EK teaser de un producto

    Sin duda el contenido teaser es un clásico. Crear expectación generando contenido previo para presentar un producto es siempre una buena idea. Aumenta el engagement, la gente querrá e intentará averiguar lo que es, especialmente si los contenidos teaser son con goteo.

    Tendencias en tiempo real

    ¡Mantente al día con las tendencias! Generar contenidos siguiendo las real-time trends es un must en redes sociales. Es esencial tener una buena estrategia de social listening para conocer qué está ocurriendo y tener en cuenta siempre los challenge y tipo de contenidos populares en cada momento.

    Post en carrusel para mejorar tu difusión de información

    Los datos, tips o listas informativas y de curiosidades son cada vez más populares. A la gente le gusta estar informada de una forma rápida y este tipo de píldoras informativas generan interés y curiosidad. Es un estilo muy popular de branded content.

    Los memes se hacen con el poder

    Los memes son un contenido popular en Instagram

    ¡No tengas miedo de los memes corporativos! Aunque Twitter es la principal red social de este contenido de humor, muchos son ya los que se animan con el formato en Instagram. Los memes de branded content son cada vez más populares, pero es importante saber usarlos correctamente.

    Filtros corporativos de AR (realidad aumentada)

    Los filtros de Instagram nunca pasan de moda. Son fáciles de crear y a la gente le gustan, sobre todo si son absurdos. Una marca puede crear filtros que promocionan artículos, que sean simplemente divertidos o que sirvan para generar un reto. Las opciones son muy variadas, sólo hay que atreverse.

    ¿Necesitas ayuda con tu estrategia en Instagram?

    En SamyRoad somos expertos en redes sociales y marketing de influencers, si tienes curiosidad por saber más o quieres conocer cómo podemos ayudarte, no dudes en contactar.

  • El mejor contenido en Tik Tok

    TikTok es sin duda una de las grandes estrellas en cuanto a redes sociales. La plataforma china se encuentra a día de hoy en el segundo puesto de plataformas más populares para realizar una campaña de influencer marketing.

    Actualmente, TikTok cuenta con 689 millones de usuarios activos mensuales a nivel global. Dichos usuarios pasan una media de 52 minutos al día en la aplicación, entrando además el 90% de forma diaria.

    La plataforma ha generado un boom global, estando disponible en 155 países y en un total de 75 idiomas.

    ¿Cuál es el contenido que engancha a los usuarios?

    Aunque a primera vista puede parecer un formato bastante restringido, siendo solo vídeos cortos, se pueden crear muchos tipos de contenido en Tik Tok. Estos son algunos de los más populares:

    Social Media Challenges:

    Los challenges son el contenido más viral en redes sociales. Generan tendencias globales, funcionan a nivel internacional y ayudan a aumentar el número de followers si se hace bien.

    Un buen ejemplo de este tipo de challenges es “Flip the switch”, llegando incluso a hacerlo el propio SNL.

    @nbcsnl𝗙𝗹𝗶𝗽𝗽𝗲𝗱 𝘁𝗵𝗲 𝘀𝘄𝗶𝘁𝗰𝗵.♬ Nonstop – Drake

    Videos basados en trending hashtags:

    Las categorías más populares en TikTok según en Statista

    Es esencial conocer los hashtags más populares del momento para generar contenido atractivo para nuestro target. En TikTok, muchas veces este tipo de contenido varía según los challenges, las tendencias y los mercados, sin embargo, suelen seguir una línea semejante.

    En el gráfico que acompaña a este texto, perteneciente a un estudio de Statista,  podemos ver las categorías de contenido más populares en TikTok a nivel internacional, calculadas en función del números de views por hashtags.

    Además, para saber qué contenidos son los más populares en las diferentes partes del mundo, se pueden consultar los informes de tendencias que genera la propia plataforma, divididos por mercados, para conocer también las diferencias entre los mismos: Our TikTok Trend Report is here: Discover What’s Next | TikTok For Business (EN)

    Los vídeos de bailer siguen siendo el contenido más popular:

    Los bailes de TikTok son muy populares dentro de la plataforma

    Si por algo se conoce a TikTok es por los vídeos de bailes y coreografías, un contenido que permanece entre los más populares de la plataforma.

    Aprender coreografías, tener fail vídeos o ser un auténtico pro son varias de las formas de generar dance videos.

