Nos dias de hoje, as marcas estão enfrentando um mercado cada vez mais competitivo e saturado.
Nesse contexto, a construção e manutenção de um bom branding equity é essencial para se destacar e obter sucesso nos negócios.
Mas o que é branding equity, exatamente? E como ele pode ser utilizado no marketing digital? Neste artigo, responderemos a essas perguntas e apresentaremos exemplos práticos do termo.
Confira!
O que é Branding Equity?
Branding equity, ou valor da marca, refere-se ao valor financeiro que uma marca representa para os seus clientes e stakeholders.
Em outras palavras, é o resultado da percepção que o público tem da marca. E isso inclui a forma como ela é vista, sentida e experimentada, bem como a sua reputação, história e valores.
A importância do Branding Equity
Ter um bom branding equity é fundamental para as empresas, pois ele pode trazer muitos benefícios.
Um dos principais é a criação de uma conexão emocional com o público, o que pode resultar em fidelização e lealdade dos clientes.
Além disso, um bom branding equity pode aumentar a percepção de valor da marca, permitindo que ela cobre preços mais elevados por suas mercadorias.
Também pode facilitar a expansão dos negócios, por meio de novas linhas de produtos e serviços.
Como utilizar o Branding Equity no marketing digital
O marketing digital oferece muitas oportunidades para as empresas melhorarem seu branding equity. Algumas das principais estratégias incluem:
1. Consistência da marca
Manter uma identidade visual e tom de voz constante em todos os canais digitais, desde o site até as redes sociais, ajuda a fortalecer a imagem da marca na mente dos consumidores.
2. Conteúdo de qualidade
Produzir conteúdo relevante e de alta qualidade, que esteja alinhado com os valores da marca, pode aumentar a percepção de autoridade e confiança da empresa.
3. Engajamento nas redes sociais
Interagir com os seguidores nas redes sociais pode ajudar a criar uma conexão emocional com o público e fortalecer o relacionamento com os clientes.
4. Personalização
E, por último, personalizar a experiência do cliente, com base em seus interesses e comportamentos, pode aumentar a percepção de valor da marca.
Exemplos práticos de Branding Equity
Algumas empresas têm um valor de marca tão forte que são imediatamente reconhecidas pelo público apenas pela cor de seu logo ou pelo seu slogan.
Aqui estão alguns exemplos de empresas que utilizam bem o branding equity:
1. Coca-Cola
A marca é conhecida por seu logotipo vermelho, que é imediatamente identificado em todo o mundo.
Além disso, a Coca-Cola tem uma forte presença nas redes sociais, com campanhas emocionais que incentivam o engajamento do público.
2. Apple
A Apple é reconhecida por seu design minimalista e pela qualidade premium de seus produtos.
Ninguém chama um Macbook de “notebook da Apple”, certo? Isso é exatamente o branding equity em ação.
Além disso, a empresa mantém uma identidade visual consistente em todos os seus canais digitais, além de utilizar campanhas publicitárias criativas e emocionais.
3. Nike
A Nike é conhecida pelo seu slogan “Just Do It” e pelo icônico logotipo “swoosh”. A marca utiliza uma abordagem de storytelling em suas campanhas, com o objetivo de inspirar e motivar o público.
Nós, da SamyRoad, estamos bem acostumados a trabalhar com empresas que desejam desenvolver seu valor de marca e alcançar os potenciais que seus serviços oferecem.
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