    Vídeos de canciones:

    Son los vídeos, popularizados por TikTok, en los que la gente hace sincronización labial con una canción e incluso representa la letra. A veces recrean una escena del vídeo original. Otras veces le dan su propio toque.

    Además, otro de los contenidos más populares en la plataforma son las colaboraciones para crear música de forma única. Uno de los últimos vídeos virales ha sido el de Sea Shanty, que generó repercusión en otras redes sociales.

    @nathanevanssThe Wellerman. ##seashanty ##sea ##shanty ##viral ##singing ##acoustic ##pirate ##new ##original ##fyp ##foryou ##foryoupage ##singer ##scottishsinger ##scottish♬ Wellerman – Sea Shanty – Nathan Evans

    @sguerraandre##duet with @jonnystewartbass I’m late to the party, but I’m obsessed with all of these basses and got so excited. ##wellerman ##seashanty ##basssinging♬ Wellerman – Sea Shanty – Nathan Evans

    Recreaciones de diálogo:

    Otro de los contenidos más populares a nivel internacional es la recreación de diálogo, muy de la mano con el estilo de los lip-syncing actuados, la interpretación de escenas famosas, divertidas o simplemente del audio de otros Tik Tok es un recurso ampliamente utilizado para generar vídeos de éxito.

    Vídeos de animales bonitos:

    ¿A quién no le gusta ver vídeos monos de animales? Los animales en general, y las mascotas en particular, siempre han sido una fuente de generación de engagement, habiendo cuentas dedicadas únicamente a este tipo de contenido.

    ASMR videos para calmarse:

    Los videos ASMR, Autonomous Sensory Meridian Response, son contenidos que generan una sensación calmante en aquellos que lo ven, ya sea por sus soothing sounds o por ser estéticamente satisfactorios.

    En un mundo tan cambiante y estresante como en el que vivimos actualmente, los asmr videos tienen cada día más cabida, no son solo un contenido popular en Tik Tok sino que además podemos encontrarlos en Youtube, Instagram y hasta en los directos de Twitch.

    Los contenidos de comedia están en alza:

    Muchos contenidos de los señalados anteriormente pueden ir dirigidos a generar un efecto cómico, pero la comedia es en sí mismo también un formato aparte dentro de la plataforma.

    Desde situaciones surrealistas, chistes clásicos hasta comedia musical, las posibilidades son infinitas.

    Un ejemplo es Luke Millington-Drake que se hizo famoso gracias a sus imitaciones on-point de Jude Law, Hugh Grant y, sobre todo, de Keira Knightley.

    @lukemillingtondrakeThe new parfum! ##comedy ##comedyvideo ##tiktokcomedy ##fyp ##foryou ##foryoupage ##keiraknightley ##chanel ##perfume ##malibu♬ This Is A Man’s World – Midnight Players

    El contenido de los experimentos científicos es siempre una opción interesante:

    Los experimentos científicos caseros y la posibilidad de replicarlos es otro de los tipos de vídeo que se pueden ver en TikTok.

    Existen, al igual que en otras categorías, perfiles dedicados únicamente a esto, llegando a crear tendencias y challenges sobre diferentes experimentos.

    @cosmo.guyHow beautiful is it from 1 to 10? 😍 ##scienceismagic ##beautiful ##satisfying ##experiment♬ Can’t Hold Us – Jonathan_GF97

    ¿Quieres saber más sobre TikTok?

    En SamyRoad somos expertos en campañas de marketing de influencers, ofreciendo end-to-end solutions para marcas y buscando los mejores perfiles que se adecuen a sus valores.

    Si tienes curiosidad por saber más no dudes en  contactarnos.

  • Clubhouse, la plataforma livestreaming

    Con un ascenso meteórico a los primeros puestos de las apps de iOS más descargadas, Clubhouse se posiciona a día de hoy como una de las plataformas sociales con más potencial.

    Nacida en abril de 2020, la plataforma cuenta actualmente con más de 10 millones de usuarios activos a la semana y espera poder llegar aún a más personas este 2021 gracias a su llegada a Android, prevista a mediados del mismo.

    ¿Qué tiene de especial Clubhouse?

    Clubhouse is all about the sound. La plataforma nace del concepto podcast y le añade un twist: el directo y la audiencia colaborativa. Además, al tener que acceder a través de invitación y ser, por el momento, un producto únicamente disponible en iPhone, genera una sensación de exclusividad.

    La magia del livestreaming, ya discutida en nuestro artículo sobre Twitch, se basa en varios puntos clave. Por un lado, tenemos el temido FOMO, fear of missing out, las personas quieren formar parte de algo que está ocurriendo en ese momento y que solo ocurrirá en ese momento. Por otro lado, nos encontramos con la posibilidad de participación activa por parte de la audiencia, que puede pasar fácilmente a formar parte del grupo de speakers.

    El potencial de la plataforma

    La plataforma está aún creciendo y añadiendo más features en una continua mejora de la misma, centrándose en ayudar a creadores, en mejorar tecnicismos y en escuchar las peticiones de sus usuarios.

    Clubhouse ofrece una nueva forma para las marcas de socializar con la audiencia. Existen diversas formas de hacerlo, están son algunas de ellas:

    • Patrocinio de una sala: Invitar a gente a hablar de un tema concreto con el patrocinio público de tu marca.
    • Mesas redondas: crear un espacio de discusión de un tema concreto moderado por la marca.
    • Participación activa en diferentes salas: la marca puede ser un participante más en las salas creadas por usuarios.

    Atrévete a ser creativo

    El miedo a lo impredecible en el mundo del livestreaming es real, pero las posibilidades que ofrece son aún mayores.

    Un ejemplo óptimo de esto son los juegos narrativos que ya se están llevando a cabo en la plataforma. Como bien remarca Marketing Directo en este artículo, tienen un potencial para las marcas prácticamente ilimitado.

    El pasado 17 de abril, un grupo de usuarios, liderado por el ganador del Goya a mejor guión original David Pulido,  creó un juego de investigación basado en el asesinato en el Orient Express. En este juego, los usuarios podían pasearse por sus vagones y escuchar las conversaciones de sus personajes para intentar averiguar, mediante pistas y situaciones, quién era el culpable del asesinato cometido.

    Reuniendo un total de 188 espectadores y participantes durante las más de tres horas que duró el evento, la innovadora y envolvente narrativa creada por Pulido se convirtió en un éxito de masas.

    Una marca podría crear, con ayuda de manos expertas, un juego narrativo patrocinado original que enganchará a la audiencia, generando visibilidad y un ruido deseado a su alrededor, incluso incluyendo premios para el ganador o ganadores.

    ¿Necesitas ayuda?

    En SamyRoad, somos expertos en campañas con colaboración de perfiles y en la creación de contenidos originales y atractivos para las audiencias.

    Si te interesa conocer más sobre las posibilidades de las plataformas y en cómo podemos ayudarte, contáctanos.

  • Twitch y el Influencer Marketing

    Twitch es, a día de hoy, una de las principales plataformas a tener en cuenta a la hora de realizar una estrategia de marketing de influencers, gracias a su capacidad de alcance, de engagement y a aportar esa naturalidad que tanto buscan marcas y usuarios.

    Las redes sociales se encuentran en constante evolución, adaptándose a las necesidades de sus usuarios y ofreciendo continuas modificaciones y mejoras para mantenerse siempre al día de las tendencias en el mundo digital.

    En estos momentos el livestreaming es, sin lugar a dudas, uno de los conceptos más demandados por el público, gracias tanto a la inmediatez del momento como a la generación de temido FOMO (fear of missing out).

    Y si hablamos de livestreaming, Twitch es el rey.

    Pero… ¿Qué es Twitch?

    Nacida en 2011, Twitch es una plataforma de Livestreaming que ganó adeptos entre el mundo del gaming gracias a sus funcionalidades, las cuales facilitaban mostrar en vivo juegos, gameplays, además de directos simplemente hablando.

    la plataforma alcanzó uno de sus puntos álgidos a principios de 2020, cuando durante el confinamiento mucha gente se animó a unirse como usuario y así sentirse más acompañado, llegando a enganchar a miles, sino millones, de nuevos viewers.

    Cómo surge el influencer marketing en la plataforma

    Cada vez son más los consumidores que buscan la naturalidad en los influencers y para ello, no hay mejor forma que conseguirlo con el directo. En un directo no se puede prever lo que va a ocurrir o de que se va a hablar y genera en la audiencia una sensación de cercanía y conversación directa con ella.

    Las marcas reconocen el filón de este tipo de relaciones tan cercanas entre influencer y no han dudado en subirse al tren del streaming que, si bien conlleva riesgos, los beneficios que aporta son aún mayores.

    Entertain First, Advertise Second

    Aunque este concepto está siendo cada vez más asumido por perfiles y marcas, es sin duda la máxima de Twitch. La promoción al uso ya no es válida, el consumidor no quiere ver un anuncio claro cuándo está navegando en sus redes sociales o viendo un directo de su streamer favorito, lo que quiere es entretenerse.

    Algo que deben asumir las marcas es que su producto no va a ser el protagonista, el protagonista es el entretenimiento, y por tanto el influencer. No interesa ver tanto el producto, aunque puede ser interesante, como ver la reacción del streamer al producto.

    Por qué escoger Twitch para mi marca

    La plataforma cuenta con varios puntos fuertes por lo que animarse como marca a colaborar con streamers.

    • Es multisectorial, aunque la mayoría de las personas considera Twitch una plataforma centrada en el mundo de los videojuegos, cada vez son más los diferentes tipos de temas asociados a la misma.
    • Más de la mitad de los usuarios de Twitch se encuentran entre los 18 y los 30 años, siendo un 65% hombres (según GlobalWebindex), es decir, una audiencia muy difícil de alcanzar por otros medios.
    • La media de consumo de un usuario en Twitch es de 95 minutos diarios, convirtiéndose además dichos usuarios, o viewers, en fieles seguidores de los directos que ven.
    • Twitch pertenece a Amazon desde 2014, habiendo crecido desde aquel momento sus beneficios hasta generar en 2019 1,54 millones de dólares.
    • En función del tipo de contenido, encontramos una audiencia nicho, lo cual ayuda a llegar a personas con características muy concretas.
    • Debido a su formato, Twitch presenta nuevas formas de promocionar tu producto o servicio, como por ejemplo, mediante unboxings, giveaways o shoutouts. Además, puedes medir la performance al incluir, si lo deseas, un link directo al e-commerce de tu marca.

    ¿Quiere saber más sobre cómo aplicarlo en tu estrategia?

    Las opciones que ofrece Twitch son muy variadas, en Samyroad hemos preparado un informe sobre la plataforma, aquí tienes el preview.

    Además, realizamos un webinar sobre el auge de las plataformas de livestreaming, si te lo perdiste puedes ver la grabación al completo aquí.

    Si quieres conocer más sobre las posibilidades de Twitch, sobre cómo integrar una estrategia de marketing de influencers en tu marca o simplemente tienes curiosidad por conocernos, no dudes en contáctarnos.

    Fuentes: backlinko, businessofapps, GlobalWebindex, Rockwater
  • ¿Cuántos tipos de influencers existen? ¿Cuáles son los mejores perfiles para mi estrategia de marketing?

    Tipos de influencers

    Para crear una estrategia de Influencer Marketing es esencial conocer el tipo de influencers que existen, las diferentes formas de clasificar dichos perfiles y saber gracias a la ayuda experta cuáles son las características que convierten a un influencer en el perfecto para tu marca y tus objetivos.

    Existen cuatro principales formas de clasificación en cuanto a tipos de influencers

    En primer lugar tendríamos la clasificación según contenido, es decir, en base al contenido que genera dicho perfil.

    En segundo lugar, podemos contemplar la clasificación según el tamaño de su audiencia, debido a que en función de la campaña que queremos llevar a cabo nos interesa un público más o menos definido.

    En tercer lugar, según la plataforma, hay influencers conocidos en diversas plataformas pero otros se mueven en una principal, un streamer no es lo mismo que un instagramer.

    En cuarto lugar, nos encontramos con la clasificación según perfil, es decir, los influencers pueden dividirse según su vida profesional o personal.

    Influencers según contenido:

    Influencers según contenido

    El contenido que comparte un influencer o los diferentes temas que trata nos ayudan a clasificarlos. Podemos encontrar de moda, de belleza, gamers, foodies, de viajes y fitness.
    • Moda:

    El sector de la moda es uno de los más populares gracias a su versatilidad, se encuentran principalmente enfocados en ropa y accesorios y cómo combinar ambas cosas para crear diferentes looks. Suelen ofrecer reseñas de productos, promociones, trabajan directamente con líneas creadas por diferentes marcas, enseñan el “botín” conseguido post-compras y además ofrecen consejos de estilo.

    • Belleza:

    Otro de los grandes sectores, especialmente en redes como Instagram. Estas personas influyentes comparten consejos de belleza, reseñas de productos, tutoriales y mucho más, y pueden aumentar fácilmente la notoriedad de una marca de belleza e incrementar las ventas. Los influencers de este tipo van desde usuarios del maquillaje hasta maquilladores profesionales.

    • Gamers:

    El sector del gaming está en auge, y con ello el perfil gamer o caster, es decir, jugadores profesionales o semiprofesionales de videojuegos y también aquellos que narran competiciones del mundo eSports. Desde videos colaborativos, gameplays, tutoriales hasta promoción de bebidas energéticas, el mundo del gaming está cada día más presente.

    • Viajeros:

    Aunque la situación actual ha ralentizado las cosas en el sector viajes, los influencers “travelers” siguen siendo muy populares. Ofrecen consejos y trucos a la hora de viajar, así como reseñas sobre marcas relacionadas con los viajes e itinerarios recomendados con lugares para comer.

    • Fitness

    El estilo de vida saludable es algo que perseguimos muchos. Los influencers centrados en fitness o deportes son un elemento motivante para muchos de sus seguidores. Respaldan marcas deportivas, marcas de alimentos y bebidas relacionadas con el sector de la salud y el bienestar, programas específicos de alimentación y entrenamiento, etc.

    Tipos de influencers según tamaño de audiencia:

    Influencers según su audiencia

    Según el tipo de campaña a llevar a cabo, nos beneficia un determinado tamaño de audiencia, a nivel más general o nicho, a la hora de generar impacto. Es por ello que debemos definir si queremos contar con nano, micro, macro o mega. El número de seguidores de cada uno varía según los diferentes estudios.

    • Nano influencers (1K – 10K)

    Son aquellos con una pequeña comunidad, que va desde los 1.000 hasta los 10.000 seguidores. Aunque su número de followers es menor, su audiencia está altamente fidelizada.

    • Micro influencers (10K – 100K)

    Los seguidores de los micro influencers pueden llegar hasta 100.000. La fama de la mayoría de estos perfiles nació en las propias redes sociales. Cuentan con un alto nivel de engagement y una audiencia muy segmentada.

    • Macro influencers (100K-1M)

    Los macro influencers se mueven entre los 100.000 y el millón de seguidores. Suelen ser, al igual que los micro, populares gracias a su perfil en las diferentes redes sociales. Cuentan con una gran audiencia y, además, dicha audiencia ha sido cultivada gracias a su continua relación con ellos, por lo que está fidelizada.

    • Mega influencers (1M or more)

    En este tipo de influencers solemos encontrar a celebrities, personajes conocidos anteriormente o gamers, que llegan a grandes audiencias y por tanto, dichas audiencias se encuentran altamente diversificadas.

    Tipos de influencers según plataforma::

    Influencers según plataforma

    El propio término es autoexplicativo. No todos los influencers utilizan las mismas plataformas para comunicar o publicar contenido. En función del tipo de campaña, producto o servicio a promocionar es necesario saber si necesitamos el perfil de un streamer, un youtuber, un instagramer o un twittero. Cada plataforma tiene sus características propias y por tanto es muy importante saber qué tipo de perfil y plataforma funcionará mejor para nuestra campaña.

    Clasificación de influencer según perfil:

    Influencers según perfil

    Por último, encontramos la diferenciación de influencers según perfil. Dentro de esta clasificación encontramos los perfiles expertos, los trend-seekers, famosos o celebrities y los consumidores.

    • Expertos:

    Son aquellos perfiles que tienen un conocimiento profesional de aquello de lo que hablan. Pueden ser techies, pueden ser personal shoppers, maquilladores profesionales, etcétera.

    • Trend-seekers:

    Son aquellos que siempre están a la última. Los buscadores de tendencias. Siempre son los primeros en enterarse de lo que está por llegar y de hacerse con ellos para poder mostrárselo a su público.

    • Celebrities:

    Son personajes públicos que cuentan con un amplio número de seguidores y utilizan sus redes sociales para estar más cerca de sus fans.

    • Consumidores:

    Los propios consumidores pueden ser también influencers gracias a su interés a la hora de compartir opiniones o recomendaciones con sus seguidores. Además, los consumidores son también generadores de contenidos, por lo que las marcas deben tenerlos en cuenta.

    ¿Cómo podemos ayudarte?

    Escoger el perfil adecuado, según características, nuestro tipo de producto y los datos que queremos recoger es, en muchas ocasiones, una labor compleja.

    En Samyroad podemos ayudarte a encontrar el perfil perfecto para tu campaña gracias a nuestra experiencia como agencia centrada en el marketing de influencers.

    Además, en Samyroad contamos con una herramienta propia, Shinebuzz, que nos permite escoger de forma analítica tanto los perfiles perfectos para tu marca cómo medir la campaña para conocer el alcance y éxito de esta.

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  • Influencer Marketing – Unsplash

    El influencer marketing o marketing de influencers es una estrategia de marketing digital que consiste en aprovechar un perfil público y, mediante colaboraciones, hacer llegar el mensaje o propuesta comercial de la marca.Aunque pueda a simple vista parecer sencillo, el influencer marketing conlleva una dificultad que se da, en primer lugar, a la hora de escoger los perfiles que más se adapten a tu marca y, en segundo lugar, a la creación del contenido adecuado según la plataforma social utilizada.

    El valor del marketing de influencers ha quedado más que respaldado gracias a sus resultados y el interés que genera entre las marcas.

    Según BusinessInsider, la inversión en influencer marketing alcanzará los 15 mil millones de dólares para 2022. Ya en 2020, el 47% de las marcas planeaban incrementar el presupuesto para campañas con influencers.

    Por si fuera poco, este tipo de estrategia genera hasta once veces más ROI que el marketing tradicional.

    Pero, ¿qué es un influencer?

    Las redes sociales son las causantes de este tipo de marketing, ya que en ellas es donde se han generado la aparición de los conocidos influencers, una figura que sin embargo existía ya antes en el concepto de celebrities.Un influencer es una persona que, gracias a su perfil, su forma de comunicar y al contenido que genera, ha creado una base de público fiel.

    La fuerza de los influencers reside no solo en su carisma sino, también, en generar una cercanía y vínculo con el público que las marcas no pueden conseguir a través del marketing tradicional. Las personas se ven reflejadas en los perfiles que siguen, ya sea por gustos, estilo de vida o valores.


    El 61% de los consumidores confían en las redes sociales como las principales fuentes de información respecto a la calidad de un producto o servicio. De hecho, según BrandManic, hasta un 92% de personas están dispuestas a confiar en opiniones sobre marcas incluso sin conocer a la persona que hace la recomendación.


    Es decir, la influencia, pues de ahí viene el nombre, que generan este tipo de perfiles, es mucho más grande que la que genera el perfil de una marca. Además, el público cada vez demanda más realidad, naturalidad y contenido generado por otros frente a un anuncio al uso.

    ¿Cómo escoger al influencer perfecto?

    El 67% de las marcas consideran que con una campaña de marketing de influencers se llega a públicos objetivo mucho más concretos. Además, el 94% de aquellos que han utilizado influencers para campañas consideran que es una estrategia efectiva.

    Sin embargo, no vale cualquier influencer.

    Las marcas deben tener en cuenta una serie de valores esenciales para escoger los perfiles adecuados a la hora de llevar a cabo una estrategia eficaz, dado que dichos perfiles son los que asegurarán el éxito o fracaso de la misma.

    El influencer debe compartir los valores de la marca a la que va a representar

    Como se ha comprobado con otro tipo de estrategias de marketing, es esencial tener la capacidad de medir de forma cuantitativa el contenido y éxito de la campaña, así como saber juzgar a nivel tanto cuantitativo como cualitativo los diferentes potenciales perfiles entre los que escoger el match perfecto.

    ¿Te ayudamos?

    En Samyroad somos expertos en influencer marketing.

    Contamos con una herramienta propia que nos permite escoger de forma analítica tanto los perfiles de influencers perfectos para tu marca cómo medir la campaña para conocer el alcance y éxito de esta.

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  • Pfizer

    Fecha:

    Categoría: Belleza y Farmacia

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